{"id":85533,"date":"2021-02-19T15:40:22","date_gmt":"2021-02-19T18:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=85533"},"modified":"2021-12-02T16:23:04","modified_gmt":"2021-12-02T19:23:04","slug":"un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/","title":{"rendered":"Un jugador que es va convertir en marca: Michael Jordan i l&#8217;NBA"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Michael Jordan no \u00e9s hist\u00f2ria. O potser s\u00ed, per\u00f2 no pertany al passat, i encara menys les seves sabatilles, el primer producte de merchandising lligat a una estrella de l&#8217;esport que va marcar el cam\u00ed a seguir per a la creaci\u00f3 de marques globals a partir del nom de jugadors singulars. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[224,53,31],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Michael Jordan no \u00e9s hist\u00f2ria. O potser s\u00ed, per\u00f2 no pertany al passat, i encara menys les seves sabatilles, el primer producte de merchandising lligat a una estrella de l&#039;esport que va marcar el cam\u00ed a seguir per a la creaci\u00f3 de marques globals a partir del nom de jugadors singulars.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Un jugador que es va convertir en marca: Michael Jordan i l&#039;NBA\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Michael Jordan no \u00e9s hist\u00f2ria. O potser s\u00ed, per\u00f2 no pertany al passat, i encara menys les seves sabatilles, el primer producte de merchandising lligat a una estrella de l&#039;esport que va marcar el cam\u00ed a seguir per a la creaci\u00f3 de marques globals a partir del nom de jugadors singulars.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-02-19T18:40:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-02T19:23:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Un jugador que es va convertir en marca: Michael Jordan i l&#039;NBA\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Michael Jordan no \u00e9s hist\u00f2ria. O potser s\u00ed, per\u00f2 no pertany al passat, i encara menys les seves sabatilles, el primer producte de merchandising lligat a una estrella de l&#039;esport que va marcar el cam\u00ed a seguir per a la creaci\u00f3 de marques globals a partir del nom de jugadors singulars.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/\",\"name\":\"Un jugador que es va convertir en marca: Michael Jordan i l'NBA -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-02-19T18:40:22+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-02T19:23:04+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\"},\"description\":\"Michael Jordan no \\u00e9s hist\\u00f2ria. O potser s\\u00ed, per\\u00f2 no pertany al passat, i encara menys les seves sabatilles, el primer producte de merchandising lligat a una estrella de l'esport que va marcar el cam\\u00ed a seguir per a la creaci\\u00f3 de marques globals a partir del nom de jugadors singulars.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Un jugador que es va convertir en marca: Michael Jordan i l&#8217;NBA\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\",\"name\":\"Lucia Cisterna\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Lucia Cisterna\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","acf":{"blog_type_card":"card-medium","margin":"mt-0","id_magento":"172","imagen_de_portada":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg","imagen_destacada":{"ID":85527,"id":85527,"title":"VO210215A76360 (1)","filename":"32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/un-jugador-que-es-va-convertir-en-marca-michael-jordan-i-lnba\/vo210215a76360-1-3\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"vo210215a76360-1-3","status":"inherit","uploaded_to":85533,"date":"2021-02-19 18:21:26","modified":"2021-02-19 18:40:24","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":800,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1-300x200.jpg","medium-width":300,"medium-height":200,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1-768x512.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":512,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1-1024x683.jpg","large-width":1024,"large-height":683,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":800,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":800}},"gif":false,"contenido":[{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>Michael Jordan no \u00e9s hist\u00f2ria. O potser s\u00ed, per\u00f2 no pertany al passat, i encara menys les seves sabatilles, el primer producte de <em>merchandising<\/em> lligat a una estrella de l&#8217;esport que va marcar el cam\u00ed a seguir per a la creaci\u00f3 de marques globals a partir del nom de jugadors singulars. Avui la fita no \u00e9s el llan\u00e7ament d&#8217;unes sabatilles Nike de b\u00e0squet, com al 1984, denominades Air Jordan. La fita \u00e9s que l\u2019any 2020 van tornar a viure un boom de vendes en el mercat d&#8217;articles esportius. Les causes de que aix\u00f2 succe\u00eds en l&#8217;any que menys competicions esportives s&#8217;han jugat, i aquelles que ho han fet majorment en bombolles, t\u00e9 molt a veure amb els dos motius pels quals les Jordan van triomfar. El primer, aquest fort sentiment que van sentir els joves del carrer en posar-se-les: traslladaven el prestigi del jugador a ells mateixos. El segon, que van crear una hist\u00f2ria separada de l&#8217;esport, vinculada amb el cor de la societat, i de l&#8217;aficionat fora de l&#8217;estadi.<\/strong><\/p>\n<p><strong>De fet, les Air Jordan van comen\u00e7ar sent vermelles, blanques i amb un toc de negre per respondre a una regla de l&#8217;NBA. Totes les seves sabatilles oficials havien de tenir un 51% de blanc. Aquest color va ser durant molt de temps com la corbata per al vestit, un complement obligat. Per\u00f2 Michael Jordan es va saltar la regla vestint unes sabatilles vermelles i negres, colors del seu equip, els Chicago Bulls. Les va portar tres vegades, a tres partits de la pretemporada que van costar al club una multa de 15.000 d\u00f2lars imposada per l&#8217;NBA, i l&#8217;obligaci\u00f3 de retirar-les. Aix\u00f2 va donar peu a la publicitat de Nike, que va treure una campanya amb el lema &#8220;no poden prohibir-te portar-les al carrer&#8221;. Tamb\u00e9 va ser un impuls per a Michael Jordan, que volia contactar amb els seus aficionats per damunt de la lliga i l&#8217;equip. Poques coses haguessin encaixat millor amb el p\u00fablic negre que comprava les sabatilles de les prohibicions, lligades a la persecuci\u00f3 polic\u00edaca i al racisme. Un negre amb unes Jordan de colors pels carrers transmetia la idea que sent de la seva ra\u00e7a tamb\u00e9 podia aconseguir el somni americ\u00e0, en igualtat amb un blanc.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Aquest detall social \u00e9s important, perqu\u00e8 va determinar l&#8217;altra caracter\u00edstica de les marques esportives lligades a jugadors que avui es segueix de forma universal. Formen amb el seu nom i la seva fama una marca pr\u00f2pia, garantia de vendes, que \u00e9s independent d&#8217;on juguin, si canvien d&#8217;equip o de pa\u00eds de resid\u00e8ncia. Tamb\u00e9 de marca patrocinadora, com ha estat el cas del futbolista Neymar, que el passat mes de desembre va ser fitxat per Puma. Aquesta marca est\u00e0 conven\u00e7uda que podr\u00e0 obrir-se pas com a referent de roba esportiva en el futbol aprofitant l&#8217;atractiu per als fans del brasiler. Encara que Michael Jordan continu\u00ef sent el referent, sobretot en xifres. La seva marca Jordan li produeix a Nike mil milions de d\u00f2lars en vendes anualment.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Com \u00e9s possible que un jugador retirat el 2003 continu\u00ef generant aquest volum. \u00c9s m\u00e9s, com \u00e9s possible que el 2020 torni a situar el seu producte estrella en el top de vendes.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Michael Jordan i Nike han elaborat plegats i al llarg de d\u00e8cades una estrat\u00e8gia on el jugador desapareixia i reapareixia a intervals de temps suficients com per connectar amb una nova generaci\u00f3. Els compradors de les seves sabatilles als vuitanta van estar encantats de portar els seus fills al cinema per veure Space Jam, una pel\u00b7l\u00edcula on el jugador competia amb personatges dels Looney Tunes. I l&#8217;extraordin\u00e0ria venda de <em>merchandising<\/em> va disparar novament la demanda de les peces de roba vestides pel propi Jordan en el llargmetratge. Sens dubte les esportives, per\u00f2 ara tamb\u00e9 la resta d&#8217;articles, on a m\u00e9s un molt ic\u00f2nic logotip, el Jumpman cobrava nou protagonisme. La silueta del propi Jordan saltant per completar una esmaixada. A m\u00e9s, per si tot aix\u00f2 no fos suficient, Jordan havia retornat a l&#8217;NBA despr\u00e9s de la seva primera retirada.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Els retorns al camp de joc han estat sempre acompanyats d&#8217;una promoci\u00f3 que ha fet sentir els aficionats a l&#8217;esport, prestigiats per vestir les peces de roba de Jordan. Despr\u00e9s de Space Jam, el 1996, el jugador va protagonitzar la seva segona tornada a l&#8217;NBA el 2001, donant el seu sou \u00edntegre a les v\u00edctimes dels atemptats de l&#8217;11 de setembre. No era el jugador brillant i espectacular dels vuitanta, per\u00f2 s\u00ed la persona en qu\u00e8 els seus aficionats volien veure&#8217;s representats en vestir les peces de roba signades amb el seu nom. Aquest 2020 ha tornat a repetir amb un retorn a l&#8217;actualitat gr\u00e0cies a &#8220;The Last Dance&#8221;, un mini s\u00e8rie documental de Netflix. Narra l&#8217;\u00faltima temporada del jugador als Chicago Bulls, 1997-98, i ha aconseguit novament connectar la seva figura amb les generacions m\u00e9s joves.<\/strong><\/p>\n<p><strong>A m\u00e9s a m\u00e9s Jordan ha acompanyat aquest retorn amb una manifestaci\u00f3 for\u00e7a singular si considerem la seva traject\u00f2ria. A difer\u00e8ncia de molts dels seus companys, sempre ha defensat que cap jugador ha de fer manifestacions pol\u00edtiques, imposant el seu criteri a l&#8217;NBA enfront de pol\u00e8miques com la protagonitzada per Colin Kaepernick. Aix\u00f2 es deu al motiu, que les persones que compren el seu <em>merchandising<\/em> poden procedir de totes les opcions ideol\u00f2giques. Seguidors de Trump inclosos. Per\u00f2 Michael Jordan va canviar d&#8217;opini\u00f3, igual que la lliga de b\u00e0squet americana, davant el progr\u00e9s del moviment Blacks Lives Matter. I no nom\u00e9s aix\u00f2. Despr\u00e9s de condemnar la mort de George Floyd, asfixiat per un exc\u00e9s de brutalitat per part d\u2019un policia, va anunciar que donaria 100 milions durant els pr\u00f2xims deu anys a institucions que lluitin contra el racisme.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Aix\u00ed que no \u00e9s estrany que la marca Jordan continu\u00ef triomfant, i que tamb\u00e9 continu\u00ef marcant el cam\u00ed a la resta de jugadors que aposten per crear la seva l\u00ednia de productes associats, i les seves marques. La connexi\u00f3 emocional amb els aficionats en el camp de joc \u00e9s tan important com la implicaci\u00f3 amb els seus problemes fora del camp. Quin nen no somia en ser una de les seves admirades estrelles i, per qu\u00e8 no, tamb\u00e9 un heroi. Encara que sigui amb un gest tan senzill com posar-se unes sabatilles. Jordan ha sabut conservar aquest ideal als que es van convertir en adults, i continua fent-ho generaci\u00f3 rere generaci\u00f3, des de 1984.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/4f764ad5-fondo-03-3.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"APUNTA\u2019T AL CERTIFICAT EN M\u00c0RQUETING I PATROCINI ESPORTIU","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"UNIR-SE ARA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/certificat-en-marqueting-i-patrocini-esportiu\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85533"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85533"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85533\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112658,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85533\/revisions\/112658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}