{"id":85524,"date":"2021-02-19T15:23:41","date_gmt":"2021-02-19T18:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=85524"},"modified":"2021-12-02T16:21:17","modified_gmt":"2021-12-02T19:21:17","slug":"como-un-jugador-se-convirtio-en-marca-michael-jordan-y-la-nba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/como-un-jugador-se-convirtio-en-marca-michael-jordan-y-la-nba\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo un jugador se convirti\u00f3 en marca: Michael Jordan y la NBA"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Michael Jordan no es historia. O s\u00ed lo es, pero no pertenece al pasado, y menos a\u00fan sus zapatillas, el primer producto de merchandising ligado a una estrella del deporte que se\u00f1al\u00f3 el camino a seguir para la creaci\u00f3n de marcas globales a partir del nombre de jugadores singulares. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[239,55,33],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Michael Jordan no es historia. O s\u00ed lo es, pero no pertenece al pasado, y menos a\u00fan sus zapatillas, el primer producto de merchandising ligado a una estrella del deporte que se\u00f1al\u00f3 el camino a seguir para la creaci\u00f3n de marcas globales a partir del nombre de jugadores singulares.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/como-un-jugador-se-convirtio-en-marca-michael-jordan-y-la-nba\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo un jugador se convirti\u00f3 en marca: Michael Jordan y la NBA\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Michael Jordan no es historia. O s\u00ed lo es, pero no pertenece al pasado, y menos a\u00fan sus zapatillas, el primer producto de merchandising ligado a una estrella del deporte que se\u00f1al\u00f3 el camino a seguir para la creaci\u00f3n de marcas globales a partir del nombre de jugadores singulares.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/como-un-jugador-se-convirtio-en-marca-michael-jordan-y-la-nba\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-02-19T18:23:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-02T19:21:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/32bf5fc4-vo210215a76360-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"C\u00f3mo un jugador se convirti\u00f3 en marca: Michael Jordan y la NBA\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Michael Jordan no es historia. 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O s\u00ed lo es, pero no pertenece al pasado, y menos a\u00fan sus zapatillas, el primer producto de <em>merchandising<\/em> ligado a una estrella del deporte que se\u00f1al\u00f3 el camino a seguir para la creaci\u00f3n de marcas globales a partir del nombre de jugadores singulares. Hoy el hito no es el lanzamiento de unas zapatillas Nike de baloncesto, en 1984, denominadas Air Jordan. El hito es que en 2020 volvieron a vivir un boom de ventas en el mercado de art\u00edculos deportivos. Las causas de que esto sucediera en el a\u00f1o en que menos competiciones deportivas se han jugado, y las que lo han hecho mayormente en burbujas, tiene mucho que ver con los dos motivos por los que las Jordan triunfaron. El primero, ese fuerte sentimiento que sintieron los chicos de la calle al pon\u00e9rselas: trasladaban el prestigio del jugador a s\u00ed mismos. El segundo, que crearon una historia separada del deporte, enganchada con el coraz\u00f3n de la sociedad, y del aficionado fuera del estadio.<\/strong><\/p>\n<p><strong>De hecho, las Air Jordan comenzaron siendo rojas, blancas y con un toque de negro para responder a una regla de la NBA. Todas sus zapatillas oficiales deb\u00edan tener un 51% de blanco. Ese color fue durante mucho tiempo como la corbata para el traje, un complemento obligado. Pero Michael Jordan se salt\u00f3 la regla vistiendo unas zapatillas rojas y negras, colores de su equipo, los Chicago Bulls. Las llev\u00f3 tres veces, en tres partidos de pretemporada que costaron al club una multa de 15.000 d\u00f3lares impuesta por la NBA, y la obligaci\u00f3n de retirarlas. Eso dio pie a la publicidad de Nike, que sac\u00f3 una campa\u00f1a con el lema \u201cno pueden prohibirte llevarlas en la calle\u201d. Tambi\u00e9n fue un impulso para Michael Jordan, que quer\u00eda contactar con sus aficionados por encima de la liga y el equipo. Pocas cosas hubieran enganchado mejor con el p\u00fablico negro que compraba las zapatillas que las prohibiciones, ligadas a la persecuci\u00f3n policial y al racismo. Un negro con unas Jordan de colores por las calles transmit\u00eda la idea de que siendo de su raza tambi\u00e9n pod\u00eda alcanzar el sue\u00f1o americano, en igualdad con un blanco.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Este detalle social es importante, porque determin\u00f3 la otra caracter\u00edstica de las marcas deportivas ligadas a jugadores que hoy se sigue de forma universal. Forman con su nombre y su fama una marca propia, garant\u00eda de ventas, que es independiente de d\u00f3nde jueguen, si cambian de equipo o de pa\u00eds de residencia. Incluso de marca patrocinadora, como ha sido el caso del futbolista Neymar, que el pasado diciembre fue fichado por Puma\u00a0. Esta marca est\u00e1 convencida que podr\u00e1 abrirse paso como referente de ropa deportiva en el f\u00fatbol aprovechando el atractivo para los fans del brasile\u00f1o. Aunque Michael Jordan siga siendo el referente, sobre todo en cifras. Su marca Jordan le produce a Nike mil millones de d\u00f3lares en ventas anualmente.<\/strong><\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo es posible que un jugador retirado en 2003 siga generando ese volumen. Es m\u00e1s, c\u00f3mo es posible que 2020 vuelva a situar su producto estrella en el top de ventas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Michael Jordan y Nike han elaborado juntos y a lo largo de d\u00e9cadas una estrategia donde el jugador desaparec\u00eda y reaparec\u00eda a intervalos de tiempo suficientes como para conectar con una nueva generaci\u00f3n. Los compradores de sus zapatillas en los ochenta estuvieron encantados de llevar a sus hijos al cine para ver Space Jam. Una pel\u00edcula donde el jugador compet\u00eda con personajes de los Looney Tunes, compartiendo pantalla con Bugs Bunny. Y cuya extraordinaria venta de <em>merchandising<\/em> dispar\u00f3 de nuevo la demanda de las prendas vestidas por el propio Jordan en el largometraje. Desde luego las deportivas, pero ahora tambi\u00e9n el resto de art\u00edculos, donde un logotipo muy ic\u00f3nico cobraba nuevo protagonismo, el Jumpman. La silueta del propio Jordan saltando para completar un mate. Por si todo eso no fuera suficiente, Jordan hab\u00eda regresado a la NBA despu\u00e9s de su primera retirada\u00a0\u00a0.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Los regresos al campo de juego han sido siempre acompa\u00f1ados de una promoci\u00f3n que ha hecho sentirse a los aficionados al deporte prestigiados por vestir las prendas Jordan. Despu\u00e9s de Space Jam, 1996, el jugador protagoniz\u00f3 su segunda vuelta a la NBA en 2001, donando su sueldo \u00edntegro a las v\u00edctimas de los atentados del 11 de septiembre. No era el jugador brillante y espectacular de los ochenta, pero s\u00ed la persona en que sus aficionados quer\u00edan verse representados al vestir las prendas firmadas con su nombre. Este 2020 ha vuelto a repetir con un regreso a la actualidad gracias a \u201cThe last dance\u201d, miniserie documental de Netflix. Narra la \u00faltima temporada del jugador en los Chicago Bulls, 1997-98\u00a0, y ha conseguido de nuevo conectar su figura con las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Adem\u00e1s Jordan ha acompa\u00f1ado este regreso con una manifestaci\u00f3n bastante singular si consideramos su trayectoria. A diferencia de muchos de sus compa\u00f1eros, siempre ha defendido que ning\u00fan jugador debe hacer manifestaciones pol\u00edticas, imponiendo su criterio en la NBA frente a pol\u00e9micas como la protagonizada por Colin Kaepernick. Esto por un motivo, que las personas que compran su <em>merchandising<\/em> pueden proceder de todas las opciones ideol\u00f3gicas. Seguidores de Trump incluidos. Michael Jordan cambi\u00f3 de opini\u00f3n, lo mismo que la liga de baloncesto americana, ante la avalancha del movimiento Blacks Lives Matter. Y no solo eso. Despu\u00e9s de condenar la muerte de George Floyd, asfixiado por un exceso de brutalidad policial, anunci\u00f3 que donar\u00eda 100 millones durante los pr\u00f3ximos diez a\u00f1os a instituciones que luchen contra el racismo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>As\u00ed que no es extra\u00f1o que la marca Jordan siga triunfando, y que contin\u00fae tambi\u00e9n marcando el camino al resto de jugadores que apuestan por crear su l\u00ednea de productos asociados, y sus marcas. La conexi\u00f3n emocional con los aficionados en el campo de juego es tan importante como la implicaci\u00f3n con sus problemas fuera de \u00e9l. Qu\u00e9 ni\u00f1o no sue\u00f1a con ser una de sus admiradas estrellas y, si puede ser, tambi\u00e9n un h\u00e9roe. Incluso si es con un gesto tan sencillo como ponerse unas deportivas. Jordan ha sabido conservar ese ideal a los que se convirtieron en adultos, y sigue haci\u00e9ndolo generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n, desde 1984.<\/strong><\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_titulo_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","slidebox":false,"activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","activar_banner_1":false,"banner_1":false,"activar_nuevos_banners":true,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/19e30f21-fondo-09-1.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL CERTIFICADO EN MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"\u00daNETE AHORA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/certificado-en-marketing-y-patrocinio-deportivo\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85524"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85524"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112651,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85524\/revisions\/112651"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}