{"id":87665,"date":"2021-03-11T17:12:16","date_gmt":"2021-03-11T20:12:16","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=87665"},"modified":"2021-12-13T11:40:53","modified_gmt":"2021-12-13T14:40:53","slug":"inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3 i retorn: perqu\u00e8 els patrocinadors paguen milions a les seves estrelles"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Roger Federer \u00e9s el tercer fam\u00f3s millor pagat pels patrocinadors el 2020, i el primer entre els esportistes d&#8217;aquesta llista. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[224,31],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Roger Federer \u00e9s el tercer fam\u00f3s millor pagat pels patrocinadors el 2020, i el primer entre els esportistes d&#039;aquesta llista.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Inversi\u00f3 i retorn: perqu\u00e8 els patrocinadors paguen milions a les seves estrelles\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Roger Federer \u00e9s el tercer fam\u00f3s millor pagat pels patrocinadors el 2020, i el primer entre els esportistes d&#039;aquesta llista.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-03-11T20:12:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-13T14:40:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"450\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"300\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Inversi\u00f3 i retorn: perqu\u00e8 els patrocinadors paguen milions a les seves estrelles\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Roger Federer \u00e9s el tercer fam\u00f3s millor pagat pels patrocinadors el 2020, i el primer entre els esportistes d&#039;aquesta llista.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\\u00f3n-03-21.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\\u00f3n-03-21.jpg\",\"width\":450,\"height\":300},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/\",\"name\":\"Inversi\\u00f3 i retorn: perqu\\u00e8 els patrocinadors paguen milions a les seves estrelles\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-03-11T20:12:16+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-13T14:40:53+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\"},\"description\":\"Roger Federer \\u00e9s el tercer fam\\u00f3s millor pagat pels patrocinadors el 2020, i el primer entre els esportistes d'aquesta llista.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Inversi\\u00f3 i retorn: perqu\\u00e8 els patrocinadors paguen milions a les seves estrelles\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\",\"name\":\"Lucia Cisterna\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Lucia Cisterna\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","acf":{"blog_type_card":"card-medium","margin":"mt-0","id_magento":"172","imagen_de_portada":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg","imagen_destacada":{"ID":87659,"id":87659,"title":"DiplomaComunicaci\u00f3n-03-21","filename":"a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/inversio-i-retorn-perque-els-patrocinadors-paguen-milions-a-les-seves-estrelles\/diplomacomunicacion-03-21-2\/","alt":"","author":"27","description":"","caption":"","name":"diplomacomunicacion-03-21-2","status":"inherit","uploaded_to":87665,"date":"2021-03-11 20:07:04","modified":"2021-03-11 20:12:16","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":450,"height":300,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21-300x200.jpg","medium-width":300,"medium-height":200,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg","medium_large-width":450,"medium_large-height":300,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg","large-width":450,"large-height":300,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg","1536x1536-width":450,"1536x1536-height":300,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/a4e9a091-diplomacomunicaci\u00f3n-03-21.jpg","2048x2048-width":450,"2048x2048-height":300}},"gif":false,"contenido":[{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>Roger Federer \u00e9s el tercer fam\u00f3s millor pagat pels patrocinadors el 2020, i el primer entre els esportistes d&#8217;aquesta llista. El seu cas \u00e9s significatiu perqu\u00e8 dels 106,3 milions de d\u00f2lars que va ingressar l&#8217;any passat, tan sols 6,3 van procedir de tornejos de tennis. La resta els va obtenir dels seus contractes de patrocini. El tennista mant\u00e9 acords amb un conglomerat de tretze marques de diferents sectors, que comprenen banca, electrodom\u00e8stics, automoci\u00f3, rellotges, xampany, alimentaci\u00f3, aviaci\u00f3 privada, telecomunicacions, i articles de viatge.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Les empreses el trien pels dos mateixos motius que a la resta: els seus \u00e8xits esportius i la seva marca personal. Federer destaca en els dos. Per\u00f2 \u00e9s pel segon pel que els seus ingressos s\u00f3n tan alts. T\u00e9 carisma, una gran capacitat per comunicar en les seves aparicions p\u00fabliques, molta habilitat per a connectar emocionalment amb el p\u00fablic, implicaci\u00f3 amb causes socials, i una vida sense esc\u00e0ndols morals ni financers. Quan una marca queda associada a una persona amb aquest perfil \u00e9s percebuda com a posse\u00efdora dels seus mateixos valors positius, i augmenta les seves vendes. Per expressar-ho en termes de m\u00e0rqueting, totes les teles i qualitat de les samarretes poden ser similars, per\u00f2 nom\u00e9s les marques que vesteixen certs esportistes es distingeixen de la resta com a millors. Sense importar quin sigui el producte.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Una altra de les grans figures de l&#8217;esport que obt\u00e9 m\u00e9s ingressos per patrocinis que com a jugador \u00e9s Lebron James. El seu cas \u00e9s molt rellevant per l&#8217;acord que va aconseguir amb Nike: quan compleixi 64 anys, moment en qu\u00e8 finalitzar\u00e0 el seu contracte, la marca li haur\u00e0 abonat 1.000 milions de d\u00f2lars. El motiu, la seva capacitat per mantenir-se molt temps com a campi\u00f3 a l&#8217;NBA, i el seu perfil p\u00fablic d&#8217;empresari, inversor, marit i pare mod\u00e8lic. A difer\u00e8ncia d&#8217;altres jugadors de la lliga, no se li coneixen esc\u00e0ndols.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Per descomptat hi ha moltes estrelles esportives amb suculents contractes amb una vida personal dels quals es caracteritza pels esc\u00e0ndols en p\u00fablic, sense que aix\u00f2 influeixi negativament en les vendes de les marques que patrocinen. No solen perdre el favor del p\u00fablic, els seus errors s\u00f3n perdonats, especialment pels aficionats, i sovint l&#8217;\u00e8xit en el terreny de joc preval per sobre de qualsevol altra consideraci\u00f3. L&#8217;\u00fanica cosa que pot enfonsar els ingressos per patrocini \u00e9s el dopatge, que tamb\u00e9 sol acabar amb la carrera professional. Per\u00f2 feta aquesta excepci\u00f3, podem afirmar que qualsevol empresa t\u00e9 un retorn de la inversi\u00f3 feta per patrocini en forma de fama i bona reputaci\u00f3. Encara que la gran pregunta sempre \u00e9s la mateixa: obtenen m\u00e9s del que inverteixen?<\/strong><\/p>\n<p><strong>La ra\u00f3 per aquests milionaris desemborsaments no \u00e9s \u00fanicament la venda de productes i serveis. Un esportista d&#8217;\u00e8xit \u00e9s en si mateix una campanya de publicitat, i cada vegada que apareix en un torneig, i en la repercussi\u00f3 associada que t\u00e9 en els mitjans, les marques que apareixen a la seva roba incrementen les seves vendes. L&#8217;exemple m\u00e9s obvi el tenim en els equipaments, que tenen pics de demanda quan hi ha un partit important, o quan determinat equip guanya una final. Especialment les samarretes de les estrelles m\u00e9s valorades. En el cas de productes o serveis amb vendes m\u00e9s sostingudes i cont\u00ednues al llarg de l&#8217;any, com les dels electrodom\u00e8stics, sempre s&#8217;aprecia l&#8217;increment lligat al patrocini en campanyes com la de Nadal. Quan es tracta de regalar aquests aparells, es tria amb prefer\u00e8ncia els associats amb un esportista. Emocionalment, l&#8217;aficionat percep aix\u00ed que el seu obsequi t\u00e9 m\u00e9s valor perqu\u00e8 forma part del m\u00f3n de l&#8217;estrella esportiva. Encara que tingui el mateix preu que el de la compet\u00e8ncia.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Per\u00f2 sens dubte el que m\u00e9s motiva un patrocini esportiu milionari \u00e9s aquest retorn de la inversi\u00f3: la cotitzaci\u00f3 en borsa. Les set companyies multinacionals m\u00e9s valorades en els \u00edndexs financers s\u00f3n tamb\u00e9 les que m\u00e9s inverteixen en patrocini d&#8217;activitats esportives i culturals. Els analistes financers coincideixen que el valor de marca, \u00e9s a dir, el benefici econ\u00f2mic net que obtindria l&#8217;empresa propiet\u00e0ria en llicenciar-la en el mercat, influeix significativament en el valor de les accions. Una empresa adquireix m\u00e9s valor de marca com m\u00e9s gran \u00e9s la reputaci\u00f3 de les estrelles de l&#8217;esport al fet que patrocina. I aix\u00f2 augmenta el preu al fet que es negocien les seves accions en borsa, al costat de la resta de factors. Aquesta \u00e9s tamb\u00e9 la ra\u00f3 per la qual tants contractes es fan en el llarg termini. El desemborsament es fa m\u00e9s i m\u00e9s rendible com m\u00e9s creix la fama de l&#8217;atleta en el temps. I l&#8217;empresa val m\u00e9s i m\u00e9s a mesura que pugen les seves accions al llarg de d\u00e8cades.<\/strong><\/p>\n<p><strong>L&#8217;anomalia per a l&#8217;esport que ha suposat la pand\u00e8mia ha posat encara m\u00e9s de manifest aquesta relaci\u00f3 entre inversi\u00f3 en patrocini i valor de marca. La majoria de les marques de roba i complements van perdre fins a un 20% del seu valor el 2020, la qual cosa es considera conseq\u00fc\u00e8ncia del coronavirus. Nike i Rolex, que tamb\u00e9 van patir p\u00e8rdues, es van col\u00b7locar no obstant aix\u00f2 com a l\u00edders en aquest sector, resultant menys perjudicades respecte a la compet\u00e8ncia gr\u00e0cies als seus patrocinis esportius. Si parlem d&#8217;automoci\u00f3, un altre sector molt colpejat pel coronavirus, Toyota i Mercedes-Benz han perdut tamb\u00e9 menys valor que competidors amb menor desemborsament en patrocinis.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Per tant les empreses continuen obtenint beneficis milionaris del patrocini esportiu, i per aix\u00f2 continuen pagant xifres enormes per a aconseguir-lo. Aix\u00f2 exigeix a tots els esportistes moderns comprendre que han d&#8217;invertir temps i esfor\u00e7 en la construcci\u00f3 de la seva marca personal. La reputaci\u00f3 cotitza avui tant com els \u00e8xits esportius, a vegades fins i tot m\u00e9s.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_titulo_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","banner_1":[{"activar_imagen_unica_para_banner":true,"imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/4f764ad5-fondo-03-3.png","activar_titulo_banner":true,"titulo_banner":"APUNTA\u2019T AL CERTIFICAT EN M\u00c0RQUETING I PATROCINI ESPORTIU ","activar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_banner":"","activar_cta_banner":true,"cta_texto_banner":"UNIR-SE ARA","cta_url_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/certificat-en-marqueting-i-patrocini-esportiu\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","color_fondo_banner":"","imagen_fondo_banner":false,"activar_imagen_izquierda_banner":false,"imagen_izquierda_banner":false}],"activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/c71352fe-fondo-14-1-5.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"APUNTA\u2019T AL CERTIFICAT EN M\u00c0RQUETING I PATROCINI ESPORTIU\t","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"UNIR-SE ARA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/certificat-en-marqueting-i-patrocini-esportiu\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87665"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87665"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87665\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":113793,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87665\/revisions\/113793"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}