{"id":116081,"date":"2022-01-10T15:51:40","date_gmt":"2022-01-10T18:51:40","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=116081"},"modified":"2022-01-10T15:51:53","modified_gmt":"2022-01-10T18:51:53","slug":"patrocinadores-na-elite-a-consolidacao-de-uma-mudanca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/patrocinadores-na-elite-a-consolidacao-de-uma-mudanca\/","title":{"rendered":"Patrocinadores na elite. A consolida\u00e7\u00e3o de uma mudan\u00e7a."},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialistas em marketing garantem que a partir de 2022 n\u00e3o ser\u00e1 mais \u00fatil projetar o patroc\u00ednio esportivo tendo o torcedor como refer\u00eancia. Isso deve-se a uma mudan\u00e7a que a pandemia s\u00f3 acelerou: a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com as equipes, o esporte e o evento esportivo. Atualmente, apenas 25% da popula\u00e7\u00e3o se declara torcedor de uma equipe. A propor\u00e7\u00e3o sobe para a metade quando considerados os seguidores de um esporte espec\u00edfico ao inv\u00e9s de vez de um clube. Mas a grande percentagem que representavam os antigos torcedores, 80%, s\u00f3 t\u00eam equivalente atual na categoria geral dos aficionados aos esportes.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[235,32],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"O p\u00fablico est\u00e1 mudando e os patroc\u00ednios devem ser atualizados para se manter como uma fonte eficaz de renda.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/patrocinadores-na-elite-a-consolidacao-de-uma-mudanca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Patrocinadores na elite. 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Isso deve-se a uma mudan\u00e7a que a pandemia s\u00f3 acelerou: a rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com as equipes, o esporte e o evento esportivo. Atualmente, apenas 25% da popula\u00e7\u00e3o se declara torcedor de uma equipe. A propor\u00e7\u00e3o sobe para a metade quando considerados os seguidores de um esporte espec\u00edfico ao inv\u00e9s de vez de um clube. Mas a grande percentagem que representavam os antigos torcedores, 80%, s\u00f3 t\u00eam equivalente atual na categoria geral dos aficionados aos esportes.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Trata-se de um reflexo da mudan\u00e7a na forma de entender o lazer em nossas sociedades. D\u00e9cadas atr\u00e1s, o esporte predominante em um determinado pa\u00eds era uma das formas preferidas de entretenimento. Isso foi facilitado pelo fato de que as gera\u00e7\u00f5es mais velhas tinham menos op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis. Entre as gera\u00e7\u00f5es mais novas, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 que o streaming ou o videogame t\u00eam prevalecido, mas a pr\u00f3pria tecnologia que torna o evento ao vivo em algo mais sofisticado, o que obriga o espet\u00e1culo esportivo a competir com outras op\u00e7\u00f5es al\u00e9m de se adaptar a novos modos de consumo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Essa mudan\u00e7a j\u00e1 \u00e9 uma tend\u00eancia consolidada no patroc\u00ednio esportivo. A gente pode ver isso no tipo de empresas patrocinadoras, na gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, nos atletas como marcas e no aumento da relev\u00e2ncia das atletas femininas.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Os novos agentes da tecnologia<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Entre os 10 patrocinadores que mais investem, apenas um deles atende ao novo modelo de torcedor. No topo, continuam os fabricantes de roupas e acess\u00f3rios esportivos: Nike e Adidas como l\u00edderes e Puma em ascens\u00e3o. Seguem-se bancos e empresas associadas ao turismo. Por tr\u00e1s est\u00e3o as empresas de alimentos ligadas ao consumo em eventos e transmiss\u00f5es ao vivo: Heineken, Monster e Red Bull. E finalmente, no d\u00e9cimo lugar, a Nintendo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>A presen\u00e7a da fabricante de jogos e consoles \u00e9 interpretada como a escolha das novas gera\u00e7\u00f5es no consumo de entretenimento. Novos participantes do setor da tecnologia tamb\u00e9m est\u00e3o surgindo com bastante for\u00e7a. Este ano, empresas vinculadas \u00e0s criptomoedas fecharam neg\u00f3cios relevantes: a FTX, uma empresa de investimentos nesses ativos, patrocinar\u00e1 a liga MLB pela primeira vez; a plataforma Crypto.com far\u00e1 o pr\u00f3prio na liga de luta do UFC; e Coinbase \u00e0 NBA.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>A import\u00e2ncia dos conte\u00fados patrocinados<\/strong><\/h3>\n<p><strong>T\u00e3o importante quanto as empresas de tecnologia, pela afinidade com os novos modos de consumo, \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Em 2021, o esfor\u00e7o feito para aumentar as publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais tem sido consider\u00e1vel: os clubes geraram o dobro do que os atletas e o triplo do que as ligas, embora com um resultado n\u00e3o muito favor\u00e1vel. O valor m\u00e9dio estimado por patroc\u00ednio de cada publica\u00e7\u00e3o dos times tem sido de US$1.600, valor que sobe para US$4.400 no caso das ligas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Esses valores s\u00e3o mais uma confirma\u00e7\u00e3o de que o modelo cl\u00e1ssico ainda \u00e9 v\u00e1lido. Se considerarmos o valor do patroc\u00ednio global, a dist\u00e2ncia \u00e9 muito menor. As cinco maiores ligas, por receita de patroc\u00ednio, NBA, F\u00f3rmula 1, LaLiga, UFC e NFL, juntas somam US$ 1.338 milh\u00f5es por este conceito. No entanto, as cinco melhores equipes por patroc\u00ednio, FC Barcelona, \u200b\u200bManchester United, Liverpool, Real Madrid e Arsenal, somam US$ 828,3 milh\u00f5es.<\/strong><\/p>\n<h4><strong>O esportista como uma marca em si mesmo, por cima do clube<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Embora os esportistas que mais valor geram como marca pessoal continuem a ser jogadores de futebol, pela primeira vez Conor McGregor &#8211; lutador de artes marciais mistas &#8211; est\u00e1 se aproximando de um deles, Sergio Ramos. Mais importante ainda \u00e9 o resto da lista, surgindo at\u00e9 jogadores de cr\u00edquete, basquete, beisebol, boxe e automobilismo: Virat Kohli, Lebron James ou Lewis Hamilton. As novas gera\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00f3 acompanham mais o atleta do que o clube, mas tamb\u00e9m escolhem o esporte para seus tempos de lazer se a experi\u00eancia for satisfat\u00f3ria para eles, e d\u00e3o menos import\u00e2ncia ao fato dela ser uma modalidade \u00fanica de escolha. A renda produzida por patroc\u00ednio, nos jogadores de futebol, \u00e9 geralmente pr\u00f3xima \u00e0 cifra de Neymar, US$ 28 milh\u00f5es, e no resto dos esportes \u00e0 do boxeador Ryan Garcia, US$ 13,2 milh\u00f5es.<\/strong><\/p>\n<h5><strong>O esporte feminino<\/strong><\/h5>\n<p><strong>O interesse do novo p\u00fablico feminino por atletas do seu sexo n\u00e3o se reflete nas cifras absolutas, pois a renda delas \u00e9 ainda menor. Mas repercute sim no n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es e de seguidores, o que oferece um avan\u00e7o espetacular. Como no caso da Alisha Lehman, jogadora de futebol, que teve 221% mais intera\u00e7\u00f5es e 117% mais seguidores. Hailie Deegan, no automobilismo, registrou incrementos de 30-83%. A tenista Naomi Osaka obteve n\u00fameros semelhantes, com 32-58%.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h6><strong>O desafio a fazer frente<\/strong><\/h6>\n<p><strong>Uma tend\u00eancia que come\u00e7a a surgir, e que preocupa o setor desportivo, \u00e9 o compromisso das novas gera\u00e7\u00f5es com as causas sociais. Isso j\u00e1 foi visto na posi\u00e7\u00e3o adotada pela Nike diante do movimento Black Lives Matter e o racismo em 2020. Na ocasi\u00e3o, isso foi resolvido com uma simples mudan\u00e7a de posi\u00e7\u00e3o. Mas no futuro n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o f\u00e1cil lidar com a crescente preocupa\u00e7\u00e3o dos Zetas e Alfas com as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Atualmente existem 250 contratos de patroc\u00ednio esportivo em todo o mundo vinculados a empresas poluidoras: 31 com a Toyota e 29 com a Emirates. Esta \u00faltima ocupa o top 10 dos maiores patrocinadores.<\/strong><\/p>\n<p><strong>A velocidade com que as empresas ter\u00e3o de se tornar sustent\u00e1veis \u200b\u200bdever\u00e1 se adaptar \u00e0 velocidade com que as novas gera\u00e7\u00f5es de torcedores se tornam adultos com poder aquisitivo, pois podem n\u00e3o querer se vincular a clubes ou esportes que possam considerar como respons\u00e1veis por agravar o c\u00e2mbio clim\u00e1tico.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Acontece que, embora o futuro do patroc\u00ednio esportivo ainda n\u00e3o esteja definido, ele j\u00e1 come\u00e7ou a ser escrito.<\/strong><\/p>\n"}],"colaboradores":[{"nombre":"Bar\u00e7a Innovation Hub","imagen":false,"descripcion":"","red_social":"","url":""}],"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116081"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116081"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116081\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116083,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116081\/revisions\/116083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116081"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116081"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116081"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}