{"id":83139,"date":"2021-01-14T09:32:15","date_gmt":"2021-01-14T12:32:15","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=83139"},"modified":"2021-12-02T10:30:01","modified_gmt":"2021-12-02T13:30:01","slug":"oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/","title":{"rendered":"Oportunitats per a l&#8217;endem\u00e0: els contractes de patrocini al 2021"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 2020 havia de ser un any hist\u00f2ric en el patrocini esportiu. Els grans patrocinadors han mantingut la seva inversi\u00f3, mentre que les empreses m\u00e9s colpejades econ\u00f2micament per aquesta crisi han retallat dr\u00e0sticament la seva despesa en publicitat i patrocini. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[224,31],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"El 2020 havia de ser un any hist\u00f2ric en el patrocini esportiu. Els grans patrocinadors han mantingut la seva inversi\u00f3, mentre que les empreses m\u00e9s colpejades econ\u00f2micament per aquesta crisi han retallat dr\u00e0sticament la seva despesa en publicitat i patrocini.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Oportunitats per a l&#039;endem\u00e0: els contractes de patrocini al 2021\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El 2020 havia de ser un any hist\u00f2ric en el patrocini esportiu. Els grans patrocinadors han mantingut la seva inversi\u00f3, mentre que les empreses m\u00e9s colpejades econ\u00f2micament per aquesta crisi han retallat dr\u00e0sticament la seva despesa en publicitat i patrocini.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-14T12:32:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-02T13:30:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/cfac7c98-vo201221a63337-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Oportunitats per a l&#039;endem\u00e0: els contractes de patrocini al 2021\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"El 2020 havia de ser un any hist\u00f2ric en el patrocini esportiu. Els grans patrocinadors han mantingut la seva inversi\u00f3, mentre que les empreses m\u00e9s colpejades econ\u00f2micament per aquesta crisi han retallat dr\u00e0sticament la seva despesa en publicitat i patrocini.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/cfac7c98-vo201221a63337-1.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/cfac7c98-vo201221a63337-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/cfac7c98-vo201221a63337-1.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/\",\"name\":\"Oportunitats per a l'endem\\u00e0: els contractes de patrocini al 2021 -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-01-14T12:32:15+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-02T13:30:01+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\"},\"description\":\"El 2020 havia de ser un any hist\\u00f2ric en el patrocini esportiu. Els grans patrocinadors han mantingut la seva inversi\\u00f3, mentre que les empreses m\\u00e9s colpejades econ\\u00f2micament per aquesta crisi han retallat dr\\u00e0sticament la seva despesa en publicitat i patrocini.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Oportunitats per a l&#8217;endem\\u00e0: els contractes de patrocini al 2021\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\",\"name\":\"Lucia Cisterna\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Lucia Cisterna\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","acf":{"blog_type_card":"card-medium","margin":"mt-0","id_magento":"172","imagen_de_portada":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/cfac7c98-vo201221a63337-1.jpg","imagen_destacada":{"ID":83140,"id":83140,"title":"VO201221A63337 (1)","filename":"0bcb133b-vo201221a63337-1.jpg","filesize":0,"url":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/0bcb133b-vo201221a63337-1.jpg","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/oportunitats-per-a-lendema-els-contractes-de-patrocini-al-2021\/vo201221a63337-1\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"vo201221a63337-1","status":"inherit","uploaded_to":83139,"date":"2021-01-14 12:29:48","modified":"2021-01-14 12:29:48","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":800,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/0bcb133b-vo201221a63337-1-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/0bcb133b-vo201221a63337-1-300x200.jpg","medium-width":300,"medium-height":200,"medium_large":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/0bcb133b-vo201221a63337-1-768x512.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":512,"large":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/0bcb133b-vo201221a63337-1-1024x683.jpg","large-width":1024,"large-height":683,"1536x1536":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/0bcb133b-vo201221a63337-1.jpg","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":800,"2048x2048":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/0bcb133b-vo201221a63337-1.jpg","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":800}},"gif":false,"contenido":[{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>El 2020 havia de ser un any hist\u00f2ric en el patrocini esportiu. Per primera vegada arribaria a la xifra de 50.000 milions de d\u00f2lars, distribu\u00efda entre els tres grans perceptors. Les lligues NBA, NFL i MLB dels Estats Units per una banda, el futbol europeu per un altre i l&#8217;\u00c0sia, impulsada en aquest exercici pels jocs ol\u00edmpics de T\u00f2quio. Per\u00f2 avui els analistes estimen que aquesta quantitat no ha superat els 28.900 milions. Una retallada que cal saber interpretar. Els grans patrocinadors han mantingut la seva inversi\u00f3, mentre que les empreses m\u00e9s colpejades econ\u00f2micament per aquesta crisi han retallat dr\u00e0sticament la seva despesa en publicitat i patrocini. Aquest buit ja ha comen\u00e7at a ocupar-se, tant per actors abans secundaris, com per empreses que mai no havien estat presents en l&#8217;\u00e0mbit esportiu.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Europa \u00e9s un dels mercats on \u00e9s m\u00e9s f\u00e0cil comprovar-ho, per la distribuci\u00f3 empresarial dels seus patrocinis. Segons la UEFA, un 17% el proporciona el retail (roba, begudes, etc.) el 13% les apostes esportives, i un altre 13% la suma de l\u00ednies a\u00e8ries, turisme i automoci\u00f3. El retail no ha variat la seva posici\u00f3 per a aquesta temporada 2020-21. Els dos grans inversors, Nike i Adidas, tornaran a desemborsar 794,75 M$ a les principals lligues de futbol: LaLiga, Premier League, Bundesliga, S\u00e8rie A, i La Ligue 1. En un escenari de contracci\u00f3 com aquest, Puma ha sorpr\u00e8s amb el seu avan\u00e7ament, que destinar\u00e0 158 M$ en patrocinis directes a clubs anglesos, alemanys, italians i espanyols, i que a m\u00e9s ha signat un contracte de representaci\u00f3 amb el futbolista brasiler Neymar per 29 M$. Amb tot aix\u00f2, aquestes tres marques suposen el 55% del mercat de patrocinis del futbol.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La contrapartida per al futbol europeu \u00e9s aquest 13% que dep\u00e8n de l\u00ednies a\u00e8ries, turisme i automoci\u00f3. La pand\u00e8mia ha desplomat les seves vendes, i han retirat molts dels seus patrocinis. El mateix que les entitats financeres, que el 2020 hauran aportat la meitat del que van desemborsar al 2019. Est\u00e0 succeint en tots els esports i a tot el m\u00f3n, segons l&#8217;informe de l&#8217;ag\u00e8ncia <em>Two Circles<\/em>, especialista en aquest \u00e0mbit.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El contrast el proporcionen els sectors que han fet un pas endavant per impulsar un patrocini. Aix\u00f2 s&#8217;ha fet molt evident a l&#8217;\u00c0sia, on els campionats de criquet, estan aconseguint xifres hist\u00f2riques. La Indian Premier League (IPL), aconseguir\u00e0 aquest any els 140 M$, gr\u00e0cies a que els seus 5 grans patrocinadors corresponen al joc online, formaci\u00f3 a dist\u00e0ncia, telecomunicacions i pagaments mitjan\u00e7ant el m\u00f2bil. Segments empresarials als que han beneficiat els confinaments i les restriccions del virus. Per\u00f2 ni tan sols l&#8217;altre gran campionat de criquet, la T20 World Cup, ha vist contreure&#8217;s el volum i la contribuci\u00f3 dels seus patrocinadors. En aquest cas dep\u00e8n de l&#8217;automobil\u00edstica Nissan, de dos fabricants de begudes i un de smartphones. Encara que s\u00f3n sectors en contracci\u00f3, al ser un campionat mundial, els seus contractes son a molt llarg termini, i els compromisos han salvat els guanys.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Per\u00f2 pensar que els patrocinadors esportius mantenen les seves posicions nom\u00e9s pels acords legals seria un error. La relaci\u00f3 entre una marca, el seu patrocinat i els aficionats es construeix en el llarg termini. Les empreses estan segures que vivim una situaci\u00f3 transit\u00f2ria i aposten pel futur. Ho hem vist en la companyia de telecomunicacions Movistar, renovant el seu acord amb el tennista Rafa Nadal per cinc anys m\u00e9s aquesta tardor. Heineken tamb\u00e9 ha signat el seu comprom\u00eds amb el segon gran torneig de la UEFA, l&#8217;Europa League, fins al 2024.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En el mercat nord-americ\u00e0 \u00e9s on aviat ja comen\u00e7a a notar-se l&#8217;entrada de nous actors, en aquest cas pels grans deutes que afronten les seves lligues. L&#8217;NBA ha adoptat una decisi\u00f3 hist\u00f2rica en permetre als seus equips, per primera vegada, ser patrocinats per fabricants d&#8217;alcohol, casinos o cases de apostes esportives. L&#8217;NFL, amb una estrat\u00e8gia similar, ja ha tancat un acord amb 888sport per al seu patrocini a Gran Bretanya i Irlanda. D&#8217;altra banda l&#8217;MLB de beisbol afronta el problema de no haver renovat el contracte amb el seu principal patrocinador, Coca-Cola. El seu gran competidor, Pepsi, es mostra interessat, encara que cap marca decidir\u00e0 abans de saber com comen\u00e7ar\u00e0 la seva nova temporada, si se&#8217;ls permetr\u00e0 p\u00fablic als estadis o optaran pel model de bombolla tancada.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Tenim per tant un nou escenari on les grans marques s\u00f3n m\u00e9s selectives, i concentren el seu pressupost en els equips i lligues m\u00e9s populars. A la vegada marques m\u00e9s petites troben forats per a entrar que abans no existien, i els aprofiten. Altres, d&#8217;estar centrades exclusivament en un esport, s&#8217;obren a patrocinar altres disciplines per arribar a m\u00e9s p\u00fablic. \u00c9s l&#8217;actual estrat\u00e8gia de Hyundai, abans nom\u00e9s centrada en el futbol, i ara present en curses populars i en ral\u00b7lis.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Les cl\u00e0usules de rescissi\u00f3, abans molt poc habituals, han comen\u00e7at a estar presents en els contractes. \u00c9s una conseq\u00fc\u00e8ncia directa de <a href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/com-sajornen-uns-jocs-olimpics\/\">la por de la cancel\u00b7laci\u00f3, sorgit de l&#8217;experi\u00e8ncia amb T\u00f2quio 2020<\/a>. Tamb\u00e9 est\u00e0 canviant el que un patrocinador demanda d&#8217;un equip. Abans era suficient posar el logotip a la samarreta, i ara es demanda tenir un cert acc\u00e9s al col\u00b7lectiu d&#8217;aficionats. El <em>Big Data<\/em> esportiu \u00e9s encara un gran valor a explotar, i una important font d&#8217;ingressos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>I el m\u00e9s important de tot: l&#8217;esport continua tenint un enorme atractiu com a suport de comunicaci\u00f3 per a les empreses. Tot just un 7% del total de marques patrocinadores es retiraran de la seva activitat despr\u00e9s d&#8217;aquesta crisi al 2021. El que significa que les oportunitats per a l\u2019endem\u00e0 continuen sent tan interessants com les del dia anterior de la pand\u00e8mia.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/091d8325-fondo-02-3.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"APUNTA\u2019T AL CERTIFICAT EN M\u00c0RQUETING I PATROCINI ESPORTIU","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"UNIR-SE ARA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/certificat-en-marqueting-i-patrocini-esportiu\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83139"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83139"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112242,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83139\/revisions\/112242"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}