{"id":83231,"date":"2021-01-15T16:02:31","date_gmt":"2021-01-15T19:02:31","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=83231"},"modified":"2021-12-02T10:36:27","modified_gmt":"2021-12-02T13:36:27","slug":"conflictos-de-interes-el-peso-de-los-sponsors-en-las-cancelaciones-deportivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/conflictos-de-interes-el-peso-de-los-sponsors-en-las-cancelaciones-deportivas\/","title":{"rendered":"Conflictos de inter\u00e9s: el peso de los sponsors en las cancelaciones deportivas"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nunca en la historia moderna del deporte estuvo previsto que se cancelaran o aplazaran grandes eventos deportivos. 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Ni los que se preparan con mucho tiempo como los Juegos Ol\u00edmpicos, ni los que ocurren cada a\u00f1o como las ligas nacionales e internacionales. No exist\u00edan por tanto precedentes de los que tomar ejemplo. Tampoco regulaciones legales para un acontecimiento como la llegada del coronavirus. Cuando la pandemia puso en evidencia que las grandes reuniones de personas ya no eran posibles sin riesgo, organizadores y participantes tuvieron que reunirse para elegir entre aplazamiento y cancelaci\u00f3n. Y por primera vez qued\u00f3 muy patente el peso de los patrocinadores deportivos en la industria del deporte. Un peso que no se reduce \u00fanicamente a lo econ\u00f3mico.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Las 14 multinacionales que patrocinan los Juegos Ol\u00edmpicos, m\u00e1s los patrocinadores locales, iban a desembolsar 3.800 millones de d\u00f3lares del total de 5.900 calculados para Tokyo 2020. Eran por tanto la parte m\u00e1s perjudicada en caso de que la olimpiada se cancelara, como sopes\u00f3 el gobierno de Jap\u00f3n y el COI. Empresas de referencia por su facturaci\u00f3n global y por su posici\u00f3n en los \u00edndices burs\u00e1tiles, como Coca-Cola, Alibaba, Intel o Procter&amp;Gamble se encontraban en esta situaci\u00f3n. El conflicto de inter\u00e9s estaba servido, porque se trataba de decidir qui\u00e9n iba a perder m\u00e1s dinero. \u00bfEl COI, Jap\u00f3n, o las empresas? Los dos primeros pod\u00edan beneficiarse m\u00e1s de una cancelaci\u00f3n, y los patrocinadores de un aplazamiento.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El punto de partida en Tokyo 2020 no era distinto que en los eventos deportivos europeos y estadounidenses, las otras dos grandes \u00e1reas afectadas por la pandemia. Y es que no existen clausulas en los contratos de patrocinio pensadas para las cancelaciones porque apenas se han producido en la historia reciente. Ni siquiera hay un escenario legal para los aplazamientos. La \u00fanica salida es la \u201cclausula de fuerza de mayor\u201d, que prev\u00e9 circunstancias peculiares, imprevisibles o incontrolables que se encuentren m\u00e1s all\u00e1 del control de las partes. Para hacernos una idea de lo escasamente preparados que est\u00e1bamos contra la pandemia, entre esas causas los abogados hab\u00edan incluido guerras qu\u00edmicas o erupciones de volcanes. Pero no una enfermedad mundial altamente contagiosa como el coronavirus.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo defender el aplazamiento? Los titulares de derechos -ligas, organizadores, equipos y atletas- podr\u00edan acogerse a la causa de fuerza mayor. Y en teor\u00eda el patrocinador tendr\u00eda que desembolsarles la parte del contrato no afectada por la suspensi\u00f3n de las celebraciones. Pero los abogados especializados en esta \u00e1rea coinciden en que la fuerza mayor no supone una soluci\u00f3n, sino un punto de partida con el que litigar en los tribunales. Hasta la sentencia, ni el patrocinador recuperar\u00eda el dinero desembolsado, ni el patrocinado recibir\u00eda los pagos obligados por contrato. Era una situaci\u00f3n en la que todos perder\u00edan. Y aqu\u00ed encontramos la primera raz\u00f3n por la que los patrocinadores se hayan comportado, en todos los eventos deportivos del mundo, como un part\u00edcipe m\u00e1s empe\u00f1ado en buscar la soluci\u00f3n menos perjudicial.<\/strong><\/p>\n<p><strong>No es la \u00fanica raz\u00f3n, y ni siquiera la m\u00e1s importante. Lo que compra el patrocinio es la visibilidad de la marca, y no hay ning\u00fan canal alternativo donde reunir al p\u00fablico que atraen las celebraciones deportivas, el volumen de audiencia de sus retransmisiones, ni la actividad que genera en las redes sociales. Cuando una empresa pierde esa posibilidad de inversi\u00f3n publicitaria no tiene d\u00f3nde invertir su dinero con la misma efectividad. Y de hecho los grandes patrocinadores han previsto p\u00e9rdidas en ventas este 2020 por el aplazamiento de las competiciones. La consecuencia inmediata, que comenzamos a ver en primavera, con la decisi\u00f3n sobre los Juegos Ol\u00edmpicos, es que la mayor\u00eda de las marcas han visto el aplazamiento como un mal menor frente a la cancelaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Cuando se anunci\u00f3 que Tokyo 2020 se celebrar\u00eda en 2021, todos los patrocinadores reconocieron que les supon\u00eda un grave costo financiero. Pero ni uno solo de ellos dej\u00f3 de celebrar la decisi\u00f3n y mostrar su apoyo al COI. Especialmente los cuatro principales, Procter &amp; Gamble, Intel, Airbnb y Coca-Cola, quienes anunciaron su compromiso de seguir trabajando para conseguir un evento de \u00e9xito y seguro. No ha sido muy distinta la actitud de las grandes marcas de retail como Adidas o Nike, principales patrocinadores deportivos de las ligas de f\u00fatbol europeas, y de las NBA, NFL y MLB estadounidenses, dos de las \u00e1reas geogr\u00e1ficas m\u00e1s afectadas por los aplazamientos debidos al coronavirus.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En estas reacciones encontramos una caracter\u00edstica importante de los patrocinios deportivos, la relaci\u00f3n a largo plazo. Los contratos pensados para muchos a\u00f1os son una forma de establecer relaciones s\u00f3lidas con equipos, federaciones y ligas. Pero tambi\u00e9n un modo de protegerse las empresas ante el avance de los competidores. La marca Puma sorprendi\u00f3 este 2020 con un acuerdo millonario para que el futbolista Neymar los representara, que incluy\u00f3 cancelar anticipadamente el contrato que este ten\u00eda con Nike. Tambi\u00e9n el club de f\u00fatbol italiano La Roma cancel\u00f3 este a\u00f1o de forma anticipada su contrato con la marca, que terminaba en 2024. Es mucho m\u00e1s dif\u00edcil que casos como este se den en los grandes eventos internacionales, como pudimos observar en los JJ.OO. La cadena NBC y el COI hab\u00edan firmado nueve a\u00f1os atr\u00e1s un acuerdo por 4.400M para retransmitir los juegos, que terminaba con Tokyo 2020. Antes de la aparici\u00f3n del coronavirus hab\u00edan cerrado un nuevo acuerdo hasta 2032, por 7.800M. El aplazamiento ha supuesto una renegociaci\u00f3n sobre los t\u00e9rminos del contrato, pero no su cancelaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El verdadero peso en las cancelaciones de los patrocinadores ha sido, por tanto, influir a favor de que no se produzcan. Su compromiso ha ayudado a reducir los efectos negativos de la pandemia en el deporte. Dejando patente su importancia como uno de los elementos fundamentales de este sector, posiblemente tanto como los aficionados, los deportistas y los equipos.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_titulo_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","slidebox":false,"activar_banner_1":false,"banner_1":[{"activar_imagen_unica_para_banner":true,"imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/5909c4d0-fondo-11-1.png","activar_titulo_banner":true,"titulo_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL CERTIFICADO EN GESTI\u00d3N DE INSTALACIONES DEPORTIVAS","activar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_banner":"","activar_cta_banner":true,"cta_texto_banner":"\u00daNETE AHORA","cta_url_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/certificado-en-gestion-de-instalaciones-deportivas-2\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","color_fondo_banner":"","imagen_fondo_banner":false,"activar_imagen_izquierda_banner":false,"imagen_izquierda_banner":false}],"activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","activar_nuevos_banners":true,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/19e30f21-fondo-09-1.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL CERTIFICADO EN GESTI\u00d3N DE INSTALACIONES DEPORTIVAS","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"\u00daNETE AHORA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/certificado-en-gestion-de-instalaciones-deportivas-2\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83231"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83231"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83231\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112247,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83231\/revisions\/112247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83231"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83231"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83231"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}