{"id":86179,"date":"2021-03-03T10:32:15","date_gmt":"2021-03-03T13:32:15","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=86179"},"modified":"2021-12-02T17:36:25","modified_gmt":"2021-12-02T20:36:25","slug":"models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/","title":{"rendered":"Models d&#8217;explotaci\u00f3 de naming rights en els grans clubs"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pocs equips s&#8217;han resistit tant a canviar el nom dels seus estadis com els europeus. Cedir part de la seva identitat a una marca \u00e9s una cosa a la que molts aficionats no estan disposats.<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[224,40,31],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Pocs equips s&#039;han resistit tant a canviar el nom dels seus estadis com els europeus. Cedir part de la seva identitat a una marca \u00e9s una cosa a la que molts aficionats no estan disposats.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Models d&#039;explotaci\u00f3 de naming rights en els grans clubs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Pocs equips s&#039;han resistit tant a canviar el nom dels seus estadis com els europeus. Cedir part de la seva identitat a una marca \u00e9s una cosa a la que molts aficionats no estan disposats.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-03-03T13:32:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-02T20:36:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Models d&#039;explotaci\u00f3 de naming rights en els grans clubs\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Pocs equips s&#039;han resistit tant a canviar el nom dels seus estadis com els europeus. Cedir part de la seva identitat a una marca \u00e9s una cosa a la que molts aficionats no estan disposats.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/\",\"name\":\"Models d'explotaci\\u00f3 de naming rights en els grans clubs -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-03-03T13:32:15+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-02T20:36:25+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\"},\"description\":\"Pocs equips s'han resistit tant a canviar el nom dels seus estadis com els europeus. Cedir part de la seva identitat a una marca \\u00e9s una cosa a la que molts aficionats no estan disposats.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Models d&#8217;explotaci\\u00f3 de naming rights en els grans clubs\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\",\"name\":\"Lucia Cisterna\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Lucia Cisterna\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","acf":{"blog_type_card":"card-medium","margin":"mt-0","id_magento":"189","imagen_de_portada":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1.jpg","imagen_destacada":{"ID":86170,"id":86170,"title":"VO210217A76721 (1)","filename":"04a2876e-vo210217a76721-1.jpg","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1.jpg","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/models-dexplotacio-de-naming-rights-en-els-grans-clubs\/vo210217a76721-1-2\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"vo210217a76721-1-2","status":"inherit","uploaded_to":86179,"date":"2021-03-03 13:20:19","modified":"2021-03-03 13:32:16","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":800,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1-300x200.jpg","medium-width":300,"medium-height":200,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1-768x512.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":512,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1-1024x683.jpg","large-width":1024,"large-height":683,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1.jpg","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":800,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/04a2876e-vo210217a76721-1.jpg","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":800}},"gif":false,"contenido":[{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>Pocs equips s&#8217;han resistit tant a canviar el nom dels seus estadis com els europeus. Cedir part de la seva identitat a una marca \u00e9s una cosa a la que molts aficionats no estan disposats. Perqu\u00e8 \u00e9s lliurar un dels s\u00edmbols amb els quals s&#8217;identifiquen.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En el mercat dels Estats Units succeeix el contrari. El seu model d&#8217;explotaci\u00f3, iniciat en la d\u00e8cada de 1980, est\u00e0 molt acceptat. A Europa no va comen\u00e7ar a imitar-se fins l&#8217;any 2000, i ha tingut un desenvolupament molt desigual.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El 80% dels estadis de la Bundesliga alemanya compten amb un contracte de naming. Allianz, Mercedes Benz, Commerzbank o Red Bull donen nom a les grans seus esportives de ciutats com Munic, Stuttgart, Frankfurt o Leizpig. Per\u00f2 aquest desenvolupament ha estat possible gr\u00e0cies a que els estadis s\u00f3n de propietat municipal. Al contrari, Gran Bretanya, on pertanyen als clubs, el naming gaireb\u00e9 no arriba al 20%. All\u00e0 la pressi\u00f3 dels aficionats sobre les juntes directives per resistir-se al canvi \u00e9s molt m\u00e9s forta. I el mateix pot dir-se de la resta de pa\u00efsos del continent, on el percentatge no supera el deu, o fins i tot \u00e9s inferior, com en el cas d&#8217;Espanya, on es redueix fins al cinc.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Segons anticipen els experts aquest panorama canviar\u00e0 dr\u00e0sticament. Les restriccions de la pand\u00e8mia han redu\u00eft els ingressos per ticketing. I aix\u00f2 ha succe\u00eft globalment, tant als estadis sense p\u00fablic com als models de bombolla, on es va limitar l&#8217;aforament. Tots els clubs han sofert p\u00e8rdues, per\u00f2 els que tenien un contracte de naming han comptat amb un ingr\u00e9s addicional enfront dels qui no el tenien.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Els especialistes assenyalen a m\u00e9s que les obres de renovaci\u00f3 dels estadis acceleraran tamb\u00e9 aquesta transformaci\u00f3. Actualment s&#8217;estan modernitzant catorze grans estadis de futbol europeu, alguns dels quals negocien per primera vegada un acord de naming rights. Les marques tenen m\u00e9s ganes d&#8217;associar-se amb instal\u00b7lacions renovades, i els aficionats acostumen a presentar menys resist\u00e8ncia al canvi quan es tracta d&#8217;inaugurar el seu nou camp.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pels termes de nous acords que van transcendint podem concloure que s&#8217;est\u00e0 seguint el model d&#8217;explotaci\u00f3 dels EUA. La lliga de futbol americ\u00e0 NFL ha marcat el model a seguir. No nom\u00e9s perqu\u00e8 \u00e9s la que m\u00e9s estadis t\u00e9 lligats al naming, sin\u00f3 perqu\u00e8 la majoria dels seus equips s&#8217;han acollit al model d&#8217;ingressos per partits. El patrocinador els paga un m\u00e0xim si els celebren tots, i va reduint les seves aportacions per cadascun que no es jugui. El 2020 aquesta lliga va cancel\u00b7lar per les restriccions del coronavirus la pretemporada i els partits internacionals, per\u00f2 va mantenir activa la resta del calendari. Aix\u00ed que les seves seus amb denominaci\u00f3 Nissan, Heinz, FedEx o Mercedes-Benz no van perdre la seva visibilitat, ni la lliga aquests ingressos. L&#8217;avantatge de tenir-lo s&#8217;ha fet m\u00e9s que evident.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Per\u00f2 el naming no \u00e9s nom\u00e9s fer sobresortir el nom, inclou un acord d&#8217;explotaci\u00f3 m\u00e9s ampli. En aix\u00f2 coincideixen els contractes europeus i americans, amb contraprestacions addicionals com la visibilitat preferent per a la marca en els partits, la cessi\u00f3 de llotges i la utilitzaci\u00f3 de les instal\u00b7lacions per a esdeveniments corporatius. Les empreses que aporten aquest patrocini especial busquen tamb\u00e9 lligar-se a la gesti\u00f3 dels equips. Les financeres i les asseguradores, especialment, proporcionen serveis a club. Si s\u00f3n d&#8217;alimentaci\u00f3 participen amb els seus productes en l&#8217;explotaci\u00f3 dels food court. \u00c9s una relaci\u00f3 a molt llarg termini.<\/strong><\/p>\n<p><strong>I \u00e9s en el termini on trobem la major difer\u00e8ncia. Als EUA, amb un model molt desenvolupat, la majoria dels contractes avui en vigor han estat signats per un interval de entre 20 i 30 anys. Els m\u00e9s recents no venceran abans de 2040. Un per\u00edode tan llarg d\u00f3na poques oportunitats de creixement a un mercat que s&#8217;havia refredat notablement el 2008 per\u00f2 que va anar creixent des de 2010. I que ara nom\u00e9s troba buit en aquells equips que estrenen naming per primera vegada.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Aquesta \u00e9s la situaci\u00f3 predominant a Europa, i per aix\u00f2 els especialistes hi posen el focus.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El continent t\u00e9 moltes possibilitats de creixement, amb equips de molta projecci\u00f3 internacional i per tant amb major visibilitat per a les marques patrocinadores. I tamb\u00e9 lligues que ara estan molt m\u00e9s obertes a aquests acords. A la tardor ja se&#8217;n van tancar alguns, com el d&#8217;AXA amb el centre d&#8217;entrenament del Liverpool FC o el d&#8217;AO amb el Manchester Arena, que passar\u00e0 a ser l&#8217;AO Arena.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La fatiga pand\u00e8mica no ha aturat el m\u00f3n de l&#8217;esport, que s&#8217;entrena per estar preparat en el moment en qu\u00e8 la vacunaci\u00f3 hagi ven\u00e7ut l&#8217;epid\u00e8mia. Tot apunta a qu\u00e8 aix\u00f2 succeir\u00e0 abans d&#8217;un any, quan per fi els estadis tornaran a obrir les seves portes i podrem seure en unes grades a veure un partit, envoltats per una multitud de desconeguts. El vincle emocional amb alguna cosa que s&#8217;ha enyorat tant ser\u00e0 molt m\u00e9s fort, i les grans marques voldran ser-hi, participant del benefici d&#8217;ajudar a fer-ho possible. Poques vegades el naming trobar\u00e0 una oportunitat per destacar tant i crear un engagement tan fort.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/4f764ad5-fondo-03-3.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"APUNTA\u2019T AL CERTIFICAT EN GESTI\u00d3 D\u2019INSTAL\u00b7LACIONS ESPORTIVES","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"UNIR-SE ARA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/certificat-en-gestio-dinstal%C2%B7lacions-esportives\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86179"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86179"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86179\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112727,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86179\/revisions\/112727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}