{"id":94333,"date":"2021-06-16T13:33:42","date_gmt":"2021-06-16T16:33:42","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=94333"},"modified":"2021-12-03T10:04:37","modified_gmt":"2021-12-03T13:04:37","slug":"hacia-un-state-of-the-art-en-la-arquitectura-de-los-estadios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/hacia-un-state-of-the-art-en-la-arquitectura-de-los-estadios\/","title":{"rendered":"Hacia un state-of-the-art en la arquitectura de los estadios"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El estilo arquitect\u00f3nico es el elemento que logra convertir a un estadio en atractivo o no visualmente, consiguiendo a menudo resultados espectaculares, y que lo define muy bien con un t\u00e9rmino anglosaj\u00f3n, que es eye-catching. 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estilo arquitect\u00f3nico es el elemento que logra convertir a un estadio en atractivo o no visualmente, consiguiendo a menudo resultados espectaculares, y que lo define muy bien con un t\u00e9rmino anglosaj\u00f3n, que es <em>eye-catching.<\/em> Pero para que sea un \u00e9xito no solo est\u00e9tico sino tambi\u00e9n en los resultados, debe ser realizado siguiendo y aplicando el modelo de negocio dise\u00f1ado por el club y su business plan. Es un requisito esencial para tener posibilidades de \u00e9xito con el dise\u00f1o arquitect\u00f3nico.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Muestras claras de esto las tenemos en tres estadios de reciente inauguraci\u00f3n, por citar ejemplos cuya actuaci\u00f3n en este sentido ha logrado la categor\u00eda de state-of-the-art. Son el Globe Life Field, de los Texas Rangers de la MLB, el Allegiant Stadium de los Raiders de la NFL en Las Vegas, y el, por ahora, estadio m\u00e1s caro del mundo, Sofi Stadium, propiedad de los Rams de Los \u00c1ngeles, y que tambi\u00e9n acoge los partidos como <em>tenant <\/em>de los Chargers. <em>\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n<h2><strong>Icono: destino tur\u00edstico y comercial<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Cuando se logra que sean un icono arquitect\u00f3nico, los estadios se convierten tambi\u00e9n en un recurso tur\u00edstico de la ciudad. En ese caso, \u201ccompiten\u201d, o mejor dicho, se unen a la oferta para atraer a visitantes, compuesta probablemente por la catedral, los museos, monumentos, edificios hist\u00f3ricos, rascacielos\u2026 u otro tipo de construcciones con una demanda tur\u00edstica. Esto facilita el apoyo y el compromiso con el proyecto por parte del gobierno local o\/y regional, debido al impacto econ\u00f3mico y social que tendr\u00e1 el estadio en la ciudad, y en su \u00e1rea de influencia. Este apoyo suele ser un elemento clave para que los proyectos lleguen a buen fin, y puedan ser desarrollados con todo su potencial beneficiando a todas las partes, ya sea privada o p\u00fablica, as\u00ed como a la propia comunidad.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En todo caso, el dise\u00f1o arquitect\u00f3nico debe sacar provecho del modelo de negocio dise\u00f1ado por el club -o propiedad-, y que va a permitir explotar una l\u00ednea de generaci\u00f3n de ingresos mediante la actividad tur\u00edstica.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Match y non-match days en los estadios ic\u00f3nicos<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Las l\u00edneas de negocio con mayor vinculaci\u00f3n a este perfil de modelo, que cuenta con un estadio ic\u00f3nico, se encuentran tanto en el <em>match day<\/em> como en el <em>non-match day . <\/em>En el match day el mayor impacto se produce por el aumento de valor de la proyecci\u00f3n de las marcas y partners que se asocian con el club, o directamente con el recinto. El propio impacto medi\u00e1tico y visual de este tipo de estadios, tanto en prensa como en redes sociales, genera un activo para las compa\u00f1\u00edas que deciden unirse al proyecto. Esto puede y debe repercutir en la cuenta de explotaci\u00f3n de las localidades premium, que deben estar igualmente a la altura en dise\u00f1o, para potenciar este activo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>En el caso del <em>non-match day, <\/em>vamos a contar con una actividad y tr\u00e1fico mucho m\u00e1s elevado, siempre que se haya confeccionado bien el producto. El tour, la tienda oficial e incluso una oferta adecuada de restauraci\u00f3n y retail si el proyecto lo permite, ser\u00e1n l\u00edneas de negocio que se ver\u00e1n incrementadas por esa capacidad de atracci\u00f3n aportada por la especial arquitectura ic\u00f3nica del recinto.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Impulso a los naming rights<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Pero si tenemos que resaltar un ingreso que se ver\u00e1 sin duda beneficiado, y que est\u00e1 vinculado tanto a la actividad en d\u00eda de partido como el resto de los d\u00edas del a\u00f1o, ese es el de los derechos del nombre del estadio (<em>Naming Rights<\/em>). Nuevamente, el dise\u00f1o debe aportar las soluciones y propuestas m\u00e1s adecuadas que logren una exposici\u00f3n mayor y de m\u00e1s calidad para la marca. No se trata solo de colocar un r\u00f3tulo en la puerta principal del estadio, sino contar con la presencia que va a tener posteriormente en los diferentes tipos de canales y plataformas de comunicaci\u00f3n, y tenerlo en cuenta a la hora del dibujo del recinto. Un trabajo ejemplar, que es toda una lecci\u00f3n sobre c\u00f3mo realizar esto, la encontramos en el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta, propiedad de los Atlanta Falcons de la NFL, y donde juega tambi\u00e9n el equipo de la MLS, Atlanta United.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Como conclusi\u00f3n, es correcto decir que un estadio ic\u00f3nico puede proporcionar mayores ingresos a la propiedad del recinto, por la atracci\u00f3n del propio hecho de serlo. Pero debemos ir m\u00e1s all\u00e1 en el an\u00e1lisis de esta afirmaci\u00f3n. Porque dise\u00f1ar un icono arquitect\u00f3nico, es cualquier cosa, menos barato.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Esto nos debe llevar a un an\u00e1lisis en profundidad del potencial del mercado de todas las l\u00edneas de ingresos que se ver\u00e1n favorecidas por este tipo de dise\u00f1o, y establecer un plan de viabilidad basado en un business plan real del estadio, que justifique la inversi\u00f3n. Si el impacto econ\u00f3mico, y social, tanto en la parte privada como en la comunidad, no est\u00e1 justificado por un retorno de la inversi\u00f3n en un plazo aceptable y asumible que no ponga en peligro el futuro de la entidad, no ser\u00e1 una decisi\u00f3n acertada\u2026 por muy atractivo que sea.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Javier Do\u00f1a<\/span><\/span><\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","slidebox":false,"activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"cta_boton_top":"","banner_1":[{"activar_imagen_unica_para_banner":true,"imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/3b045b0e-fondo-01-1.png","activar_titulo_banner":true,"titulo_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL CERTIFICADO EN GESTI\u00d3N DE INSTALACIONES DEPORTIVAS","activar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_banner":"","activar_cta_banner":true,"cta_texto_banner":"\u00daNETE AHORA","cta_url_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/certificado-en-gestion-de-instalaciones-deportivas-2?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","color_fondo_banner":"","imagen_fondo_banner":false,"activar_imagen_izquierda_banner":false,"imagen_izquierda_banner":false}],"cta_titulo_top":"","activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/57ac2ad8-fondo-14-1.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"AP\u00daNTATE AHORA AL CERTIFICADO EN GESTI\u00d3N DE INSTALACIONES DEPORTIVAS","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"\u00daNETE AHORA","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/product\/certificado-en-gestion-de-instalaciones-deportivas-2\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94333"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94333"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94333\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112832,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94333\/revisions\/112832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94333"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94333"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94333"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}