{"id":102120,"date":"2021-09-03T11:32:20","date_gmt":"2021-09-03T14:32:20","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=102120"},"modified":"2021-09-03T11:32:20","modified_gmt":"2021-09-03T14:32:20","slug":"a-nostalgia-e-mais-poderosa-do-que-a-gente-acha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/a-nostalgia-e-mais-poderosa-do-que-a-gente-acha\/","title":{"rendered":"A nostalgia \u00e9 mais poderosa do que a gente acha"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O poder que a nostalgia tem na gente \u00e9 ineg\u00e1vel. Trata-se de um mecanismo de defesa extraordin\u00e1rio, produto da nossa pr\u00f3pria evolu\u00e7\u00e3o e da incr\u00edvel m\u00e1quina do tempo que temos na cabe\u00e7a, o c\u00e9rebro. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[236,32],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"O poder que a nostalgia tem na gente \u00e9 ineg\u00e1vel. Trata-se de um mecanismo de defesa extraordin\u00e1rio, produto da nossa pr\u00f3pria evolu\u00e7\u00e3o e da incr\u00edvel m\u00e1quina do tempo que temos na cabe\u00e7a, o c\u00e9rebro.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/a-nostalgia-e-mais-poderosa-do-que-a-gente-acha\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A nostalgia \u00e9 mais poderosa do que a gente acha\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O poder que a nostalgia tem na gente \u00e9 ineg\u00e1vel. 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Trata-se de um mecanismo de defesa extraordin\u00e1rio, produto da nossa pr\u00f3pria evolu\u00e7\u00e3o e da incr\u00edvel m\u00e1quina do tempo que temos na cabe\u00e7a, o c\u00e9rebro.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>No s\u00e9culo XVII, os m\u00e9dicos da \u00e9poca tratavam a nostalgia como uma doen\u00e7a. A origem do conceito n\u00e3o est\u00e1 ligada a fatores positivos: nostalgia vem de \u2018nostos\u2019 (tornar, voltar) e \u2018algos\u2019 (dor).\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>\u00c9 verdade que viv\u00edamos melhor antes?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Como Franklin P. Adams disse:<\/strong><\/p>\n<p><strong>&#8220;N\u00e3o tem nada mais respons\u00e1vel dos bons velhos tempos do que uma mem\u00f3ria ruim\u201d.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O que \u00e9 que os dados t\u00eam para dizer a respeito? De acordo com a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade, a nossa esperan\u00e7a de vida tem se<a href=\"https:\/\/www.who.int\/es\/news\/item\/19-05-2016-life-expectancy-increased-by-5-years-since-2000-but-health-inequalities-persisthttps:\/www.who.int\/es\/news\/item\/19-05-2016-life-expectancy-increased-by-5-years-since-2000-but-health-inequalities-persist\"> incrementado em 5 anos<\/a> desde 2000. Na real, globalmente a esperan\u00e7a de vida n\u00e3o para de crescer desde os \u00faltimos 10 anos, chegando a 72,56 anos em 2018 segundo <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/805060\/life-expectancy-at-birth-worldwide\/\">valores do Banco Mundial<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Conforme a mesma institui\u00e7\u00e3o, o<a href=\"https:\/\/openknowledge.worldbank.org\/bitstream\/handle\/10986\/34496\/211602ovSP.pdf?sequence=21&amp;isAllowed=y\"> \u00edndice de pobreza global <\/a>n\u00e3o parou de descer desde 1990 at\u00e9 2017. Por\u00e9m, teve algum fator que se colocou no caminho na procura de reduzir a pobreza mundial at\u00e9 3% para 203: a pandemia. \u00c9 uma situa\u00e7\u00e3o que j\u00e1 tem quase 2 anos desde os primeiros relat\u00f3rios.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ela vai gerar um retrocesso na tend\u00eancia de redu\u00e7\u00e3o da pobreza pela primeira vez em mais de 20 anos. Apesar da grande crise econ\u00f4mica de 2008 e dos conflitos de algumas regi\u00f5es do mundo, a humanidade estava lutando contra a pobreza e pobreza extrema de um jeito efetivo em termos gerais, at\u00e9 agora.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>O mecanismo da nostalgia<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Segundo os especialistas, o que a nostalgia realmente reflete \u00e9 a nossa necessidade de parar o tempo. Ouvimos uma m\u00fasica, assistimos um filme ou lemos um livro com o intuito de lembrar e nos transportar para um momento das nossas vidas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Atualmente, na \u00e9poca do conte\u00fado digital, tudo -ou quase tudo- est\u00e1 armazenado e etiquetado em nossos telefones, na nuvem ou em plataformas de streaming. Ent\u00e3o, por que \u00e9 que a gente gosta de preservar cl\u00e1ssicos nos nossos estantes? De acordo com os psic\u00f3logos o motivo \u00e9, em parte, porque precisamos sentir que temos o controle das situa\u00e7\u00f5es. Da\u00ed, ter uma entrada imediata para outro tempo gera seguran\u00e7a.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Nesta \u00e9poca com tantas incertezas, aquele sentimento s\u00f3 cresce. Este fato n\u00e3o \u00e9 novo. Na Espanha, por exemplo, a sociedade est\u00e1 passando por uma fase interessante falando em nostalgia.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Precisamente agora, est\u00e3o convivendo 3 gera\u00e7\u00f5es (X, Millennials e Gera\u00e7\u00e3o Z) ativas ao mesmo tempo. A nostalgia nelas se reflete em coisas absolutamente diferentes, mas a sua ess\u00eancia \u00e9 a mesma.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>A lembran\u00e7a dos acontecimentos passados ou praticar tradi\u00e7\u00f5es procurando construir uma identidade \u00e9 particularmente efetivo para sentirmos seguran\u00e7a em tempos dif\u00edceis.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Em um panorama de nostalgia, a mente rejeita o negativo e refor\u00e7a o positivo para criar uma imagem idealizada do passado. Ainda numa \u00e9poca tao polarizada como a atual, a nostalgia que produz relembrar momentos compartilhados como um show, um jogo, um filme ou qualquer evento que guardamos na mem\u00f3ria reduz as barreiras do conflito e gera empatia.<a href=\"https:\/\/www.dciencia.es\/como-nos-afecta-la-nostalgia\/\"> Estudos recentes <\/a>sugerem que a nostalgia poderia exercer uma fun\u00e7\u00e3o de homeostase psicol\u00f3gica, um mecanismo que neutraliza nosso sentimento de falta de apoio social e sentimento de exclus\u00e3o, aumentando assim nosso senso de conex\u00e3o social e empatia.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>O valor da nostalgia<\/strong><\/h2>\n<p><strong>A nostalgia reconforta, nos conecta e d\u00e1 seguran\u00e7a. \u00c9 uma ferramenta incr\u00edvel e seus efeitos s\u00e3o maiores em tempos de incertezas. O Marketing sabe disso, e por esse motivo \u00e9 poss\u00edvel ver como a nostalgia nos rodeia sistematicamente. Seja lembrando <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Peh9Yqf1GXc\">a Michael Jordan<\/a>, pagando centos de Euros por <a href=\"https:\/\/www.farfetch.com\/de\/shopping\/men\/gcds-jurassic-park-t-shirt-item-14953128.aspx?size=21&amp;storeid=12460&amp;utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_keywordid=223143231&amp;utm_shoppingproductid=14953128-77&amp;pid=google_search&amp;af_channel=Search&amp;c=11253675787&amp;af_c_id=11253675787&amp;af_siteid=&amp;af_keywords=pla-856415046929&amp;af_adset_id=107191362661&amp;af_ad_id=469736092528&amp;af_sub1=223143231&amp;af_sub5=14953128-77&amp;is_retargeting=true&amp;shopping=yes&amp;gclid=CjwKCAjw8cCGBhB6EiwAgORey8iQgqvmZP1YgMSfvAZnFZoEpGxFlX2XbQNXo0ew0GZG23dEBjFwahoCtm4QAvD_BwE\">uma camiseta de Jurassic Park <\/a>de 1992 ou de <a href=\"https:\/\/www.ebay.com\/itm\/164908322266?_trkparms=aid%3D1110018%26algo%3DHOMESPLICE.COMPLISTINGS%26ao%3D1%26asc%3D232900%26meid%3D5b8f026894f64ce1951303476da206ee%26pid%3D101196%26rk%3D2%26rkt%3D12%26sd%3D392326721045%26itm%3D164908322266%26pmt%3D1%26noa%3D0%26pg%3D2047675%26algv%3DItemStripV101HighAdFeeWithCompV3Ranker%26brand%3DNirvana&amp;_trksid=p2047675.c101196.m2219&amp;amdata=cksum%3A1649083222665b8f026894f64ce1951303476da206ee%7Cenc%3AAQAGAAACEDkh5yW4ZLXMTONVJiADagG9OMs%252FYi78u65DVZHiEf6qtxv%252F12EbThgsf74nNwuLf0dnMGNtx1p%252BuLMRZWXt1QO%252FUQijbaFpoOr6cVy0CCS21AS84%252BPDqEHEb6r9HxTbixlI1MDYt2DQXOKteUtDqrWLz7NGX8fQhSXeTbSjy%252BC9ooKNNgDP%252FL56fO7hHC5zYk53theXvY7Tpsyd51Ays3sReuhu0rxhJIMVjlOzy59sr4GI%252Bh3wzxAKswdtuBj5i9mFMNGN2oNhBlfsKMQEuR1bV8dwrblRb56VzGMgBxevYB8IRf%252F72DVEkFWPBN9YQWsiCmA1JhrzptKfF%252FkHD0n2FrdmNEhhvPzVUIAXzqOsh20X0xjG6PNiveK2GqrnI82UQ6DxFOZ0NP%252FKgqp7spyNO70td5SfgBq6GK1ugXFTM%252B8AamIz9AlH8bCG017zhwhClk1N1haZCX7coWTX2JE3MrSgyKCURFwQ1T36u47Mb1ZVm8R13g8ZSIyNS8CRr%252Fn59%252Flhe1F8lPSJ9G%252F10%252FSXKHUEfC32qhlEaIOOCfpRBU91j0sLrtrFykFukbniK9m1LwaOpUaFF6hg4LewNDgRAmVwRSFStPkP5grUqlL%252BTrMxD1ZcGbFA6bx%252FwFqmz7xwZ4dycs7%252Fa5pPaKHcgYKgemcnS2EudXdQ8zEGVy7jWYomT5mD0GbEWLzUpP%252FT1Q%253D%253D%7Campid%3APL_CLK%7Cclp%3A2047675\">Nirvana<\/a>, a nostalgia n\u00e3o sabe de gera\u00e7\u00f5es. Um dos melhores exemplos \u00e9 a calculada f\u00f3rmula de Stranger Things, a famosa s\u00e9rie da Netflix estreada em 2019 e que est\u00e1 a ponto de lan\u00e7ar a sua quarta temporada. Mesmo se conseguimos assistir <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=TxX6OMUxGBc\">De Volta para o Futuro<\/a> no cinema, ou se ainda n\u00e3o t\u00ednhamos nascido quando ela j\u00e1 tinha virado cl\u00e1ssico, Stranger Things \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o magistral no que tem a ver com a mistura de todos aqueles momentos que nos levam para um passado feliz para alguns, e para um lugar aut\u00eantico, cheio de estilo e pessoas interessantes para outros.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>2021 tem tudo para ser o ano da nostalgia. E n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia passageira s\u00f3, marcas como Burger King<a href=\"https:\/\/static.dezeen.com\/uploads\/2021\/01\/burger-king-logo-progression_dezeen_2364_col_0.jpg\"> redesenharam totalmente a imagem da sua marca<\/a> para voltar aos origens. Tik Tok tem registrado uma das suas maiores tend\u00eancias com \u201cHigh School Musical\u201d, o retorno dos protagonistas da ic\u00f4nica s\u00e9rie &#8220;Friends&#8221; em um especial que a rede HBO estreou h\u00e1 algumas semanas, e catapultou a s\u00e9rie de volta <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/chart\/24585\/gross-minutes-of-comedy-series-viewed\/\">no top de todas as listas<\/a>. A campanha mais premiada na Espanha neste ano de 2021 foi justamente aquela baseada na saudade de recuperar a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=47AYlU5dbEc\">imagem de Lola Flores<\/a>.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>A saudade no esporte<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Todos precisamos de momentos de bem-estar, de esperan\u00e7a, e o mundo dos esportes n\u00e3o \u00e9 a exce\u00e7\u00e3o, um mundo que ajuda n\u00e3o s\u00f3 para lembrar de momentos hist\u00f3ricos, mas tamb\u00e9m como um sinal de identidade. <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=nostalgia+in+sports+marketing&amp;sxsrf=ALeKk02RXgil0a0pymqXFhKqwEkVf5PbrA%3A1624264875232&amp;ei=q1DQYITPDcH3kwXVxb-ACA&amp;oq=nostalgia+in+sports+marketing&amp;gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EAM6BwgjELADECc6BwgAEEcQsAM6AggAOggIABAWEAoQHjoGCAAQFhAeOgQIABANOggIIRAWEB0QHlD5jwFYldABYNbRAWgFcAJ4AIABXYgBoQeSAQIxNpgBAKABAaoBB2d3cy13aXrIAQPAAQE&amp;sclient=gws-wiz&amp;ved=0ahUKEwjE0KKXqqjxAhXB-6QKHdXiD4AQ4dUDCA4&amp;uact=5\">Uma pesquisa feita <\/a>na \u00faltima copa do mundo estabeleceu que n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a nostalgia pelos tempos passados no esporte que tem um papel importante, mas tamb\u00e9m a experi\u00eancia de eventos similares, como as anteriores copas do mundo. Por extens\u00e3o, isto pode ser aplicado em qualquer evento esportivo como jogos da liga, campeonatos europeus, Olimp\u00edadas\u2026<\/strong><\/p>\n<p><strong>As nossas viv\u00eancias do passado influenciam nosso comportamento atual. De acordo com a pesquisa j\u00e1 mencionada, entende-se por experi\u00eancia o entorno, socializa\u00e7\u00e3o, identidade pessoal e nacional no caso da copa do mundo, um campeonato europeu ou umas olimp\u00edadas. Nacionalmente a nossa identidade se reflete na nossa regi\u00e3o e nosso time.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-102121 aligncenter\" src=\"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/00b4cc57-img1.png\" alt=\"\" width=\"522\" height=\"340\" \/><\/p>\n<p><strong>O esporte \u00e9, sobretudo, uma experi\u00eancia que se conserva na mem\u00f3ria, os sons, emo\u00e7\u00f5es, imagens e aromas podem se ativar de novo atrav\u00e9s das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, ou por causa da tecnologia.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>H\u00e1 pouco tempo, o famoso videogame FIFA na edi\u00e7\u00e3o 2021 <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=293tWLiSFGA\">fez renascer a Kiyan Price<\/a>, um jogador assassinado faz 15 anos tragicamente enquanto tentava parar uma briga. Atrav\u00e9s dos treinadores, jogadores, amigos e familiares foi desenhada uma IA que fez o milagre poss\u00edvel.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>O mundo do esporte se apoia nas bases da nostalgia e das lendas que deixaram tempos e acontecimentos inesquec\u00edveis. \u00c9 s\u00f3 pensar em Magic Johnson, Michael Jordan, Johan Cruyff, Pel\u00e9 ou Maradona; Nadia Comaneci, Gervasio Deferr ou Miguel Indur\u00e1in. O sentido de pertencimento \u00e9 algo maior, que nos d\u00e1 identidade al\u00e9m das cores ou escudos, \u00e9 t\u00e3o forte que ultrapassa as rivalidades entre torcedores. A nostalgia nos une.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Tentar se superar a si mesmo constantemente, bater recordes e destruir marcas, tudo isso faz parte da ess\u00eancia do esporte. As novas gera\u00e7\u00f5es <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=8UVyhF1zkxI\">est\u00e3o reescrevendo <\/a>o jeito como a gente entende o esporte mas, ainda assim, continuamos precisando de figuras e lembran\u00e7as para colocar <a href=\"https:\/\/www.buzzbingo.com\/bingo-games\/insta-wealth\/#categories\">num altar<\/a> que se atualiza constantemente a cada gera\u00e7\u00e3o mas que responde \u00e0 mesma ess\u00eancia emocional por milhares de anos.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n"}],"colaboradores":[{"nombre":"Oliver Henares","imagen":false,"descripcion":"","red_social":"","url":""}],"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102120"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102120"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":102130,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102120\/revisions\/102130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}