{"id":85963,"date":"2021-02-26T09:47:55","date_gmt":"2021-02-26T12:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=85963"},"modified":"2021-12-02T16:49:25","modified_gmt":"2021-12-02T19:49:25","slug":"china-me-confunde-entender-a-nuestros-seguidores-en-el-pais-asiatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/china-me-confunde-entender-a-nuestros-seguidores-en-el-pais-asiatico\/","title":{"rendered":"China me confunde: entender a nuestros seguidores en el pa\u00eds asi\u00e1tico"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Solo en seguidores de redes sociales, los principales equipos del f\u00fatbol europeo multiplican por dos y hasta por cuatro el n\u00famero total de habitantes de sus pa\u00edses de origen. 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Solo en seguidores de redes sociales, los principales equipos del f\u00fatbol europeo multiplican por dos y hasta por cuatro el n\u00famero total de habitantes de sus pa\u00edses de origen. Los asi\u00e1ticos representan la mayor porci\u00f3n de esos aficionados extranjeros, con especial peso de China. La misma NBA ha conseguido que 300 millones de aficionados chinos sigan sus encuentros durante su \u00faltima temporada. Una cifra que casi iguala el n\u00famero total de habitantes de EEUU, pero que es una peque\u00f1a fracci\u00f3n de la poblaci\u00f3n de aquel pa\u00eds, formada por 1.400 millones de personas. El chino es un mercado inmenso, y muy rentable, pero del que se puede ser expulsado abruptamente, como le ha ocurrido a la propia NBA. Y es que no es f\u00e1cil entender la cultura deportiva china, especialmente para los clubes americanos y europeos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La confusi\u00f3n cultural siempre tiene el mismo origen: el modo de entender la vida social. El deportista y los t\u00e9cnicos de un club occidental consideran que deben someterse, como mucho, a la disciplina del equipo, de la liga y de la federaci\u00f3n, pero con la libertad de expresar sus opiniones, disentir y hasta de enfrentarse a su propio club. No solo en el \u00e1mbito deportivo, tambi\u00e9n en cualquier tendencia social, e incluso pol\u00edtica. En el deporte chino es al contrario, se respeta de forma absoluta la jerarqu\u00eda, y el jugador debe atenerse a lo que dicte la autoridad superior, su liga y su federaci\u00f3n. Lo consideran natural porque su herencia cultural y social les obliga a anteponer las decisiones comunes a las individuales, igual que desde ni\u00f1os aprenden a mostrar respeto a sus familias, profesores y autoridades pol\u00edticas. Tan importante es entender que para nuestra mentalidad esa falta de libertad individual no es aceptable, como que para un chino no tiene ning\u00fan sentido lo que hacen nuestros jugadores.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pocos casos lo han reflejado mejor que los de dos figuras del f\u00fatbol de las ligas europeas, el turco Mesut \u00d6zil y el ingl\u00e9s Wayne Rooney.\u00a0 Ambos coincid\u00edan en haber triunfado en China, con un gran n\u00famero de seguidores. \u00d6zil hab\u00eda conseguido 6 millones de seguidores en Weibo, la red social m\u00e1s importante en aquel pa\u00eds. Hasta que denunci\u00f3 el trato dado por las autoridades pol\u00edticas chinas a los Uigures, minor\u00eda con cuya religi\u00f3n musulmana se sinti\u00f3 identificado. Aunque lo hizo en Twitter, amigos y asesores le advirtieron que deb\u00eda dar por perdido el mercado chino, como as\u00ed ocurri\u00f3. El avatar de \u00d6tzil fue eliminado de los videojuegos chinos, y su nombre borrado de los motores de b\u00fasqueda, que daban error como resultado. Su propio equipo elimin\u00f3 su imagen del merchandising destinado a celebrar el A\u00f1o Nuevo Chino. La decisi\u00f3n del jugador afect\u00f3 tambi\u00e9n a la liga inglesa, cuyas dos cadenas de televisi\u00f3n chinas asociadas, CCTV y PPSports, se negaron a retransmitir partidos del Arsenal. Hay que subrayar el dato de que China es el socio extranjero de mayor importancia en las retransmisiones televisivas de la Premier.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En cuanto a Wayne Rooney, una vez extendida su popularidad en China, a ra\u00edz de jugar en el Manchester, contrat\u00f3 una agencia especializada en marketing deportivo en ese mercado, RedLantern. Con dos equipos coordinados entre Beijing y Reino Unido vigilaban la huella digital del deportista, facilitando que sus fans chinos recibieran detalles de su vida y de sus \u00e9xitos deportivos rehuyendo de cualquier posible pol\u00e9mica.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En casos como estos es f\u00e1cil limitarse a pensar que China es un sistema autoritario y que sus ciudadanos no tienen libertad. Pero nunca debe perderse de vista que muchos chinos comparten la visi\u00f3n de sus autoridades, y que en el caso de \u00d6zil se sintieron genuinamente ofendidos. Zhe Ji, director de RedLantern, empresa de marketing deportivo especializada en China, y que trabaja para la Premier, suele recordar a sus clientes que en aquel pa\u00eds la asociaci\u00f3n de f\u00fatbol tiene control total sobre la liga y sobre cada jugador individual. El aficionado chino se queda at\u00f3nito, y se enfada, cuando ve a un jugador occidental saltarse esa disciplina, porque no sabe que aqu\u00ed no existe. Y la imagen de su antiguo \u00eddolo, simplemente, se cae a pedazos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Un caso muy semejante ocurri\u00f3 con la NBA, con mucha mayor repercusi\u00f3n, porque el baloncesto es uno de los deportes m\u00e1s populares de China, mucho m\u00e1s que el f\u00fatbol. Daryl Morey, director general del equipo Houston Rockets envi\u00f3 un tuit apoyando las protestas de Hong Kong contra su asimilaci\u00f3n al r\u00e9gimen chino. Inmediatamente dos patrocinadores del equipo, la marca de calzado Li Nung y el banco Shangai Pudong cancelaron sus contratos. Los medios chinos publicaron columnas de opini\u00f3n denunciando que se hab\u00eda ofendido la sensibilidad de los aficionados al baloncesto del pa\u00eds. Morey dio marcha atr\u00e1s, reconociendo en un nuevo tuit que hab\u00eda hablado sin informarse, solo de o\u00eddas, y que en realidad ahora ten\u00eda otra interpretaci\u00f3n sobre lo que estaba ocurriendo en Hong Kong. Demasiado tarde. Joseph Tai, el multimillonario fundador de Alibaba y due\u00f1o de Los Angeles Lakers, explic\u00f3 que el movimiento honkon\u00e9s se entiende como separatista y por tanto atenta contra la integridad territorial del pa\u00eds, y que el da\u00f1o hecho por Morey a la propia NBA tardar\u00e1 en curarse. De momento as\u00ed es: las cifras espectaculares de la \u00faltima temporada hubieran sido a\u00fan mayores si los medios de comunicaci\u00f3n chinos no hubieran limitado el acceso a muchos de los encuentros de la liga de baloncesto americana.<\/strong><\/p>\n<p><strong>No es f\u00e1cil tener dos corazones, ni para un equipo ni para una liga. En EEUU tambi\u00e9n hubo aficionados americanos ofendidos, en este caso por la retractaci\u00f3n de Morey. Los aficionados turcos del Arsenal mostraron su descontento porque el Arsenal relegara a \u00d6zil. Y es que cuando se toma la decisi\u00f3n de implantarse en el gigante asi\u00e1tico, se debe ser muy consciente tanto de los l\u00edmites que esa decisi\u00f3n impone, como de la repercusi\u00f3n que tendr\u00e1n nuestras actuaciones en los aficionados de cada continente.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","slidebox":false,"activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","alineacion_vertical_header":"center","activar_banner_1":false,"banner_1":false,"activar_nuevos_banners":true,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/57ac2ad8-fondo-14-1.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL CERTIFICADO EN FAN ENGAGEMENT","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"\u00daNETE AHORA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/certificado-en-fan-engagement\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85963"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85963"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85963\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112689,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85963\/revisions\/112689"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85963"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85963"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85963"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}