{"id":116075,"date":"2022-01-10T15:32:38","date_gmt":"2022-01-10T18:32:38","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=116075"},"modified":"2022-01-10T15:32:39","modified_gmt":"2022-01-10T18:32:39","slug":"patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/","title":{"rendered":"Patrocinadors a l&#8217;elit. La consolidaci\u00f3 d&#8217;un canvi"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Els especialistes en m\u00e0rqueting asseguren que a partir del 2022 deixar\u00e0 de ser \u00fatil planificar el patrocini esportiu prenent els aficionats com a refer\u00e8ncia. I aix\u00f2 \u00e9s degut a un canvi accelerat per la pand\u00e8mia: la relaci\u00f3 del p\u00fablic amb els equips, els esports i l&#8217;esdeveniment esportiu. Avui dia, tan sols el 25% de la poblaci\u00f3 es declara seguidora d&#8217;un equip. La proporci\u00f3 puja al 50% quan es tenen en compte els qui segueixen un esport espec\u00edfic en lloc d&#8217;un club. Per\u00f2 nom\u00e9s ocupa el percentatge massiu dels antics aficionats, el 80%, a la categoria general d&#8217;aficionats a l&#8217;esport.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[224,31],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"L&#039;audi\u00e8ncia est\u00e0 canviant i els patrocinis s\u2019han d&#039;actualitzar per continuar sent una font efica\u00e7 d&#039;ingressos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Patrocinadors a l&#039;elit. La consolidaci\u00f3 d&#039;un canvi\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L&#039;audi\u00e8ncia est\u00e0 canviant i els patrocinis s\u2019han d&#039;actualitzar per continuar sent una font efica\u00e7 d&#039;ingressos.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-01-10T18:32:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-01-10T18:32:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Patrocinadors a l&#039;elit. La consolidaci\u00f3 d&#039;un canvi\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"L&#039;audi\u00e8ncia est\u00e0 canviant i els patrocinis s\u2019han d&#039;actualitzar per continuar sent una font efica\u00e7 d&#039;ingressos.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/\",\"name\":\"Patrocinadors a l'elit. La consolidaci\\u00f3 d'un canvi - Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2022-01-10T18:32:38+00:00\",\"dateModified\":\"2022-01-10T18:32:39+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/7c2aac0ed94c24ebf4139041c904ddc9\"},\"description\":\"L'audi\\u00e8ncia est\\u00e0 canviant i els patrocinis s\\u2019han d'actualitzar per continuar sent una font efica\\u00e7 d'ingressos.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Patrocinadors a l&#8217;elit. La consolidaci\\u00f3 d&#8217;un canvi\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/7c2aac0ed94c24ebf4139041c904ddc9\",\"name\":\"Javier Palavecino\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b0335ecd8402842e3f28a6b8ed274ed0?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b0335ecd8402842e3f28a6b8ed274ed0?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Javier Palavecino\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","acf":{"blog_type_card":"card-medium","margin":"mt-0","activar_banner_1":false,"banner_1":false,"activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"activar_nuevos_banners":true,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/fb6c12c1-fondo-05-6.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"APUNTA\u2019T AL CERTIFICAT EN M\u00c0RQUETING I PATROCINI ESPORTIU ","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"UNIR-SE ARA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/certificat-en-marqueting-i-patrocini-esportiu\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"id_magento":"172","imagen_de_portada":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg","imagen_destacada":{"ID":116066,"id":116066,"title":"VO211213A52817","filename":"334700f5-vo211213a52817.jpg","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/patrocinadors-a-lelit-la-consolidacio-dun-canvi\/vo211213a52817-2\/","alt":"","author":"36","description":"","caption":"","name":"vo211213a52817-2","status":"inherit","uploaded_to":116075,"date":"2022-01-10 17:41:21","modified":"2022-01-10 18:32:40","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":800,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":100,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg","medium-width":300,"medium-height":200,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":512,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg","large-width":1024,"large-height":683,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":800,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/334700f5-vo211213a52817.jpg","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":800}},"alineacion_vertical_header":"center","gif":false,"contenido":[{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>Els especialistes en m\u00e0rqueting asseguren que a partir del 2022 deixar\u00e0 de ser \u00fatil planificar el patrocini esportiu prenent els aficionats com a refer\u00e8ncia. I aix\u00f2 \u00e9s degut a un canvi accelerat per la pand\u00e8mia: la relaci\u00f3 del p\u00fablic amb els equips, els esports i l&#8217;esdeveniment esportiu. Avui dia, tan sols el 25% de la poblaci\u00f3 es declara seguidora d&#8217;un equip. La proporci\u00f3 puja al 50% quan es tenen en compte els qui segueixen un esport espec\u00edfic en lloc d&#8217;un club. Per\u00f2 nom\u00e9s ocupa el percentatge massiu dels antics aficionats, el 80%, a la categoria general d&#8217;aficionats a l&#8217;esport.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Aix\u00f2 \u00e9s degut al canvi en la manera d&#8217;entendre l&#8217;oci a les nostres societats. D\u00e8cades enrere, l&#8217;esport predominant a un determinat pa\u00eds era una de les formes d&#8217;oci preferides. Ho facilitava el fet que les generacions m\u00e9s longeves disposaven de menor oferta. Per\u00f2 entre les m\u00e9s joves no nom\u00e9s s&#8217;ha imposat l\u2019streaming o els videojocs, sin\u00f3 que la pr\u00f2pia tecnologia fa de l&#8217;esdeveniment en viu quelcom m\u00e9s sofisticat, i aix\u00f2 obliga l&#8217;espectacle esportiu a competir amb altres opcions a m\u00e9s a m\u00e9s d\u2019haver-se d&#8217;adaptar a les noves maneres de consum.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Aquest canvi ja \u00e9s tend\u00e8ncia consolidada al patrocini esportiu. El podem veure al tipus d&#8217;empreses patrocinadores, a la creaci\u00f3 de continguts, als esportistes com a marques i a l&#8217;augment de la rellev\u00e0ncia de les esportistes femenines.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Els nous actors de la tecnologia<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Entre els 10 patrocinadors amb m\u00e9s inversi\u00f3, nom\u00e9s en trobem un que respongui al nou model d&#8217;aficionat. Els primers continuen sent els fabricants de roba i complements esportius: Nike i Adidas s\u00f3n l\u00edders i Puma en ascens. Els segueixen bancs i empreses associades al turisme. A continuaci\u00f3 trobem empreses d&#8217;alimentaci\u00f3 lligades al consum durant l&#8217;esdeveniment en viu i retransmissions: Heineken, Monster i Xarxa Bull. I finalment, en el des\u00e8 lloc, Nintendo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La pres\u00e8ncia del fabricant de jocs i consoles s&#8217;interpreta com l&#8217;elecci\u00f3 de les noves generacions en consum d&#8217;oci. Tamb\u00e9 comencen a apar\u00e8ixer amb for\u00e7a nous actors procedents del sector tecnol\u00f2gic. Enguany empreses lligades a les criptomonedes han tancat tractes rellevants: FTX, companyia d&#8217;inversi\u00f3 en aquests actius, patrocinar\u00e0 per primera vegada a la lliga MLB; la plataforma Crypto.com a la lliga de lluita UFC; i Coinbase a la NBA.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>La import\u00e0ncia dels continguts patrocinats<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Tan important com les empreses de tecnologia per la seva afinitat a les noves maneres de consum \u00e9s la generaci\u00f3 de continguts. El 2021 l&#8217;esfor\u00e7 per augmentar les publicacions a xarxes socials ha estat considerable: els clubs han generat el doble que els atletes i el triple que les lligues, encara que amb un resultat no gaire favorable. La mitjana estimada de valor per patrocini de cada publicaci\u00f3 dels equips ha estat de 1.600 milions de d\u00f2lars, un valor que puja fins els 4.400 milions de d\u00f2lars en el cas de les lligues.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La xifra \u00e9s una constataci\u00f3 m\u00e9s que el model cl\u00e0ssic continua vigent. Si prenem el valor de patrocini global, la dist\u00e0ncia \u00e9s molt m\u00e9s curta. Les cinc lligues m\u00e9s grans per ingressos de patrocini, l\u2019NBA, la F\u00f3rmula 1, LaLiga, la UFC i la NFL van sumar 1.338 milions de d\u00f2lars per aquest concepte. Els cinc equips top per patrocini, el FC Barcelona, el Manchester United, el Liverpool, el Reial Madrid i l\u2019Arsenal, 828,3 milions de d\u00f2lars.<\/strong><\/p>\n<h4><strong>L&#8217;esportista com a marca, per sobre del club<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Tot i que continuen sent quatre jugadors de futbol els qui m\u00e9s valor generen com a marca personal, per primera vegada Conor McGregor -lluitador d&#8217;arts marcials mixtes- se situa a poca dist\u00e0ncia d&#8217;un d&#8217;ells: Sergio Ramos. M\u00e9s important encara \u00e9s la resta de la llista, on apareixen els mateixos jugadors de criquet, b\u00e0squet, beisbol, boxa i automobilisme: Virat Kohli, Lebron James o Lewis Hamilton. Les noves generacions no nom\u00e9s segueixen m\u00e9s l&#8217;esportista que el club, sin\u00f3 que a m\u00e9s, trien l\u2019esport pel seu temps d&#8217;oci si l&#8217;experi\u00e8ncia els satisf\u00e0 i donen menys import\u00e0ncia al fet que sigui una sola modalitat d&#8217;elecci\u00f3. Els ingressos de futbolistes per patrocini s&#8217;aproximen en general a la xifra de Neymar, 28 milions de d\u00f2lars, i a la resta d&#8217;esports a la del boxejador Ryan Garcia, 13,2 milions de d\u00f2lars.<\/strong><\/p>\n<h5><strong>L&#8217;esport femen\u00ed<\/strong><\/h5>\n<p><strong>L&#8217;inter\u00e8s del nou p\u00fablic per l\u2019esport femen\u00ed no queda reflectit a les xifres absolutes, ja que els seus ingressos encara s\u00f3n menors. Per\u00f2 s\u00ed que es poden veure al n\u00famero d&#8217;interaccions i al de seguidors, que mostra un avan\u00e7 espectacular. Com Alisha Lehman, futbolista, que va obtenir un 221% m\u00e9s d&#8217;interaccions i un 117% m\u00e9s de seguidors. Hailie Deegan, en automobilisme, va obtenir un 30-83%. La tennista Naomi Osaka obt\u00e9 xifres similars amb un 32-58%.<\/strong><\/p>\n<h6><strong>El repte a encarar<\/strong><\/h6>\n<p><strong>Una tend\u00e8ncia que comen\u00e7a a apar\u00e8ixer a l&#8217;horitz\u00f3 i que preocupa el sector de l&#8217;esport \u00e9s el comprom\u00eds de les noves generacions amb les causes socials. Ja es va veure en la presa de posicions de Nike davant el moviment Black Lives Matter i el racisme, l\u2019any 2020. En aquesta ocasi\u00f3 es va poder solventar amb un simple canvi de postura. Per\u00f2 en el futur no ser\u00e0 tan senzill d&#8217;abordar amb la creixent preocupaci\u00f3 de Zetes i Alfes pel canvi clim\u00e0tic. Avui en dia existeixen arreu del m\u00f3n 250 contractes de patrocini esportiu lligats a companyies contaminants: 31 amb Toyota i 29 amb Emirates. Ocupant aquesta \u00faltima el top 10 de patrocinadors.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La velocitat a la que les companyies s\u2019han de fer sostenibles s\u2019haur\u00e0 d&#8217;adaptar a la velocitat a la que les noves generacions d&#8217;aficionats es converteixen en adults amb poder de compra, ja que pot ser que no es vulguin lligar a clubs o esports que puguin considerar responsables d&#8217;agreujar el canvi clim\u00e0tic.<\/strong><\/p>\n<p><strong>I \u00e9s que encara que el futur del patrocini esportiu estigui per definir, ja s\u2019ha comen\u00e7at a escriure.<\/strong><\/p>\n"}],"colaboradores":[{"nombre":"Bar\u00e7a Innovation Hub","imagen":false,"descripcion":"","red_social":"","url":""}],"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116075"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116075"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116075\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116077,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116075\/revisions\/116077"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116075"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116075"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116075"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}