{"id":116566,"date":"2022-01-11T16:16:57","date_gmt":"2022-01-11T19:16:57","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=116566"},"modified":"2022-01-11T16:16:57","modified_gmt":"2022-01-11T19:16:57","slug":"arquitectura-para-generar-ingresos-en-los-nuevos-estadios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/arquitectura-para-generar-ingresos-en-los-nuevos-estadios\/","title":{"rendered":"Arquitectura para generar ingresos en los nuevos estadios"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hasta la llegada de internet y el fen\u00f3meno de la viralizaci\u00f3n bastaba con que un estadio ic\u00f3nico generara una foto atractiva. La cual, habitualmente, coincid\u00eda con su fachada exterior. Hoy, en cambio, la nueva arquitectura de estadios busca luchar por la visibilidad a\u00f1adiendo detalles que, adem\u00e1s de cumplir con su funci\u00f3n principal, sean capaces de impactar en los canales online.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[239,33],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Los estadios se est\u00e1n convirtiendo en activos para generar beneficios. \u00bfC\u00f3mo lo est\u00e1n haciendo?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/arquitectura-para-generar-ingresos-en-los-nuevos-estadios\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" 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la llegada de internet y el fen\u00f3meno de la viralizaci\u00f3n bastaba con que un estadio ic\u00f3nico generara una foto atractiva. La cual, habitualmente, coincid\u00eda con su fachada exterior. Hoy, en cambio, la nueva arquitectura de estadios busca luchar por la visibilidad a\u00f1adiendo detalles que, adem\u00e1s de cumplir con su funci\u00f3n principal, sean capaces de impactar en los canales online.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Techos retr\u00e1ctiles<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Que el techo se mueva, abra o desplace es una de las incorporaciones m\u00e1s costosas en un estadio. Adem\u00e1s de la construcci\u00f3n de la propia cubierta y sus necesidades de ingenier\u00eda, el coste energ\u00e9tico de moverla suele ser muy elevado. As\u00ed ocurre en uno de los casos m\u00e1s paradigm\u00e1ticos, el Mercedes Benz de Atlanta. Su techo se abre como el diafragma del objetivo de una c\u00e1mara fotogr\u00e1fica. Y antes siquiera de empezar a ser construido, el dise\u00f1o 3D con el que se mostraba el proyecto original se hizo viral en YouTube, generando un gran impacto para la marca. Junto a otras caracter\u00edsticas positivas del estadio, ha conseguido que su amortizaci\u00f3n se redujera de los seis a\u00f1os previstos a solo tres, gracias a los altos ingresos generados por su gran atractivo.<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Mercedes-Benz Stadium\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/anUhGgUaar4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Secuencia de apertura y cierre del Mercedes Benz Stadium.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>El n\u00famero de puertas<\/strong><\/h3>\n<p><strong>En la mayor\u00eda de nuevos estadios americanos hay muy pocas puertas de acceso. Una gran diferencia respecto a los estadios m\u00e1s antiguos y radicalmente opuesta a lo que es habitual en los europeos. Se hacen menos, pero mucho m\u00e1s amplias, consiguiendo que todo el recorrido de los aficionados desde la puerta a su localidad se haga por los anillos interiores del estadio en vez de por el exterior. En ese recorrido se cruzan con cada una de las concesiones, consiguiendo que pasen delante de ellas entre quince mil y veinte mil asistentes, lo que incrementa sus ventas y permite al estadio vender mucho m\u00e1s caros sus espacios. El T-Mobile de Las Vegas y el Barclays Center de Brooklyn son los mejores ejemplos de este tipo de acceso.<\/strong><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"imagen_apaisada","imagen_apaisada":{"ID":116546,"id":116546,"title":"IMG1","filename":"b492a1d6-img1.png","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b492a1d6-img1.png","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/arquitectura-para-generar-ingresos-en-los-nuevos-estadios\/img1-23-2\/","alt":"","author":"36","description":"","caption":"","name":"img1-23-2","status":"inherit","uploaded_to":116566,"date":"2022-01-11 18:34:00","modified":"2022-01-11 19:16:58","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":640,"height":245,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b492a1d6-img1.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":57,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b492a1d6-img1.png","medium-width":300,"medium-height":115,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b492a1d6-img1.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":245,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b492a1d6-img1.png","large-width":640,"large-height":245,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b492a1d6-img1.png","1536x1536-width":640,"1536x1536-height":245,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/b492a1d6-img1.png","2048x2048-width":640,"2048x2048-height":245}},"epigrafe":"En esta foto se puede apreciar c\u00f3mo todas las puertas del Barclays Center constituyen un \u00fanico acceso en su fachada principal, lo que obliga a recorrer el estadio por el interior para llegar a tu localidad."},{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<h4><strong>Facilitar las tomas de los drones<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Las tomas a\u00e9reas de estos aparatos voladores son cada vez m\u00e1s frecuentes y las cubiertas y partes m\u00f3viles se usan a veces para hacerlas m\u00e1s espectaculares. El SoFi de Ingelwood, California, ha construido su techo trasl\u00facido para funcionar como una pantalla gigante que proyecta im\u00e1genes en movimiento por su parte exterior, pensado para ser visto desde el aire. Algo similar ha hecho el\u00a0 Allegiant de Nevada, que al ser un estadio cerrado ha aprovechado sus fachadas de cristal para ventilar y facilitar los flujos de aire, convirtiendo as\u00ed al mismo tiempo sus partes superiores en espacios de proyecci\u00f3n mediante luces led que durante un encuentro solo pueden visualizar los drones que vuelan por su exterior. <\/strong><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"imagen_apaisada","imagen_apaisada":{"ID":116552,"id":116552,"title":"IMG2","filename":"3b134918-img2.png","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/3b134918-img2.png","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/arquitectura-para-generar-ingresos-en-los-nuevos-estadios\/img2-16-2\/","alt":"","author":"36","description":"","caption":"","name":"img2-16-2","status":"inherit","uploaded_to":116566,"date":"2022-01-11 18:34:02","modified":"2022-01-11 19:16:58","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":642,"height":361,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/3b134918-img2.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":84,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/3b134918-img2.png","medium-width":300,"medium-height":169,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/3b134918-img2.png","medium_large-width":642,"medium_large-height":361,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/3b134918-img2.png","large-width":642,"large-height":361,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/3b134918-img2.png","1536x1536-width":642,"1536x1536-height":361,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/3b134918-img2.png","2048x2048-width":642,"2048x2048-height":361}},"epigrafe":"Vista a\u00e9rea del SoFi Stadium con ejemplo de imagen en su techo. "},{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<h5><strong>Fachadas de luz<\/strong><\/h5>\n<p><strong>La forma exterior de un estadio sigue siendo uno de sus mayores atractivos. Aumenta su visibilidad en los canales online y en el match day, y hace m\u00e1s f\u00e1cil conseguir un buen contrato de <em>naming rights<\/em>. Hoy, su aspecto durante el d\u00eda es tan importante como cuando anochece. Las posibilidades de las luces leds lo han facilitado, siendo el caso m\u00e1s extremo el del Allianz Arena de M\u00fanich. Su fachada est\u00e1 compuesta de 2.874 paneles que pueden iluminarse de forma independiente en color blanco, rojo o azul. Aunque originalmente fue pensado para que esas luces estuvieran en movimiento, la polic\u00eda alemana pidi\u00f3 que no se hiciera para no despistar a los conductores de la autov\u00eda cercana, lo que podr\u00eda generar accidentes. Pero esa limitaci\u00f3n no le ha restado atractivo, y de hecho es un referente de \u00e9xito por haber recuperado la inversi\u00f3n del club en su construcci\u00f3n nueve a\u00f1os antes de lo previsto.<\/strong><\/p>\n<h6><strong>La galer\u00eda interior<\/strong><\/h6>\n<p><strong>Los detalles arquitect\u00f3nicos suelen estar pensados para eventos de deporte en vivo, pero hay otros que han sido ideados para aquellos estadios que necesitan una actividad complementaria para ser viables. En los de tipo ocio y entretenimiento, que alquilan parte de sus espacios para tiendas, cines y restaurantes, la galer\u00eda interior es un activo fundamental que por su especial ubicaci\u00f3n resulta \u00fanica y genera m\u00e1s ingresos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El estadio Jos\u00e9 Alvalade de Lisboa es un ejemplo perfecto, con el centro comercial Alval\u00e1xia integrado en tres plantas: la baja dedicada a la restauraci\u00f3n, la intermedia a tiendas y la superior a cines. Una soluci\u00f3n similar se ha empleado en el Borisov Arena de Bielorrusia, con un espacio p\u00fablico de 3.000 m2 entre la fachada y las gradas, que sirve como calle comercial circular. Esa galer\u00eda incluye tiendas y bares, pero tambi\u00e9n espacios vip y salas de prensa.<\/strong><\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"imagen_apaisada","imagen_apaisada":{"ID":116558,"id":116558,"title":"IMG3","filename":"8babbc76-img3.png","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/8babbc76-img3.png","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/arquitectura-para-generar-ingresos-en-los-nuevos-estadios\/img3-13-2\/","alt":"","author":"36","description":"","caption":"","name":"img3-13-2","status":"inherit","uploaded_to":116566,"date":"2022-01-11 18:34:04","modified":"2022-01-11 19:16:59","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":642,"height":386,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/8babbc76-img3.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":90,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/8babbc76-img3.png","medium-width":300,"medium-height":180,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/8babbc76-img3.png","medium_large-width":642,"medium_large-height":386,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/8babbc76-img3.png","large-width":642,"large-height":386,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/8babbc76-img3.png","1536x1536-width":642,"1536x1536-height":386,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/8babbc76-img3.png","2048x2048-width":642,"2048x2048-height":386}},"epigrafe":"Aspecto exterior del Borisov Arena, desde cuyos agujeros en la fachada se puede apreciar la galer\u00eda interior que funciona como calle comercial."},{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p><strong>Uno de los aprendizajes fundamentales que nos deja la visita a un estadio desde una visi\u00f3n profesional es que ninguna de sus caracter\u00edsticas es casual. De hecho, cuanto m\u00e1s pensada est\u00e1, m\u00e1s \u00e9xito tiene como foco de atracci\u00f3n de aficionados y modelo de gesti\u00f3n de \u00e9xito del club.<\/strong><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","slidebox":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116566"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116566"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116568,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116566\/revisions\/116568"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}