{"id":94291,"date":"2021-06-14T15:54:17","date_gmt":"2021-06-14T18:54:17","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=94291"},"modified":"2021-12-15T16:25:14","modified_gmt":"2021-12-15T19:25:14","slug":"els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/","title":{"rendered":"Els aficionats digitals volen comprar entrades"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quan el p\u00fablic va adoptar de manera universal els smartphones i el 4G, entre 2010 i 2015, l&#8217;esport va ser el primer sector a aprofitar-ho per augmentar la seva base d&#8217;aficionats.<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[226,31],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Quan el p\u00fablic va adoptar de manera universal els smartphones i el 4G, entre 2010 i 2015, l&#039;esport va ser el primer sector a aprofitar-ho per augmentar la seva base d&#039;aficionats.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Els aficionats digitals volen comprar entrades\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Quan el p\u00fablic va adoptar de manera universal els smartphones i el 4G, entre 2010 i 2015, l&#039;esport va ser el primer sector a aprofitar-ho per augmentar la seva base d&#039;aficionats.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-06-14T18:54:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-15T19:25:14+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Els aficionats digitals volen comprar entrades\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Quan el p\u00fablic va adoptar de manera universal els smartphones i el 4G, entre 2010 i 2015, l&#039;esport va ser el primer sector a aprofitar-ho per augmentar la seva base d&#039;aficionats.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772.jpg\",\"width\":1200,\"height\":800},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/\",\"name\":\"Els aficionats digitals volen comprar entrades - Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-06-14T18:54:17+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-15T19:25:14+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\"},\"description\":\"Quan el p\\u00fablic va adoptar de manera universal els smartphones i el 4G, entre 2010 i 2015, l'esport va ser el primer sector a aprofitar-ho per augmentar la seva base d'aficionats.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Els aficionats digitals volen comprar entrades\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#\/schema\/person\/d54ede1bda2cf45fbe59b2aa56c192ef\",\"name\":\"Lucia Cisterna\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"ca\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3605aa2f147fdf58f13c94660d967afe?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Lucia Cisterna\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","acf":{"blog_type_card":"card-medium","margin":"mt-0","id_magento":"368","imagen_de_portada":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772.jpg","imagen_destacada":{"ID":94284,"id":94284,"title":"VO201230A64772","filename":"59a8c7d2-vo201230a64772.jpg","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772.jpg","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/els-aficionats-digitals-volen-comprar-entrades\/vo201230a64772-2\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"vo201230a64772-2","status":"inherit","uploaded_to":94291,"date":"2021-06-14 18:46:59","modified":"2021-06-14 18:54:18","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1200,"height":800,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772-300x200.jpg","medium-width":300,"medium-height":200,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772-768x512.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":512,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772-1024x683.jpg","large-width":1024,"large-height":683,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772.jpg","1536x1536-width":1200,"1536x1536-height":800,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/59a8c7d2-vo201230a64772.jpg","2048x2048-width":1200,"2048x2048-height":800}},"gif":false,"contenido":[{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>Quan el p\u00fablic va adoptar de manera universal els smartphones i el 4G, entre 2010 i 2015, l&#8217;esport va ser el primer sector a aprofitar-ho per augmentar la seva base d&#8217;aficionats. Avui els analistes coincideixen que l&#8217;acceleraci\u00f3 digital provocada per la pand\u00e8mia consolida definitivament aquesta tend\u00e8ncia. Els aficionats que van usar plataformes digitals per seguir connectats a la competici\u00f3 despr\u00e9s del tancament dels estadis volen que aquest canal continu\u00ef obert, per mantenir la relaci\u00f3 24h.\/7d., triar qu\u00e8 consumeixen, quan i de quina forma. Trencant amb l&#8217;oferta tradicional limitada als match-days i les retransmissions.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Especialment per la generaci\u00f3 Z, aquesta forma de consum \u00e9s la m\u00e9s natural. Ja era dif\u00edcil abans de 2020 trobar entre aquests aficionats joves una majoria que segu\u00eds un partit durant tot el seu desenvolupament. Prefereixen veure els highlights, els moments de joc m\u00e9s destacats, pel canal d&#8217;internet de la seva elecci\u00f3, i nom\u00e9s molt ocasionalment assisteixen a un estadi o o veuen una retransmissi\u00f3 completa. Ara que molts aficionats m\u00e9s grans han provat tamb\u00e9 aquest model, i l&#8217;han adoptat com a seu, han sorgit noves formes d&#8217;explotaci\u00f3.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>La m\u00e9s evident s&#8217;ha manifestat a trav\u00e9s dels v\u00eddeos de cinc minuts que ofereixen les xarxes socials de l\u2019NBA. Destinats a satisfer la demanda de highlights dels seus aficionats, van facilitar el desenvolupament dels cromos digitals, els NBA Top Shots. S\u00f3n actius digitals encriptats, NFTs, en els quals apareixen imatges de v\u00eddeo de les millors jugades de les seves estrelles. La venda exclusiva en el seu canal oficial ha generat ingressos milionaris. Aquest consum de highlights ha propiciat tamb\u00e9 una nova entrada, que permet als aficionats assistir nom\u00e9s a l&#8217;\u00faltim quart del partit, al desenlla\u00e7. Acollit amb enorme acceptaci\u00f3, s&#8217;adapta a aquesta nova forma de consum, permet m\u00e9s oferta de preus, i aconsegueix un pic d&#8217;audi\u00e8ncia per l&#8217;\u00faltim quart del joc.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>La nova compra de productes i serveis directament a les marques, prescindint de distribu\u00efdors i intermediaris, ha estat una cosa natural per als Millennials. Aquesta nova relaci\u00f3 denominada D2C, inclou el disseny personal de la pr\u00f2pia oferta, i una relaci\u00f3 m\u00e9s directa i estreta amb la marca. En el cas de l&#8217;esport, genera un major <i>engagement<\/i> amb l&#8217;aficionat. Potser per aix\u00f2 el 70% dels titulars de drets esportius dels EUA (lligues, equips, plataformes i televisions) ja ofereixen una subscripci\u00f3 D2C.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>La difer\u00e8ncia amb les subscripcions cl\u00e0ssiques \u00e9s la llibertat de l&#8217;usuari per triar. Existeixen f\u00f3rmules per a crear un mix de diferents esports, de competicions, i d&#8217;abonaments mensuals o anuals. Poden modificar-se en qualsevol moment que es desitgi. I cada vegada apareixen m\u00e9s paquets parcials per a una sola trobada, com el de l&#8217;\u00faltim quart ofert per la NBA.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Un dels majors patrocinadors esportius, Nike, tamb\u00e9 ha estat un cas d&#8217;estrat\u00e8gia D2C accelerada. Durant el confinament la cerca d&#8217;articles de la seva marca va pujar un 106%. Va despla\u00e7ar per primera vegada a marques de moda de refer\u00e8ncia, habitualment l\u00edders. Tota relaci\u00f3 es va limitar a ser online. Avui els directius de la marca asseguren que els seus consumidors ja no senten la necessitat d&#8217;anar a les seves botigues, i que nom\u00e9s la sentiran ocasionalment en el futur, o mai. Nike ha convertit la compra en nom\u00e9s una part de la relaci\u00f3, incloent serveis com el de l&#8217;app Nike Run. On l&#8217;usuari rep consells gravats d&#8217;entrenadors professionals, tra\u00e7a els seus plans d&#8217;entrenament personal, i se li fixen fites a aconseguir en funci\u00f3 dels seus objectius personals. Aix\u00ed proporcionen a m\u00e9s un canal on els aficionats al running i la marca, es troben en un espai virtual i comparteixen experi\u00e8ncies.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>No t\u00e9 perqu\u00e8 ser diferent per a un aficionat esportiu. Especialment si viu a centenars o milers de quil\u00f2metres de l&#8217;estadi, fins i tot en un altre pa\u00eds. O simplement vol gaudir de la competici\u00f3 en el canal online. El que ha canviat i accelerat el coronavirus, \u00e9s com ho far\u00e0. La majoria dels experts esportius coincideixen en un diagn\u00f2stic: compraran una entrada digital. Per descomptat per assistir a la trobada de manera remota, per\u00f2 amb serveis que li facin respirar l&#8217;atmosfera de manera an\u00e0loga a com se sent a les graderies.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Un exemple de com pot materialitzar-se aquesta entrada \u00e9s la <i>Virtual NFL Draft<\/i> organitzada el 2020 per la lliga de futbol. Va situar 660 c\u00e0meres en cases de reclutadors, entrenadors, directors d&#8217;equips, aficionats, i entrenadors universitaris, amb diversos controls de realitzaci\u00f3 coordinant les seves intervencions. Van aconseguir atreure l&#8217;inter\u00e8s de 55 milions d&#8217;espectadors en tres dies de trobades, i no es van sentir desconnectats del joc ni dels seus equips pesi al tancament d&#8217;estadis.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>El que va ser una substituci\u00f3, s&#8217;ha interpretat com una oportunitat de negoci. Enguany l&#8217;NFL ho ha repetit de forma m\u00e9s modesta, amb 45 c\u00e0meres en cases de jugadors en actiu i retirats. I estan planejant una possible fan zone amb pantalles gegants en el t\u00fanel d&#8217;acc\u00e9s al camp, destinada al fet que els compradors del tiquet virtual puguin interactuar amb els jugadors.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">En un futur ideal, a la massa d&#8217;aficionats f\u00edsics, i als quals assisteixen a les retransmissions de televisi\u00f3, se sumaran els digitals, amb canals i ofertes suficients per a fer-los gaudir de l&#8217;experi\u00e8nciant el seu nou model de demanda . <\/span><span style=\"vertical-align: inherit;\">El modelo est\u00e1 comenzando a definir-se, i els smart stadiums i el 5G poden ajudar a desenvolupar-lo. <\/span><span style=\"vertical-align: inherit;\">Per\u00f2 aqu\u00ed la tecnologia nom\u00e9s \u00e9s un recurs, i no el mitj\u00e0 en si mateix. <\/span><span style=\"vertical-align: inherit;\">Els equipa i lligues han d&#8217;innovar, i respondre de pressa. <\/span><span style=\"vertical-align: inherit;\">Perqu\u00e8 el retorn als estadis arribar\u00e0, per\u00f2 no ser\u00e0 com ho imagin\u00e0vem<\/span><\/span><\/strong><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"> .<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/span><\/span><\/span><\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"activar_nuevos_banners":true,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/4e5a6c3f-fondo-14-1-4.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"APUNTA\u2019T AL INNOVACI\u00d3 A L\u2019ESPORT\t","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"UNIR-SE ARA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/product\/innovacio-a-lesport\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94291"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94291"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94291\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":114267,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94291\/revisions\/114267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}