{"id":82011,"date":"2020-12-29T13:21:07","date_gmt":"2020-12-29T16:21:07","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=82011"},"modified":"2021-08-18T19:43:17","modified_gmt":"2021-08-18T22:43:17","slug":"multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio\/","title":{"rendered":"Multinaming: cuando un gigante busca estadio"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tercera fuente de ingresos en el campo del patrocinio de un club, despu\u00e9s de las camisetas y el equipamiento deportivo, es el naming (nombre) de los estadios. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[239,49,33],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"La tercera fuente de ingresos en el campo del patrocinio de un club, despu\u00e9s de las camisetas y el equipamiento deportivo, es el naming (nombre) de los estadios.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Multinaming: cuando un gigante busca estadio\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La tercera fuente de ingresos en el campo del patrocinio de un club, despu\u00e9s de las camisetas y el equipamiento deportivo, es el naming (nombre) de los estadios.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-12-29T16:21:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-08-18T22:43:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/5951f0b5-vo201221a63007-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"7035\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"4692\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Multinaming: cuando un gigante busca estadio\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"La tercera fuente de ingresos en el campo del patrocinio de un club, despu\u00e9s de las camisetas y el equipamiento deportivo, es el naming (nombre) de los estadios.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/5951f0b5-vo201221a63007-1.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@BarcaInnoHub\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/\",\"name\":\"Bar\\u00e7a Innovation Hub\",\"description\":\"The worldwide centre for sports knowledge and innovation\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/5951f0b5-vo201221a63007-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/5951f0b5-vo201221a63007-1.jpg\",\"width\":7035,\"height\":4692},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio\/\",\"name\":\"Multinaming: cuando un gigante busca estadio - 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Durante la \u00faltima d\u00e9cada se ha convertido en una tendencia global adoptada por todos los equipos, con la \u00fanica excepci\u00f3n del f\u00fatbol europeo. All\u00ed tan solo el 30% de los que juegan en primera, integrados en las grandes ligas, han vendido sus derechos. Solo la Bundesliga alemana tiene vendidos el 98% de sus derechos de naming. El resto de las ligas son m\u00e1s reticentes, debido a la relaci\u00f3n sentimental de los aficionados del club con su estadio, y a lo ligado que pueda estar su nombre al valor de marca del equipo.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"imagen_apaisada","imagen_apaisada":{"ID":82003,"id":82003,"title":"1 Number of venue sponsorship","filename":"ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio\/1-number-of-venue-sponsorship-2\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"1-number-of-venue-sponsorship-2","status":"inherit","uploaded_to":82011,"date":"2020-12-29 16:04:15","modified":"2020-12-29 16:21:08","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":774,"height":696,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship-300x270.png","medium-width":300,"medium-height":270,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship-768x691.png","medium_large-width":768,"medium_large-height":691,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","large-width":774,"large-height":696,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","1536x1536-width":774,"1536x1536-height":696,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","2048x2048-width":774,"2048x2048-height":696}},"epigrafe":"Gr\u00e1fico 1: Porcentaje de patrocinio por naming en las principales ligas"},{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p>La relaci\u00f3n emocional del aficionado con el nombre de su estadio es tan fuerte como el que mantiene con sus colores, con el perfil del edificio, incluso con el barrio que lo rodea. Especialmente si lo identifica como el lugar al que fue llevado de ni\u00f1o por su padre, e iniciado en la afici\u00f3n. Por eso es tan dif\u00edcil cambiar el nombre, y las juntas directivas suelen aprovechar las renovaciones o reconstrucciones para negociar los contratos de naming. Estrenar una nueva sede los hace m\u00e1s admisibles, como demostr\u00f3 el caso del club de f\u00fatbol Atl\u00e9tico de Madrid, en Espa\u00f1a. Su hist\u00f3rico estadio Vicente Calder\u00f3n fue trasladado al otro extremo de la ciudad, y el nuevo edificio recibi\u00f3 el nombre de la compa\u00f1\u00eda inmobiliaria china que lo patrocina y que es due\u00f1a del 20% de su accionariado, Wanda. Hoy el Wanda Metropolitano es el segundo estadio europeo por ingresos de naming.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"imagen_apaisada","imagen_apaisada":{"ID":82008,"id":82008,"title":"Top 5 naming incomes","filename":"6f338b62-top-5-naming-incomes.png","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes.png","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/multinaming-cuando-un-gigante-busca-estadio\/top-5-naming-incomes-2\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"top-5-naming-incomes-2","status":"inherit","uploaded_to":82011,"date":"2020-12-29 16:04:56","modified":"2020-12-29 16:21:08","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":772,"height":698,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes-300x271.png","medium-width":300,"medium-height":271,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes-768x694.png","medium_large-width":768,"medium_large-height":694,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes.png","large-width":772,"large-height":698,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes.png","1536x1536-width":772,"1536x1536-height":698,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes.png","2048x2048-width":772,"2048x2048-height":698}},"epigrafe":"Gr\u00e1fico 2: : Los 5 estadios de f\u00fatbol europeos con mayores contratos de naming"},{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p>Pero este tipo de patrocinio no tiene porqu\u00e9 ser un buen negocio. Siempre depende del valor de marca que tenga, dentro del club, el nombre del propio estadio. Cuando es muy conocido y se tiene un numeroso grupo de seguidores la suma de visibilidad publicitaria e ingresos por merchandising adquiridos por los aficionados pueden superar a los del contrato de naming. Cabe preguntarse si ese podr\u00eda ser el caso de dos importantes renovaciones que se est\u00e1n acometiendo actualmente, en el Camp Nou del F.C. Barcelona, y en el Santiago Bernab\u00e9u del Real Madrid F.C. Ambos clubes han anunciado que negociar\u00e1n para sus sedes un contrato de naming, aunque a\u00fan no se hayan desvelado nombres. La diferencia, en estos dos casos, es que el peso del nombre de sus equipos supera con mucho el de sus estadios en sus respectivas marcas globales.<\/p>\n<p>As\u00ed ocurre tambi\u00e9n en el caso m\u00e1s importante del mundo deportivo por volumen, el multinaming de Allianz. La \u201cfamilia de estadios Allianz\u201d, como los denomina la empresa, incluye 7 grandes sedes con equipos de f\u00fatbol cuyo nombre es bien conocido nacional e internacionalmente. Bayern de M\u00fanich, OGC Niza, Juventus de Tur\u00edn, Rapid Viena, Palmeiras S\u00e3o Paulo, Sydney F.C., y Minnesota United. Ubicados en Europa, Estados Unidos y Am\u00e9rica del Sur, suman un desembolso anual por parte de la compa\u00f1\u00eda de 30 millones de euros. La forma de distribuirse internacionalmente, y su inversi\u00f3n demuestran porqu\u00e9 un contrato de naming puede resultar exitoso si se contempla tanto desde el punto de vista del club como del anunciante.<\/p>\n<p>Para Allianz la elecci\u00f3n de estadios se ha hecho en base a los equipos que alberga, a los seguidores que estos tienen en su pa\u00eds, a los que arrastra internacionalmente, y al n\u00famero de encuentros de ligas nacionales e internacionales. Para una empresa de seguros con sede en Alemania, el Bayern de M\u00fanich era casi un patrocinio obligado, mientras que el Rapid de Viena o el Juventus de Tur\u00edn le permitieron alcanzar a aficionados y clientes residentes en los dos pa\u00edses donde primero expandi\u00f3 su negocio dentro de la UE: Austria e Italia. Al operar en toda Am\u00e9rica precisaba un naming para el norte, eligiendo EEUU, y uno para el centro y sur, escogiendo un referente brasile\u00f1o por la repercusi\u00f3n de su f\u00fatbol en el continente. En apariencia puede resultar raro que no haya incluido en su familia ning\u00fan estadio de Asia ni de Oriente Medio, donde s\u00ed se halla implantada como compa\u00f1\u00eda. Pero en realidad s\u00ed llega al p\u00fablico asi\u00e1tico: a trav\u00e9s de los muy numerosos seguidores de los equipos europeos all\u00ed, adem\u00e1s de los del brasile\u00f1o Palmeiras, y del australiano Sydney F.C. Suficientemente numerosos como para hacer visible a la marca en esas regiones. Y su desembolso rentable, porque el objetivo \u00faltimo de un contrato de naming no es solo tener un escaparate publicitario para la marca, sino acceder al colectivo de seguidores. O dicho de otro modo, convertir a los aficionados en clientes.<\/p>\n<p>Un club patrocinado busca en el naming no solo un ingreso, sino una relaci\u00f3n a largo plazo con su patrocinador, e incorporarlo como socio a negocios que les beneficien mutuamente. En este aspecto Allianz es tambi\u00e9n un caso de estudio. Adem\u00e1s de los seguros, una parte importante de su actividad empresarial est\u00e1 dedicada al <em>engagement<\/em> con el cliente mediante la experiencia digital. Fruto de ese desarrollo, y de su acuerdo con el Bayern, ha introducido en su estadio el sistema NFC, que permite a los visitantes entrar al estadio del Bayern acercando su tel\u00e9fono o smartwatch a los lectores dispuestos en las puertas. Sin tickets f\u00edsicos ni esperas. De este modo consigue explotar su producto y unirse emocionalmente con el aficionado que acude a su estadio. Otro ejemplo de esa relaci\u00f3n de beneficio mutuo es el contrato renovado con el Juventus, que le cede los derechos de naming hasta 2030 a cambio del compromiso de patrocinar las camisetas de entrenamiento y las de precalentamiento, as\u00ed como dar apoyo a los equipos femeninos.<\/p>\n<p>Con muchos grandes estadios en proceso de renovaci\u00f3n, y la crisis de ingresos provocada por el coronavirus, parece posible que los contratos de naming se vuelvan frecuentes en las ligas de f\u00fatbol europeas. Si las vacunas que ya se anuncian traen un panorama de normalidad en 2021 o 2022, las reticencias de ambas partes, ahora centradas en la negociaci\u00f3n de precios a la baja, terminar\u00e1n. Pues sin duda los estadios volver\u00e1n a llenarse, y si son m\u00e1s espectaculares, tecnol\u00f3gicos y con m\u00e1s capacidad, a\u00fan m\u00e1s que antes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_titulo_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","slidebox":false,"activar_banner_1":true,"banner_1":[{"activar_imagen_unica_para_banner":true,"imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/6876bc1a-fondo-08.png","activar_titulo_banner":true,"titulo_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL INTRODUCCI\u00d3N AL DERECHO DEPORTIVO","activar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_banner":"","activar_cta_banner":true,"cta_texto_banner":"\u00daNETE AHORA","cta_url_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/introduccion-al-derecho-deportivo\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","color_fondo_banner":"","imagen_fondo_banner":false,"activar_imagen_izquierda_banner":false,"imagen_izquierda_banner":false}],"activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82011"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82011"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82011\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":100318,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82011\/revisions\/100318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82011"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82011"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82011"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}