{"id":115405,"date":"2021-12-27T17:16:23","date_gmt":"2021-12-27T20:16:23","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=115405"},"modified":"2021-12-27T17:16:24","modified_gmt":"2021-12-27T20:16:24","slug":"nba-lexit-de-la-innovacio-permanent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/","title":{"rendered":"NBA: l&#8217;\u00e8xit de la innovaci\u00f3 permanent"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudi presentat per Ypulse sobre h\u00e0bits de consum als Estats Units despr\u00e9s de la COVID-19, mostrava que el b\u00e0squet era l&#8217;esport favorit i m\u00e9s seguit per la Generaci\u00f3 Z i els mil\u00b7lennistes. Les generacions m\u00e9s adultes, preferien l&#8217;NFL, futbol americ\u00e0. Mentrestant, a la Xina, coneguda com el segon centre mundial del b\u00e0squet, l&#8217;NBA \u00e9s la competici\u00f3 m\u00e9s seguida. La seva penetraci\u00f3 a les noves generacions a trav\u00e9s de l\u2019streaming, les xarxes socials i blogs locals \u00e9s un \u00e8xit, per\u00f2 \u00e9s que, a m\u00e9s, segons els estudis d&#8217;h\u00e0bits f\u00edsics, despr\u00e9s de caminar i c\u00f3rrer, el b\u00e0squet s&#8217;ha convertit en l&#8217;exercici m\u00e9s popular a tot el pa\u00eds. <\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[224,31],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019NBA i el cas d\u2019\u00e8xit d\u2019un esport que va saber adaptar-se a la globalitzaci\u00f3 i les noves tecnologies.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"NBA: l&#039;\u00e8xit de la innovaci\u00f3 permanent\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L\u2019NBA i el cas d\u2019\u00e8xit d\u2019un esport que va saber adaptar-se a la globalitzaci\u00f3 i les noves tecnologies.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-12-27T20:16:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-27T20:16:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"NBA: l&#039;\u00e8xit de la innovaci\u00f3 permanent\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"L\u2019NBA i el cas d\u2019\u00e8xit d\u2019un esport que va saber adaptar-se a la globalitzaci\u00f3 i les noves tecnologies.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/\",\"name\":\"NBA: l'\\u00e8xit de la innovaci\\u00f3 permanent - Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-12-27T20:16:23+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-27T20:16:24+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/7c2aac0ed94c24ebf4139041c904ddc9\"},\"description\":\"L\\u2019NBA i el cas d\\u2019\\u00e8xit d\\u2019un esport que va saber adaptar-se a la globalitzaci\\u00f3 i les noves tecnologies.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"NBA: l&#8217;\\u00e8xit de la innovaci\\u00f3 permanent\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/7c2aac0ed94c24ebf4139041c904ddc9\",\"name\":\"Javier Palavecino\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b0335ecd8402842e3f28a6b8ed274ed0?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b0335ecd8402842e3f28a6b8ed274ed0?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Javier Palavecino\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","acf":{"blog_type_card":"card-medium","margin":"mt-0","activar_banner_1":false,"banner_1":false,"activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"activar_nuevos_banners":true,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/cf39f1e2-fondo-14-1-7.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"APUNTA\u2019T AL INNOVACI\u00d3 A L\u2019ESPORT ","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"UNIR-SE ARA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/innovacio-a-lesport\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"id_magento":"368","imagen_de_portada":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg","imagen_destacada":{"ID":115396,"id":115396,"title":"VO211118A45592","filename":"9360e64d-vo211118a45592.jpg","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/nba-lexit-de-la-innovacio-permanent\/vo211118a45592-2\/","alt":"","author":"36","description":"","caption":"","name":"vo211118a45592-2","status":"inherit","uploaded_to":115405,"date":"2021-12-27 20:01:20","modified":"2021-12-27 20:16:25","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":800,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":100,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg","medium-width":300,"medium-height":200,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":512,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg","large-width":1024,"large-height":683,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":800,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/9360e64d-vo211118a45592.jpg","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":800}},"alineacion_vertical_header":"center","gif":false,"contenido":[{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>Un estudi presentat per Ypulse sobre h\u00e0bits de consum als Estats Units despr\u00e9s de la COVID-19, mostrava que el b\u00e0squet era l&#8217;esport favorit i m\u00e9s seguit per la Generaci\u00f3 Z i els mil\u00b7lennistes. Les generacions m\u00e9s adultes, preferien l&#8217;NFL, futbol americ\u00e0. Mentrestant, a la Xina, coneguda com el segon centre mundial del b\u00e0squet, l&#8217;NBA \u00e9s la competici\u00f3 m\u00e9s seguida. La seva penetraci\u00f3 a les noves generacions a trav\u00e9s de l\u2019streaming, les xarxes socials i blogs locals \u00e9s un \u00e8xit, per\u00f2 \u00e9s que, a m\u00e9s, segons els estudis d&#8217;h\u00e0bits f\u00edsics, despr\u00e9s de caminar i c\u00f3rrer, el b\u00e0squet s&#8217;ha convertit en l&#8217;exercici m\u00e9s popular a tot el pa\u00eds.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Aquests fets no s\u00f3n casuals ni corresponen a una evoluci\u00f3 natural del mercat, es deuen a una organitzaci\u00f3 que t\u00e9 la innovaci\u00f3 a l\u2019ADN de la seva estrat\u00e8gia empresarial. Com explica Ivanka Visnjic, professora d\u2019ESADE, al curs que imparteix el Bar\u00e7a Innovation Hub, <a href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/innovacio-a-lesport\/\"><em>Innovation in Sports<\/em><\/a>,<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><strong><em>\u201cEls actors de l&#8217;ecosistema esportiu s&#8217;enfronten constantment a les noves realitats del mercat (tecnol\u00f2giques o models de negoci) i a les noves demandes dels consumidors (digital, experi\u00e8ncies personalitzades&#8230;) el que suposa una gran quantitat de reptes&#8221;<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li>\n<blockquote><p><strong>Ivanka Visnjic, professora d\u2019ESADE.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>En aquest context, el cas de l\u2019NBA \u00e9s digne d&#8217;estudi perqu\u00e8 no nom\u00e9s ha tingut una gran adaptaci\u00f3 als canvis, sin\u00f3 que a vegades s&#8217;ha fins i tot anticipat a ells. <\/strong><\/p>\n<h2><strong>Els Estats Units i la Xina, una relaci\u00f3 esportiva hist\u00f2rica<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Abans fins i tot que l&#8217;NBA apliqu\u00e9s estrat\u00e8gies globals de mercat als anys 80, ja havia tingut aparicions importants a l&#8217;estranger amb conseq\u00fc\u00e8ncies destacables. Als anys 70, entre els Estats Units i la Xina va tenir lloc un fenomen de desgla\u00e7 diplom\u00e0tic entre dos pa\u00efsos antagonistes que va tenir relaci\u00f3 amb l&#8217;esport. L&#8217;episodi hist\u00f2ric va rebre el nom de <em>la diplom\u00e0cia del ping-pong<\/em>, una s\u00e8rie de partits de tennis de taula entre els dos pa\u00efsos que va culminar amb la trobada entre Nixon i Mao a Pequ\u00edn el 1972. El 1979, Deng Xiaoping va retornar la visita als Estats Units i va assistir a un partit dels Harlem Globetrotters. El l\u00edder xin\u00e8s, contradient la tend\u00e8ncia dominant d&#8217;esquerranisme radical conservador al seu pa\u00eds, va gaudir amb aquella exhibici\u00f3 de b\u00e0squet. Un gest inesperat, que va servir perqu\u00e8 l&#8217;NBA arrib\u00e9s a la Xina pocs mesos despr\u00e9s.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Els guanyadors de l&#8217;anell de campi\u00f3 del 1978, els Washington Bullets, dirigit per Wes Unsled i entrenat per Dick Motta, van jugar contra equips xinesos a Pequ\u00edn i Xangai. Aquestes trobades van marcar les generacions m\u00e9s joves, eren un espectacle inigualable i tamb\u00e9 un s\u00edmbol de la cultura occidental que va comen\u00e7ar a penetrar al pa\u00eds. D&#8217;aquesta manera, l&#8217;NBA es va convertir en el m\u00e0xim exponent dels nous aires que van arribar a la Xina. Fins que, a principis del segle XXI, el 83% de xinesos entre 15 i 24 anys es van declarar fan\u00e0tics de l\u2019NBA. I a l&#8217;actualitat, els estudis sobre la Gen Z assenyalen que s\u2019ha duplicat el n\u00famero d\u2019aficionats que juguen al b\u00e0squet en comparaci\u00f3 a les generacions anteriors. <\/strong><\/p>\n<h3><strong>La globalitzaci\u00f3 de l\u2019NBA<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Si en aquell moment l&#8217;NBA va saber treure profit de les tensions de la Guerra Freda, a partir de 1984, amb l&#8217;etapa de David Stern, es va adaptar a la globalitzaci\u00f3 abans fins i tot que comenc\u00e9s a popularitzar-se aquest terme. Fins llavors, es disputava el protagonisme amb altres esports i l&#8217;assist\u00e8ncia als partits era modesta. Stern, no obstant aix\u00f2, va aprofitar l&#8217;eclosi\u00f3 d&#8217;estrelles com Magic Johnson, Larry Bird i Michael Jordan i va convertir l&#8217;NBA en una marca orientada a l&#8217;entreteniment i la seva mercaderia eren emocionants partits amb la rivalitat de grans i carism\u00e0tiques estrelles. Va saber optimitzar els seus recursos i vendre&#8217;ls als mitjans, per\u00f2, sobretot, va ser capa\u00e7 d\u2019exportar-los fora dels Estats Units. <\/strong><\/p>\n<p><strong>El fenomen va venir acompanyat d&#8217;una s\u00e8rie d&#8217;articles esportius produ\u00efts per empreses capdavanteres, com Nike, que van conquerir els mercats globals i va gaudir d\u2019una expansi\u00f3 sense precedents gr\u00e0cies al desenvolupament de la televisi\u00f3 per sat\u00e8l\u00b7lit. Aix\u00f2 va permetre a Stern obrir oficines a Par\u00eds, Ginebra, Londres, Barcelona, Melbourne, Hong Kong, Ciutat de M\u00e8xic, Taiwan, T\u00f2quio i Toronto. La seva missi\u00f3, a m\u00e9s d&#8217;estar enfocada al m\u00e0rqueting i les relacions internacionals, tenia com a objectiu expandir la cobertura de l\u2019NBA. Des de llavors, molts partits de pretemporada es juguen fora dels Estats Units i, en col\u00b7laboraci\u00f3 amb la FIBA, l&#8217;NBA organitza campaments d&#8217;entrenament per promoure el b\u00e0squet per tot el m\u00f3n. Tot amb el segell NBA.<\/strong><\/p>\n<p><strong>A partir del 1990, Stern va consolidar la seva pres\u00e8ncia a \u00c0sia amb un acord amb la cadena estatal xinesa CCTV que arribava al 90% de les llars d&#8217;un pa\u00eds de 1.200 milions de persones. Van comen\u00e7ar retransmetent els set partits de la final i el 1995, es va inaugurar el canal esportiu CCTV-5, que emetia la lliga regular, els play-offs, la final i els partits d&#8217;exhibici\u00f3 de l\u2019All-Star. Per\u00f2 abans que aquest model pogu\u00e9s estancar-se en el seu creixement, l&#8217;NBA de nou va ser pionera a un altre fenomen: el jugador franqu\u00edcia. L&#8217;aflu\u00e8ncia de jugadors estrangers es va multiplicar despr\u00e9s que el 8 d&#8217;abril de 1989 la FIBA elimin\u00e9s la distinci\u00f3 entre jugadors amateur i professionals, de manera que els jugadors internacionals fitxats per equips de l\u2019NBA no perdien la possibilitat de representar el seu pa\u00eds als Jocs Ol\u00edmpics o altres campionats. Aquesta nova situaci\u00f3 es va saber rendibilitzar al m\u00e0xim en l&#8217;NBA i va servir, a m\u00e9s, per continuar expandint la popularitat del b\u00e0squet arreu del m\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<h4><strong>El jugador franqu\u00edcia i els continguts digitals<\/strong><\/h4>\n<p><strong>A la nova situaci\u00f3, una altra vegada amb la mirada posada a \u00c0sia, els Houston Rockets van fitxar a Yao Ming, natural de Xangai, el 2002. Aix\u00f2 va suposar un nou atractiu pels fans i va servir d&#8217;estrat\u00e8gia per ampliar la base d&#8217;aficionats xinesos. El 2011, un estudi de mercat assenyalava que gaireb\u00e9 un 40% dels fans xinesos de l\u2019NBA havien comen\u00e7at a veure partits per l&#8217;arribada de Yao, per\u00f2 hi havia una dada encara millor: nom\u00e9s un 9,5% deixaria de veure partits si Yao es retir\u00e9s. El fenomen del jugador franqu\u00edcia va deixar dades com l&#8217;audi\u00e8ncia de l&#8217;enfrontament entre els Rockets de Yao contra els Milwaukee Bucks del seu compatriota Yi Jianlian: dos-cents milions de xinesos van veure el partit. Va ser una de les trobades m\u00e9s vistes de la hist\u00f2ria de l\u2019NBA. El vell format, partits emocionants amb rivalitats entre jugadors carism\u00e0tics, servit ara per a l&#8217;enorme audi\u00e8ncia xinesa, per\u00f2 sense sortir de l\u2019NBA. Una adaptaci\u00f3 perfecta al m\u00f3n del segle XXI.<\/strong><\/p>\n<p><strong>A l&#8217;hora d&#8217;abordar els nous paradigmes digitals, l&#8217;NBA tamb\u00e9 va desenvolupar una exitosa estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting. Aviat va crear els seus propis continguts exclusius i de qualitat a NBA.com pels aficionats d\u2019arreu del m\u00f3n. A m\u00e9s, a les xarxes socials la lliga t\u00e9 cent milions de seguidors entre Instagram, Twitter i Facebook, i els equips que la disputen ronden els 325 milions entre tots, una xifra pr\u00f2xima a tota la poblaci\u00f3 estatunidenca. L\u2019any 2018, per exemple, va haver cent milions de tuits sobre l&#8217;NBA, va ser la lliga m\u00e9s mencionada a Twitter, mentre que LeBron James va ser l&#8217;esportista de qui m\u00e9s es va parlar i els Cleveland Cavaliers, l&#8217;equip m\u00e9s citat. L&#8217;NBA va ser capdavantera en tots els marcadors del gran actiu del nou segle: l&#8217;atenci\u00f3. <\/strong><\/p>\n<h5><strong>Nous models de negoci<\/strong><\/h5>\n<p><strong>Des de fa pocs anys, les noves l\u00ednies d&#8217;actuaci\u00f3 es dirigeixen a la venda d&#8217;un espectacle en Realitat Virtual i Realitat Augmentada. No obstant aix\u00f2, tots els esports del m\u00f3n busquen com arribar millor als seus seguidors i aficionats a trav\u00e9s de la tecnologia i millorant les retransmissions. I l&#8217;NBA va tornar a marcar la difer\u00e8ncia portant la seva competici\u00f3 al camp dels videojocs. Quan Adam Silver va prendre aquesta decisi\u00f3, les finals del videojoc League of Legends ja havien comen\u00e7at a rivalitzar, i fins i tot superar, les de l\u2019NBA en audi\u00e8ncia. El pas trencador de l\u2019NBA va consistir, per tant, a entendre r\u00e0pidament que els conceptes &#8220;atleta&#8221; i &#8220;esport&#8221; s&#8217;estan redefinint a mesura que els esports i les seves competicions s\u00f3n cada vegada m\u00e9s populars.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Si b\u00e9 l&#8217;NBA ja tenia una pres\u00e8ncia consolidada al mercat asi\u00e0tic, com s&#8217;ha explicat, amb els videojocs ha aconseguit arribar encara m\u00e9s lluny, perqu\u00e8 es calcula que m\u00e9s del 40% dels seguidors d\u2019esports electr\u00f2nics a tot el m\u00f3n procedeixen del mercat asi\u00e0tic. Per\u00f2 l&#8217;avantatge que t\u00e9 l&#8217;NBA \u00e9s que est\u00e0 portant un esport tradicional als videojocs, cosa que tamb\u00e9 \u00e9s un atractiu pel vell aficionat, que ja era consumidor de videojocs sobre el seu esport preferit i pot convertir-se en un espectador dels esports electr\u00f2nics de b\u00e0squet m\u00e9s f\u00e0cilment.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La nova competici\u00f3 \u00e9s des del 2018 l&#8217;<em>NBA 2K League<\/em>. Funciona de manera similar a la lliga d&#8217;esport tradicional, amb una temporada regular i uns play-offs. A Twicht, l&#8217;audi\u00e8ncia ha anat creixent any rere any un 70% des que es va posar en marxa. Els resultats ja s\u00f3n palpables a aquest nou format que compta cada vegada amb m\u00e9s patrocinadors i m\u00e9s diversos. Hi ha marques de videojocs i tecnologia, s\u00ed, per\u00f2 tamb\u00e9 empreses de missatgeria o fabricants de records. Una cartera de clients que indica que els temors a que els videojocs nom\u00e9s congreguin un n\u00ednxol de mercat, s\u00f3n completament infundats.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El president de l\u2019<em>NBA 2K League<\/em> va declarar a Forbes que no la considerava una estrat\u00e8gia arriscada, el m\u00e9s arriscat hauria estat no entrar als esports electr\u00f2nics. De fet, quan va arribar el que ning\u00fa esperava, la pand\u00e8mia, es va trobar, en les seves pr\u00f2pies paraules, amb una participaci\u00f3 als esports electr\u00f2nics &#8220;pels n\u00favols&#8221;. L&#8217;NBA no nom\u00e9s va poder rebre l&#8217;impacte de les limitacions de la pand\u00e8mia en una condici\u00f3 avantatjosa, sin\u00f3 que tamb\u00e9 els va permetre innovar encara m\u00e9s. Una idea va ser la creaci\u00f3 de <em>Three For All<\/em>, un campionat que permetia que els fans juguessin contra els professionals del b\u00e0squet. Noves modalitats d&#8217;entreteniment que poden haver arribat per quedar-se.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Com explica Visnjic al curs <a href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/innovacio-a-lesport\/\"><em>Innovation in Sports<\/em><\/a>, la irrupci\u00f3 de la COVID-19 va posar de manifest la necessitat de les organitzacions esportives de mantenir estrat\u00e8gies a llarg termini.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><strong><em>\u201cLa p\u00e8rdua d&#8217;ingressos per la venda d&#8217;entrades juntament amb l&#8217;impacte als patrocinis i la publicitat van suposar un repte molt gran per l&#8217;esport professional. L&#8217;ecosistema esportiu ha de generar innovacions per crear noves fonts d&#8217;ingressos i mantenir entretinguts els fans. Les organitzacions esportives han hagut de repensar l&#8217;experi\u00e8ncia dels aficionats i reconstruir les relacions amb els socis, buscar nous objectius i estrat\u00e8gies de continguts, familiaritzar-se amb el m\u00f3n digital i crear m\u00e9s resili\u00e8ncia pel futur&#8221;<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li>\n<blockquote><p><strong>Ivanka Visnjic, professora d\u2019ESADE.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>En tot aquest proc\u00e9s, que seria l\u2019ideal, l&#8217;NBA va anar per davant.<\/strong><\/p>\n"}],"colaboradores":[{"nombre":"\u00c1lvaro Gonz\u00e1lez","imagen":false,"descripcion":"","red_social":"","url":""}],"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115405"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115405"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115405\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":115407,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115405\/revisions\/115407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}