{"id":84281,"date":"2021-01-26T10:07:56","date_gmt":"2021-01-26T13:07:56","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=84281"},"modified":"2021-12-02T14:22:26","modified_gmt":"2021-12-02T17:22:26","slug":"3-horas-o-90-minutos-beneficios-de-la-presencia-del-fan-en-el-terreno-de-juego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/3-horas-o-90-minutos-beneficios-de-la-presencia-del-fan-en-el-terreno-de-juego\/","title":{"rendered":"3 horas o 90 minutos: beneficios de la presencia del fan en el terreno de juego"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s que un oc\u00e9ano, es toda una herencia cultural e hist\u00f3rica lo que separa la forma en que tienen los fans de disfrutar el deporte en Europa y Am\u00e9rica. 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que un oc\u00e9ano, es toda una herencia cultural e hist\u00f3rica lo que separa la forma en que tienen los fans de disfrutar el deporte en Europa y Am\u00e9rica. Una diferencia acentuada por los dos grandes grupos de deportes seg\u00fan su tiempo de permanencia en el estadio, f\u00fatbol y baloncesto por un lado, b\u00e9isbol, hockey y f\u00fatbol americano por otro. Estos tres \u00faltimos, t\u00edpicamente estadounidenses, se caracterizan por el juego lento, prolongado por los tiempos muertos. Un buen ejemplo son los encuentros de la Super Bowl, que alarga hasta 4 las 3 horas habituales en cualquier encuentro. Y seg\u00fan un ya <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/SB10001424052748704281204575002852055561406\">cl\u00e1sico an\u00e1lisis<\/a> hecho por el peri\u00f3dico The Wall Street Journal, con tan solo once minutos de juego efectivo. En el extremo opuesto encontramos el f\u00fatbol europeo y el baloncesto, donde la permanencia en el estadio suele limitarse a los tiempos de juego, m\u00e1s pausas y descansos. Un total que no suele sumar m\u00e1s de 90 o 100 minutos. Pero los tiempos del encuentro no son los \u00fanicos que definen la experiencia del aficionado durante el <em>matchday<\/em>. El periodo previo y el posterior son igual de importantes, y determinan tanto su grado de satisfacci\u00f3n e implicaci\u00f3n con el equipo, como las cantidades que destina a <em>ticketing<\/em>, <em>merchandising<\/em> y <em>food courts<\/em> del estadio.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La m\u00e1xima manifestaci\u00f3n del <em>pregame<\/em> y <em>postgame<\/em> del aficionado es el <em>tailgating <\/em>americano. Todo un acontecimiento social que podr\u00eda definirse como \u201chacer barbacoas y compartir comida y bebida en los aparcamientos de los estadios\u201d. Reuniones que comienzan tres y hasta cuatro horas antes de que comience un partido, y que pueden prolongarse otras dos despu\u00e9s de que termine. Alrededor del parking del estadio se suceden un sinf\u00edn de fiestas individuales, donde es com\u00fan ver a los aficionados de ambos equipos exhibiendo camisetas, gorras, bufandas, y cuanto les identifique como seguidores de sus colores. Adem\u00e1s de barbacoas, toldos, sillas, y neveras. Es un fen\u00f3meno exclusivamente estadounidense, ligado a los equipos de f\u00fatbol universitario, y a los de las ligas de hockey y b\u00e9isbol. Depende para su \u00e9xito del espacio disponible alrededor del estadio, concretamente de sus aparcamientos, y tiene mucho que ver con la cultura del coche, tan propia del pa\u00eds.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pero estos pregame y postgame existen tambi\u00e9n en Europa desde hace tiempo, con su propio modelo cultural. Aqu\u00ed las reuniones entre amigos y aficionados se celebran en locales: pubs, bares y restaurantes, donde se sirve comida y bebida. Con unas caracter\u00edsticas comunes que pueden comprobarse si analizamos los 36 estadios europeos que m\u00e1s llenan sus gradas, con m\u00e1s del 98% de ocupaci\u00f3n en cada encuentro. Hay en ese listado grader\u00edos de capacidad muy variable, desde 60.000 a 10.000, muy potentes como el Amsterdam Arena, el Borussia o Anfield, o m\u00e1s modestos como el\u00a0 Turf Moor (FC Bunley) o Excelsior Roterdam. Siendo tan diferentes, todos coinciden en contar con al menos 10 locales en un radio de diez minutos andando -unos cien metros- que los fans identifican como lugares de reuni\u00f3n propios del matchday. Sin embargo, solo en 4 estadios de esa lista de 36 existen food courts, con el extremo del Juventus de Tur\u00edn, 21 caf\u00e9s y 8 food courts, y el del Sparta de Roterdam o el Mendizorroza de Vitoria, Espa\u00f1a, sin ninguno.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En la \u00faltima d\u00e9cada, y sin que ni el tiempo de juego ni permanencia en el estadio hayan variado, el deporte europeo y el americano han encontrado un punto en com\u00fan. Conseguir que el matchday resulte m\u00e1s emocionante en directo que retransmitido. Uno de los puntos clave en esta competencia radica en algo a lo que nos han acostumbrado los medios: el an\u00e1lisis previo y el posterior. Prolonga el tiempo de diversi\u00f3n, como hacen los aficionados en los locales y food courts. Por eso todas las renovaciones y construcciones de estadios de los \u00faltimos a\u00f1os est\u00e1n muy centradas en mejorar la experiencia del visitante, explotando ese tiempo previo y posterior. Existen iniciativas destinadas a crear concesiones en torno al estadio, y as\u00ed acaparar los locales de ocio beneficiando al propio club. Es lo que lleva haciendo durante varias temporadas el Brighton &amp; Hove Albion FC en su Falmer Stadium (UK). Incluyendo incluso actuaciones de bandas locales durante las dos horas previas al encuentro. En un nivel m\u00e1s b\u00e1sico, se han vuelto tambi\u00e9n frecuentes los food trucks, autobuses y autocaravanas adaptadas. Un estadio relativamente reciente como el Wanda Metropolitano (Atl\u00e9tico de Madrid, inaugurado en 2017) ha incorporado tres que permanecen aparcados de forma fija entre su aparcamiento y los accesos. Adem\u00e1s de los que se desplazan all\u00ed durante los encuentros.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Para el interior del estadio, la idea que prevalece es que el aficionado debe disfrutar de la conexi\u00f3n wifi m\u00e1s potente y la mejor comida y bebida. La tecnolog\u00eda ha jugado un papel fundamental, y reservar tu pedido en las 24-48 horas previas, as\u00ed como pedir telem\u00e1ticamente desde tu asiento y ser servido en la propia grada son posibilidades cada vez m\u00e1s extendidas. Hay adem\u00e1s un nuevo perfil de usuario, que se considera a s\u00ed mismo un <em>foodie<\/em>, y exige alimentos asequibles y de nivel. A fin de satisfacerlo, los expertos ajustan la oferta del food court para proporcionar al cliente un 70% de lo que quiere y un 30% de algo diferente, que le permita experimentar. La presencia de locales firmados por chefs de estrella Michel\u00edn adaptados a un modelo de barra, o de local informal, es cada vez m\u00e1s frecuente.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pero las iniciativas ni siquiera se limitan a la experiencia digital o a la gastron\u00f3mica. Otro de los aspectos que se cuidan al m\u00e1ximo es la iluminaci\u00f3n exterior. Ahora casi todos los estadios renovados o de nueva construcci\u00f3n disponen de fachadas con capacidad de generar juegos de luces mediante tecnolog\u00eda led. Su intenci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de la est\u00e9tica, porque contribuye a fomentar la emoci\u00f3n y el <em>engagement<\/em> de un fan que, no lo olvidemos, pasa dos o m\u00e1s horas disfrutando en compa\u00f1\u00eda alrededor del estadio. Y otras cuantas m\u00e1s cuando su equipo obtiene un buen resultado. Tres horas o noventa minutos que el club siempre puede aprovechar a su favor.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_titulo_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","slidebox":false,"activar_banner_1":false,"banner_1":[{"activar_imagen_unica_para_banner":true,"imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/8de2e830-fondo-07.png","activar_titulo_banner":true,"titulo_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL CERTIFICADO EN FAN ENGAGEMENT","activar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_banner":"","activar_cta_banner":true,"cta_texto_banner":"\u00daNETE AHORA","cta_url_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/certificado-en-fan-engagement\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","color_fondo_banner":"","imagen_fondo_banner":false,"activar_imagen_izquierda_banner":false,"imagen_izquierda_banner":false}],"activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","activar_nuevos_banners":true,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/57ac2ad8-fondo-14-1.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL CERTIFICADO EN FAN ENGAGEMENT","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"\u00daNETE AHORA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/certificado-en-fan-engagement\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84281"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84281"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84281\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112488,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84281\/revisions\/112488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84281"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84281"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84281"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}