{"id":83234,"date":"2021-01-15T16:12:20","date_gmt":"2021-01-15T19:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=83234"},"modified":"2021-12-02T10:38:02","modified_gmt":"2021-12-02T13:38:02","slug":"conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/","title":{"rendered":"Conflictes d&#8217;inter\u00e8s: el pes dels patrocinadors en les cancel\u00b7lacions esportives"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mai en la hist\u00f2ria moderna de l&#8217;esport es va preveure que es cancel\u00b7lessin o ajornessin grans esdeveniments esportius. Ni els que es preparen amb molta anticipaci\u00f3 com els Jocs Ol\u00edmpics, ni els que succeeixen cada any com les lligues nacionals i internacionals. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[224,50,31],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Mai en la hist\u00f2ria moderna de l&#039;esport es va preveure que es cancel\u00b7lessin o ajornessin grans esdeveniments esportius. Ni els que es preparen amb molta anticipaci\u00f3 com els Jocs Ol\u00edmpics, ni els que succeeixen cada any com les lligues nacionals i internacionals.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Conflictes d&#039;inter\u00e8s: el pes dels patrocinadors en les cancel\u00b7lacions esportives\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Mai en la hist\u00f2ria moderna de l&#039;esport es va preveure que es cancel\u00b7lessin o ajornessin grans esdeveniments esportius. Ni els que es preparen amb molta anticipaci\u00f3 com els Jocs Ol\u00edmpics, ni els que succeeixen cada any com les lligues nacionals i internacionals.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-15T19:12:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-02T13:38:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Conflictes d&#039;inter\u00e8s: el pes dels patrocinadors en les cancel\u00b7lacions esportives\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Mai en la hist\u00f2ria moderna de l&#039;esport es va preveure que es cancel\u00b7lessin o ajornessin grans esdeveniments esportius. Ni els que es preparen amb molta anticipaci\u00f3 com els Jocs Ol\u00edmpics, ni els que succeeixen cada any com les lligues nacionals i internacionals.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/\",\"name\":\"Conflictes d'inter\\u00e8s: el pes dels patrocinadors en les cancel\\u00b7lacions esportives\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-01-15T19:12:20+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-02T13:38:02+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\"},\"description\":\"Mai en la hist\\u00f2ria moderna de l'esport es va preveure que es cancel\\u00b7lessin o ajornessin grans esdeveniments esportius. Ni els que es preparen amb molta anticipaci\\u00f3 com els Jocs Ol\\u00edmpics, ni els que succeeixen cada any com les lligues nacionals i internacionals.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Conflictes d&#8217;inter\\u00e8s: el pes dels patrocinadors en les cancel\\u00b7lacions esportives\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\",\"name\":\"Lucia Cisterna\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Lucia Cisterna\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","acf":{"blog_type_card":"card-medium","margin":"mt-0","id_magento":"189","imagen_de_portada":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg","imagen_destacada":{"ID":83225,"id":83225,"title":"pexels-pixabay-236937 (1)","filename":"49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/conflictes-dinteres-el-pes-dels-patrocinadors-en-les-cancellacions-esportives\/pexels-pixabay-236937-1-2\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"pexels-pixabay-236937-1-2","status":"inherit","uploaded_to":83234,"date":"2021-01-15 18:51:56","modified":"2021-01-15 19:12:22","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":800,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1-300x200.jpg","medium-width":300,"medium-height":200,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1-768x512.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":512,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1-1024x683.jpg","large-width":1024,"large-height":683,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":800,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/49dfffa1-pexels-pixabay-236937-1.jpg","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":800}},"gif":false,"contenido":[{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>Mai en la hist\u00f2ria moderna de l&#8217;esport es va preveure que es cancel\u00b7lessin o ajornessin grans esdeveniments esportius. Ni els que es preparen amb molta anticipaci\u00f3 com els Jocs Ol\u00edmpics, ni els que succeeixen cada any com les lligues nacionals i internacionals. No existien per tant precedents dels que prendre exemple. Tampoc regulacions legals per a un esdeveniment com l&#8217;arribada del coronavirus. Quan la pand\u00e8mia va posar en evid\u00e8ncia que les grans reunions de persones ja no eren possibles sense risc, organitzadors i participants van haver de reunir-se per escollir entre l\u2019ajornament i la cancel\u00b7laci\u00f3. I per primera vegada va quedar molt patent el pes dels patrocinadors esportius en la ind\u00fastria de l&#8217;esport. Un pes que no es redueix \u00fanicament a la part econ\u00f2mica.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Les 14 multinacionals que patrocinen els Jocs Ol\u00edmpics, m\u00e9s els patrocinadors locals, desemborsarien 3.800 milions del total dels 5.900 calculats per a T\u00f2quio 2020. Eren per tant la part m\u00e9s perjudicada en el cas que l&#8217;olimp\u00edada es cancel\u00b7l\u00e9s, com va sospesar el govern del Jap\u00f3 i el COI. Empreses de refer\u00e8ncia per la seva facturaci\u00f3 global i per la seva posici\u00f3 en els \u00edndexs borsaris, com ara Coca-Cola, Alibaba, Intel o Procter&amp;Gamble es van trobar en aquesta situaci\u00f3. El conflicte d&#8217;inter\u00e8s estava servit, perqu\u00e8 es tractava de decidir qui perdria m\u00e9s diners. El COI, el Jap\u00f3, o les empreses? Els dos primers podien beneficiar-se m\u00e9s d&#8217;una cancel\u00b7laci\u00f3, i els patrocinadors d&#8217;un ajornament.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El punt de partida de T\u00f2quio 2020 no era diferent al dels esdeveniments esportius europeus i dels Estats Units, les altres dues grans \u00e0rees afectades per la pand\u00e8mia. I el fet \u00e9s que no existeixen cl\u00e0usules en els contractes de patrocini pensades per a les cancel\u00b7lacions perqu\u00e8 tot just no s&#8217;han produ\u00eft en la hist\u00f2ria recent. Ni tan sols hi ha un escenari legal per als ajornaments. L&#8217;\u00fanica sortida \u00e9s la &#8220;cl\u00e0usula de for\u00e7a major&#8221;, que preveu circumst\u00e0ncies peculiars, imprevisibles o incontrolables que es trobin m\u00e9s enll\u00e0 del control de les parts. Per fer-nos una idea de quant escassament preparats est\u00e0vem en contra de la pand\u00e8mia, entre aquestes causes els advocats havien incl\u00f2s guerres qu\u00edmiques o erupcions de volcans. Per\u00f2 no una malaltia mundial altament contagiosa com el coronavirus.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Com defensar l&#8217;ajornament? Els titulars de drets -lligues, organitzadors, equips i atletes- podrien acollir-se a la causa de for\u00e7a major. I en teoria el patrocinador hauria de desemborsar-los la part del contracte no afectada per la suspensi\u00f3 de les celebracions. Per\u00f2 els advocats especialitzats en aquesta \u00e0rea coincideixen en que la for\u00e7a major no suposa una soluci\u00f3, sin\u00f3 un punt de partida amb qu\u00e8 litigar als tribunals. Fins la sent\u00e8ncia, ni el patrocinador recuperaria els diners desemborsats, ni el patrocinat rebria els pagaments obligats per contracte. Era una situaci\u00f3 en qu\u00e8 tots hi perdrien. I aqu\u00ed trobem la primera ra\u00f3 per la qual els patrocinadors s&#8217;hagin comportat, en tots els esdeveniments esportius del m\u00f3n, com un part\u00edcip m\u00e9s obstinat a trobar la soluci\u00f3 menys perjudicial.<\/strong><\/p>\n<p><strong>No \u00e9s l&#8217;\u00fanica ra\u00f3, i ni tan sols la m\u00e9s important. La compra del patrocini equival a donar tal visibilitat a la marca, que no hi ha cap canal alternatiu on reunir el p\u00fablic que atreuen les celebracions esportives, el volum d&#8217;audi\u00e8ncia de les seves retransmissions, ni l&#8217;activitat que genera a les xarxes socials. Quan una empresa perd aquesta possibilitat d&#8217;inversi\u00f3 publicit\u00e0ria no t\u00e9 on invertir els seus diners amb la mateixa efectivitat. De fet els grans patrocinadors han previst p\u00e8rdues en les seves vendes aquest 2020 a causa de l&#8217;ajornament de les competicions. La conseq\u00fc\u00e8ncia immediata, que comencem a veure amb la decisi\u00f3 sobre els Jocs Ol\u00edmpics, \u00e9s que la majoria de les marques han vist l&#8217;ajornament com un mal menor enfront de la cancel\u00b7laci\u00f3.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Quan es va anunciar que T\u00f2quio 2020 es celebraria al 2021, tots els patrocinadors van recon\u00e8ixer que els suposava un greu cost financer. Per\u00f2 ni un sol d&#8217;ells va deixar de celebrar la decisi\u00f3 i mostrar el seu suport al COI. Especialment els quatre principals, Procter&amp;Gamble, Intel, Airbnb i Coca-Cola, que van anunciar el seu comprom\u00eds de continuar treballant per aconseguir un esdeveniment exit\u00f3s i segur. Aix\u00ed tamb\u00e9, no ha estat massa diferent l\u2019actitud de les grans marques de retail com Adidas o Nike, principals patrocinadors esportius de les lligues de futbol europees, i de la NBA, NFL i MLB dels Estats Units, dues de les \u00e0rees geogr\u00e0fiques m\u00e9s afectades pels ajornaments causats pel coronavirus.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En aquestes reaccions trobem una caracter\u00edstica important dels patrocinis esportius, la relaci\u00f3 a llarg termini. Els contractes pensats per molts anys s\u00f3n una forma d&#8217;establir relacions s\u00f2lides amb equips, federacions i lligues. Per\u00f2 tamb\u00e9 una manera de protegir-se de les empreses davant l&#8217;aven\u00e7 dels competidors. La marca Puma va sorprendre aquest 2020 amb un acord milionari perqu\u00e8 el futbolista Neymar els represent\u00e9s, que va incloure cancel\u00b7lar anticipadament el contracte que aquest tenia amb Nike. Tamb\u00e9 el club de futbol itali\u00e0 La Roma va cancel\u00b7lar aquest any de forma anticipada el seu contracte amb la marca, que acabava al 2024. \u00c9s molt m\u00e9s dif\u00edcil que casos com aquest es donin en els grans esdeveniments internacionals, com vam poder observar en els JJ.OO. La cadena NBC i el COI havien signat nou anys enrere un acord per 4.400M per retransmetre els jocs, que acabava amb T\u00f2quio 2020. Abans de l&#8217;aparici\u00f3 del coronavirus havien tancat un nou acord fins al 2032, per 7.800M. L&#8217;ajornament ha suposat una nova negociaci\u00f3 sobre els termes del contracte, per\u00f2 no la seva cancel\u00b7laci\u00f3.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El veritable pes en les cancel\u00b7lacions dels patrocinadors ha estat, per tant, influir a favor de que no es produeixin. El seu comprom\u00eds ha ajudat a reduir els efectes negatius de la pand\u00e8mia en l&#8217;esport. Deixant patent la seva import\u00e0ncia com a elements fonamentals dins d&#8217;aquest sector, possiblement tant com els aficionats, els esportistes i els equips.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/9e9753d9-fondo-05-4.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"APUNTA\u2019T AL CERTIFICAT EN GESTI\u00d3 D\u2019INSTAL\u00b7LACIONS ESPORTIVES","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"UNIR-SE ARA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/certificat-en-gestio-dinstal%C2%B7lacions-esportives\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83234"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83234"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83234\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112248,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83234\/revisions\/112248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}