{"id":103801,"date":"2021-09-22T10:16:08","date_gmt":"2021-09-22T13:16:08","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=103801"},"modified":"2021-09-22T10:16:08","modified_gmt":"2021-09-22T13:16:08","slug":"dividendo-social-um-incentivo-decisivo-para-o-esporte-feminino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/dividendo-social-um-incentivo-decisivo-para-o-esporte-feminino\/","title":{"rendered":"Dividendo social: um incentivo decisivo para o esporte feminino"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O esporte feminino vem experimentando um significativo crescimento nos \u00faltimos cinco anos. As equipes, por causa de maior forma\u00e7\u00e3o, v\u00eam acumulando mais vit\u00f3rias, n\u00edvel e atra\u00e7\u00e3o nas suas competi\u00e7\u00f5es. Mas esse \u00e9 apenas um dos motivos pelo qual o interesse do p\u00fablico tem se acentuado e o n\u00famero de torcedores no p\u00fablico cresce nos encontros. A sociedade, a cada dia mais interessada na igualdade e n\u00e3o discrimina\u00e7\u00e3o por causa do sexo, sente entusiasme pela competi\u00e7\u00e3o feminina, identificando os valores esportivos com os sociais. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[234,32],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"O esporte feminino vem experimentando um significativo crescimento nos \u00faltimos cinco anos. As equipes, por causa de maior forma\u00e7\u00e3o, v\u00eam acumulando mais vit\u00f3rias, n\u00edvel e atra\u00e7\u00e3o nas suas competi\u00e7\u00f5es. Mas esse \u00e9 apenas um dos motivos pelo qual o interesse do p\u00fablico tem se acentuado e o n\u00famero de torcedores no p\u00fablico cresce nos encontros. A sociedade, a cada dia mais interessada na igualdade e n\u00e3o discrimina\u00e7\u00e3o por causa do sexo, sente entusiasme pela competi\u00e7\u00e3o feminina, identificando os valores esportivos com os sociais.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/dividendo-social-um-incentivo-decisivo-para-o-esporte-feminino\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dividendo social: um incentivo decisivo para o esporte feminino\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O esporte feminino vem experimentando um significativo crescimento nos \u00faltimos cinco anos. As equipes, por causa de maior forma\u00e7\u00e3o, v\u00eam acumulando mais vit\u00f3rias, n\u00edvel e atra\u00e7\u00e3o nas suas competi\u00e7\u00f5es. Mas esse \u00e9 apenas um dos motivos pelo qual o interesse do p\u00fablico tem se acentuado e o n\u00famero de torcedores no p\u00fablico cresce nos encontros. A sociedade, a cada dia mais interessada na igualdade e n\u00e3o discrimina\u00e7\u00e3o por causa do sexo, sente entusiasme pela competi\u00e7\u00e3o feminina, identificando os valores esportivos com os sociais.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/dividendo-social-um-incentivo-decisivo-para-o-esporte-feminino\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bar\u00e7a Innovation Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/fcbuniversitas\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-09-22T13:16:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/44cce235-vo210819a18934.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Dividendo social: um incentivo decisivo para o esporte feminino\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"O esporte feminino vem experimentando um significativo crescimento nos \u00faltimos cinco anos. As equipes, por causa de maior forma\u00e7\u00e3o, v\u00eam acumulando mais vit\u00f3rias, n\u00edvel e atra\u00e7\u00e3o nas suas competi\u00e7\u00f5es. Mas esse \u00e9 apenas um dos motivos pelo qual o interesse do p\u00fablico tem se acentuado e o n\u00famero de torcedores no p\u00fablico cresce nos encontros. 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As equipes, por causa de maior forma\u00e7\u00e3o, v\u00eam acumulando mais vit\u00f3rias, n\u00edvel e atra\u00e7\u00e3o nas suas competi\u00e7\u00f5es. Mas esse \u00e9 apenas um dos motivos pelo qual o interesse do p\u00fablico tem se acentuado e o n\u00famero de torcedores no p\u00fablico cresce nos encontros. A sociedade, a cada dia mais interessada na igualdade e n\u00e3o discrimina\u00e7\u00e3o por causa do sexo, sente entusiasme pela competi\u00e7\u00e3o feminina, identificando os valores esportivos com os sociais.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>O principal atrativo tamb\u00e9m convocou um grande n\u00famero de patrocinadores, cientes de que o seu apoio favorece a sua identifica\u00e7\u00e3o com a causa da igualdade de oportunidades entre homens e mulheres; \u00e9 o chamado dividendo social. Contribuem com importantes somas de ingressos para que o esporte feminino tenha mais recursos, consiga se promover, se preparar e convocar talento. Contudo, apesar dos avan\u00e7os na competi\u00e7\u00e3o entre mulheres, este ainda n\u00e3o \u00e9 um grande neg\u00f3cio. O seu principal recurso, especialmente neste caminho de sa\u00edda da pandemia, \u00e9 o dividendo social mais do que o econ\u00f4mico.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Vamos ver as cifras. As estimativas de Deloitte, no relat\u00f3rio anual Predi\u00e7\u00f5es TMT para 2021, \u00e9 que o esporte feminino mundial ainda ficar\u00e1 longe dos mil milh\u00f5es de d\u00f3lares. Isto quer dizer, seguindo os limites habituais aplic\u00e1veis no relat\u00f3rio, que n\u00e3o figura como uma ind\u00fastria emergente. De fato, ficou bastante afastado dos 481.000 milh\u00f5es produzidos globalmente pelo esporte masculino. De qualquer jeito, a consultora decidiu fazer uma an\u00e1lise, pela previs\u00e3o de que, na pr\u00f3xima d\u00e9cada, o interesse do p\u00fablico s\u00f3 vai crescer.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Foi assim como j\u00e1 aconteceu nos oito pa\u00edses com maior atividade esportiva: EE.UU., Reino Unido, Fran\u00e7a, Alemanha, It\u00e1lia, Espanha e Nova Zel\u00e2ndia. S\u00e3o lugares nos quais 66% da sua popula\u00e7\u00e3o se interessa por algum esporte feminino, 45% est\u00e1 disposto a assistir presencialmente num evento esportivo desse tipo, e 46% assistiria por TV se fosse emitido. \u00c9 importante levar em conta que os torcedores costumam escolher, na vers\u00e3o feminina, o esporte que sempre t\u00eam apoiado. No caso dos pa\u00edses europeus, exceto UK, o futebol. Nos outros casos, ser\u00e3o aqueles mais populares, como o futebol americano e basketball nos Estados Unidos, rugby na Nova Zel\u00e2ndia, etc. Isto faz pensar que o esporte feminino n\u00e3o \u00e9 uma atra\u00e7\u00e3o em si mesmo, os torcedores recebem com a mesma emo\u00e7\u00e3o as competi\u00e7\u00f5es que se parecem, em qualidade e espet\u00e1culo, com aquelas que costumam assistir no esporte masculino.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Nenhum esporte demonstra t\u00e3o bem esse argumento quanto o t\u00eanis. Ao contr\u00e1rio de outros esportes, o apoio recebido por jogadores de ambos os sexos \u00e9 muito semelhante, tanto pelos patrocinadores quanto pelos valores dos pr\u00eamios nos torneios. Desse jeito os torneios masculinos e femininos alcan\u00e7aram o mesmo impacto comercial. No ano passado, o n\u00famero de espectadores dos quatro Grand Slams nos Estados Unidos foi quase igual para ambos os g\u00eaneros, sendo um pouco maior quando as mulheres competiram. Esta \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o importante, porque esses torneios s\u00e3o um forte fomentador das subscri\u00e7\u00f5es de TV paga e, portanto, da receita de publicidade que geram.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ainda para os esportes menos aprofundados nas prefer\u00eancias do p\u00fablico, como o futebol feminino, 2021 est\u00e1 sendo uma boa etapa. Na verdade, parecem ter se fortalecido na pandemia, por causa do trabalho pr\u00e9vio de clubes e ligas. Isso foi ressaltado pela FIFA no primeiro relat\u00f3rio mundial sobre o desenvolvimento e profissionaliza\u00e7\u00e3o do futebol feminino. Aqueles que negociaram separadamente os direitos de transmiss\u00e3o de suas equipes e torneios femininos, assim como o patroc\u00ednio dos mesmos, obtiveram uma renda maior do que aqueles que negociaram um pacote integrado. Os resultados tamb\u00e9m s\u00e3o consequ\u00eancia direta do melhor acesso das atletas \u00e0s instala\u00e7\u00f5es de treinamento e com treinadores mais qualificados.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O interesse do p\u00fablico foi consolidado em 2019, quando a Copa do Mundo Feminina da FIFA atraiu 1.475 milh\u00f5es de telespectadores, entre televis\u00e3o e plataformas. Para este ano todo mundo se prepara para aproveitar o impulso. A UEFA quadruplicou o valor dedicado ao futebol feminino, para \u20ac 24 milh\u00f5es. A Liga espanhola feminina foi promovida de amador a profissional em 2021. No Reino Unido, o primeiro pa\u00eds onde o futebol feminino foi estabelecido, agora est\u00e1 experimentando a consolida\u00e7\u00e3o de seu segundo esporte mais importante, o r\u00fagbi. Para a pr\u00f3xima temporada, os torneios femininos ser\u00e3o transmitidos ao vivo pela Sky News.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Os patrocinadores europeus procuram se juntar a este avan\u00e7o. Em maio, a Euronics anunciou seu primeiro patroc\u00ednio \u00e0s competi\u00e7\u00f5es femininas da UEFA, somando-se \u00e0 Pepsi, Just Eat e Hublot e, principalmente, \u00e0 VISA, uma das primeiras a apostar pelo esporte feminino. Trata-se de um acordo de longo prazo, at\u00e9 2025. As declara\u00e7\u00f5es da empresa refletem a import\u00e2ncia do dividendo social: argumentaram que a decis\u00e3o foi feita \u201cpara que meninas de toda a Europa possam seguir seus sonhos e praticar o esporte que amam&#8221;. De fato, \u00e9 um sonho por enquanto, e n\u00e3o uma realidade econ\u00f4mica equivalente ao esporte masculino. Mas atualmente isso \u00e9 menos relevante para as empresas do que o dividendo social que elas podem obter.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O que as empresas perceberam no sucesso do esporte feminino \u00e9 um reflexo da transforma\u00e7\u00e3o da sociedade em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 igualdade de g\u00eanero. S\u00e3o muitas as companhias que v\u00eam integrando a igualdade de acesso para homens e mulheres em suas estruturas h\u00e1 d\u00e9cadas. O que tem conseguido \u00e9 que um maior n\u00famero de mulheres com hierarquia utilize o seu poder para apoiar o patroc\u00ednio de competi\u00e7\u00f5es femininas, com a convic\u00e7\u00e3o de que as habilidades desenvolvidas dentro da quadra servir\u00e3o \u00e0 menina, a jovem, para se desempenhar com igualdade de faculdades fora dela. Esse \u00e9 o dividendo social do esporte feminino e um de seus maiores ativos para fazer de sua ascens\u00e3o uma progress\u00e3o impar\u00e1vel.<\/strong><\/p>\n"}],"colaboradores":[{"nombre":"Mart\u00edn Sacrist\u00e1n","imagen":false,"descripcion":"","red_social":"","url":""}],"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103801"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103801"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103801\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":103804,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103801\/revisions\/103804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103801"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103801"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103801"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}