{"id":109246,"date":"2021-11-17T16:13:38","date_gmt":"2021-11-17T19:13:38","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=109246"},"modified":"2021-11-17T16:13:38","modified_gmt":"2021-11-17T19:13:38","slug":"de-graca-ou-pago-o-dilema-do-futebol-europeu-e-as-novas-geracoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/de-graca-ou-pago-o-dilema-do-futebol-europeu-e-as-novas-geracoes\/","title":{"rendered":"De gra\u00e7a ou pago: o dilema do futebol europeu e as novas gera\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As receitas por direitos de transmiss\u00e3o dos clubes de futebol europeus continuam a diminuir. Isto acontece desde que os millennials se tornaram torcedores adultos. Essa gera\u00e7\u00e3o, e as seguintes, n\u00e3o assiste mais televis\u00e3o. Eles consomem conte\u00fado atrav\u00e9s das redes sociais e canais de escolha e d\u00e3o extrema import\u00e2ncia \u00e0 conex\u00e3o entre os jogadores e influencers. Um exemplo recente disso foi o  do twitcher espanhol Ibai Llanos, que recebeu a visita de Leo Messi, enquanto o jogador se recusava a falar em programas esportivos da televis\u00e3o tradicional.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[235],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"As receitas por direitos de transmiss\u00e3o dos clubes de futebol europeus continuam a diminuir. Isto acontece desde que os millennials se tornaram torcedores adultos. Essa gera\u00e7\u00e3o, e as seguintes, n\u00e3o assiste mais televis\u00e3o. Eles consomem conte\u00fado atrav\u00e9s das redes sociais e canais de escolha e d\u00e3o extrema import\u00e2ncia \u00e0 conex\u00e3o entre os jogadores e influencers. Um exemplo recente disso foi o do twitcher espanhol Ibai Llanos, que recebeu a visita de Leo Messi, enquanto o jogador se recusava a falar em programas esportivos da televis\u00e3o tradicional.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/de-graca-ou-pago-o-dilema-do-futebol-europeu-e-as-novas-geracoes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"De gra\u00e7a ou pago: o dilema do futebol europeu e as novas gera\u00e7\u00f5es\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"As receitas por direitos de transmiss\u00e3o dos clubes de futebol europeus continuam a diminuir. Isto acontece desde que os millennials se tornaram torcedores adultos. Essa gera\u00e7\u00e3o, e as seguintes, n\u00e3o assiste mais televis\u00e3o. Eles consomem conte\u00fado atrav\u00e9s das redes sociais e canais de escolha e d\u00e3o extrema import\u00e2ncia \u00e0 conex\u00e3o entre os jogadores e influencers. 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Isto acontece desde que os millennials se tornaram torcedores adultos. Essa gera\u00e7\u00e3o, e as seguintes, n\u00e3o assiste mais televis\u00e3o. Eles consomem conte\u00fado atrav\u00e9s das redes sociais e canais de escolha e d\u00e3o extrema import\u00e2ncia \u00e0 conex\u00e3o entre os jogadores e influencers. 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receitas por direitos de transmiss\u00e3o dos clubes de futebol europeus continuam a diminuir. Isto acontece desde que os millennials se tornaram torcedores adultos. Essa gera\u00e7\u00e3o, e as seguintes, n\u00e3o assiste mais televis\u00e3o. Eles consomem conte\u00fado atrav\u00e9s das redes sociais e canais de escolha e d\u00e3o extrema import\u00e2ncia \u00e0 conex\u00e3o entre os jogadores e influencers. Um exemplo recente disso foi o\u00a0 do twitcher espanhol Ibai Llanos, que recebeu a visita de Leo Messi, enquanto o jogador se recusava a falar em programas esportivos da televis\u00e3o tradicional.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Como se ajustam os direitos de emiss\u00e3o nesse novo comportamento? Segundo analistas, de jeito nenhum eles perder\u00e3o import\u00e2ncia econ\u00f4mica como fonte de renda. Substitu\u00eddos pelo peso dos patrocinadores, para os quais ser\u00e1 mais eficaz direcionar as comunica\u00e7\u00f5es diretamente para a base de f\u00e3s, em vez de fazer an\u00fancios durante as transmiss\u00f5es.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mas isso s\u00f3 ser\u00e1 poss\u00edvel se os clubes e ligas criarem plataformas de comunica\u00e7\u00e3o bem sucedidas com seus torcedores. Para isso \u00e9 preciso se complementar com as redes externas, como Twitch ou TikTok, e permitir ao usu\u00e1rio participar ativamente dos encontros, estar com os amigos, interagir com o comentarista esportivo, etc. Ou seja, se comportar no esporte como no resto da sua vida di\u00e1ria.<\/strong><\/p>\n<p><strong>No \u00faltimo relat\u00f3rio World Football Summit, estima-se que essas plataformas ser\u00e3o o primeiro motor para o crescimento das receitas dos clubes. Com elas poder\u00e3o incrementar sua capacidade de negocia\u00e7\u00e3o com patrocinadores e vender seus contratos a pre\u00e7os mais elevados, pois ter\u00e3o a mat\u00e9ria-prima mais valiosa da atualidade: os dados dos seus torcedores.<\/strong><\/p>\n<p><strong>E n\u00e3o h\u00e1 como fugir. Hoje, 40% dos jovens entre 15 e 24 anos n\u00e3o se interessam mais pelo futebol. O resto n\u00e3o quer assisti-lo em formatos que n\u00e3o combinam com sua modalidade de consumo, ou seja, pela televis\u00e3o tradicional, r\u00e1dio e imprensa, m\u00eddia passiva, geralmente mal adaptada aos f\u00e3s modernos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mas ent\u00e3o, como o futebol europeu est\u00e1 reagindo? A iniciativa recente mais significativa foi a cria\u00e7\u00e3o de uma Super League. O objetivo dela era substituir a Champions, participando apenas os clubes mais importantes. Aqueles que geram mais audi\u00eancia e, portanto, maiores receitas com direitos de transmiss\u00e3o. Trata-se de uma solu\u00e7\u00e3o financeira baseada no comportamento dos torcedores cl\u00e1ssicos. A UEFA tamb\u00e9m apresentou reformas no principal campeonato europeu, mas mesmo admitindo mais times, ainda nao ataca a ess\u00eancia do problema.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mais uma vez, \u00e9 preciso olhar para os Estados Unidos, sempre um passo \u00e0 frente na gest\u00e3o do neg\u00f3cio esportivo. Foi a\u00ed que surgiu uma plataforma bem interessante, Buzzer, que visa monetizar a tend\u00eancia pelo consumo dos highlights por parte dos novos torcedores. A plataforma faz foco nos resumos e melhores jogadas transmitidas em diferido, antes do que no jogo completo e ao vivo. Metade dos f\u00e3s da NBA e da MLB, os mais jovens, j\u00e1 adotaram essa forma de ver seus esportes favoritos. O que a Buzzer est\u00e1 tentando fazer \u00e9 ter lucro, com uma oferta mais em conta do que a assinatura de um canal de esportes. O usu\u00e1rio escolhe o seu time favorito, os jogadores preferidos e recebe notifica\u00e7\u00f5es personalizadas. Se ele quiser visualiz\u00e1-los, \u00e9 s\u00f3 desbloque\u00e1-los com um micropagamento, a partir de um d\u00f3lar.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Na opini\u00e3o da empresa, seu maior potencial \u00e9 atrair as novas gera\u00e7\u00f5es de volta para o esporte e, ao mesmo tempo, conseguir a m\u00e9dio prazo que o usu\u00e1rio acabe pagando por um servi\u00e7o de assinatura mensal. A ideia tem convencido investidores profissionais como Michael Jordan ou a tenista Naomi Osaka, que em junho passado participaram da rodada de financiamento da empresa por 20 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Em maio, a companhia j\u00e1 tinha convencido \u00e0 NBA, fechando um acordo para distribuir seu conte\u00fado sujeito a direitos na forma de highlights ou destaques pagos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>A liga de basquete americana tamb\u00e9m \u00e9 um exemplo dos esfor\u00e7os feitos para atrair os novos f\u00e3s com conte\u00fados mais ligados com seus c\u00f3digos. Seus destaques do CourtOptix adicionam a intelig\u00eancia artificial da Microsoft Cloud \u00e0s imagens de v\u00eddeo, para fornecer an\u00e1lises de dados aos jogos. Ainda que no come\u00e7o possa parecer muito t\u00e9cnico e voltado para o profissional, trata-se de um aspecto que as novas gera\u00e7\u00f5es exigem e identificam com os rankings dos avatares nos videogames. Essa \u00e9 a sua normalidade di\u00e1ria, a linguagem deles, a dos eSports. Por que n\u00e3o t\u00ea-la tamb\u00e9m no esporte convencional.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Existem aplicativos no futebol europeu tentando reproduzir essas iniciativas para o seu modelo. Mas, por enquanto, nenhum deles recebeu o apoio de alguma liga nacional, ou pela UEFA, o que faria uma diferen\u00e7a significativa. Nem a m\u00eddia est\u00e1 interessada nisso, ao contr\u00e1rio dos Estados Unidos, onde seus canais foram r\u00e1pidos em explorar os direitos no formato de highlights por assinatura. Ainda h\u00e1 muito o que fazer.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Uma quest\u00e3o que \u00e9 debatida, e muito, na Europa, \u00e9 se o futebol tem que ser de gra\u00e7a ou pago. Na verdade, n\u00e3o existe dilema nenhum. A maioria dos torcedores mais antigos assistiam ao futebol nos canais gratuitos da TV convencional. J\u00e1 a maioria dos torcedores das novas gera\u00e7\u00f5es consomem o esporte nos canais online gratuitos. O primeiro grupo gerava receita por causa da publicidade, e o segundo pode gerar ingressos mediante as assinaturas, monetiza\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego ou explora\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Todos eles acabam atraindo torcedores para o est\u00e1dio e ambos modelos podem funcionar e produzir renda, desde que seja o futebol que se adeque aos seus\u00a0 torcedores, e n\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/strong><\/p>\n"}],"colaboradores":[{"nombre":"Mart\u00edn Sacrist\u00e1n","imagen":false,"descripcion":"","red_social":"","url":""}],"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109246"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109246"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109246\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":109248,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109246\/revisions\/109248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}