{"id":82017,"date":"2020-12-29T13:42:19","date_gmt":"2020-12-29T16:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=82017"},"modified":"2021-12-10T15:32:15","modified_gmt":"2021-12-10T18:32:15","slug":"multinaming-quando-um-gigante-busca-uma-arena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/multinaming-quando-um-gigante-busca-uma-arena\/","title":{"rendered":"Multinaming: quando um gigante busca uma arena"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A terceira fonte de renda dos gramados s\u00e3o os patrocinadores do clube. Em seguida vem a venda de camisetas e equipamentos esportivos que s\u00e3o conhecidos como naming (nome) das arenas. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[235,52,32],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"A terceira fonte de renda dos gramados s\u00e3o os patrocinadores do clube. 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Em seguida vem a venda de camisetas e equipamentos esportivos que s\u00e3o conhecidos como <em>naming<\/em> (nome) das arenas. Durante a \u00faltima d\u00e9cada se tornaram uma tend\u00eancia mundial adotada pelas equipes, com uma \u00fanica exce\u00e7\u00e3o no futebol europeu. Somente no europeu 30% dos que participam da primeira divis\u00e3o que jogam nas principais ligas, venderam seus direitos. A Bundesliga vendeu 98% dos direitos de naming, ou seja, de uso do nome. As demais ligas s\u00e3o recentes, em fun\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o sentimental que os torcedores do clube t\u00eam com a arena e a forma com a que est\u00e3o ligadas a ela, assim como o valor da marca de cada equipe.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"imagen_apaisada","imagen_apaisada":{"ID":82002,"id":82002,"title":"1 Number of venue sponsorship","filename":"ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/multinaming-quando-um-gigante-busca-uma-arena\/1-number-of-venue-sponsorship-2\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"1-number-of-venue-sponsorship-2","status":"inherit","uploaded_to":82017,"date":"2020-12-29 16:04:15","modified":"2020-12-29 16:42:21","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":774,"height":696,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship-300x270.png","medium-width":300,"medium-height":270,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship-768x691.png","medium_large-width":768,"medium_large-height":691,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","large-width":774,"large-height":696,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","1536x1536-width":774,"1536x1536-height":696,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ff41aeab-1-number-of-venue-sponsorship.png","2048x2048-width":774,"2048x2048-height":696}},"epigrafe":"Gr\u00e1fico 1: Porcentagem de patrocinadores por naming nas principais ligas"},{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p>A rela\u00e7\u00e3o sentimental dos torcedores com o nome das arenas \u00e9 t\u00e3o evidente como a que mant\u00eam com as suas cores, com o perfil do edif\u00edcio, inclusive com o bairro onde a arena est\u00e1 localizada. Especialmente se for identificado como o lugar no qual, quando crian\u00e7as foram levados por seus pais ou parentes, pois isso justifica essa paix\u00e3o. Por isso \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil alterar o nome, as associa\u00e7\u00f5es membros normalmente aproveitam para renovar e reconstruir, mas n\u00e3o para negociar o naming da arena. Estrear uma nova arena \u00e9 mais f\u00e1cil, porque mudam-se com ela muitas coisas. Isso ficou marcado no caso do Atl\u00e9tico de Madrid na Espanha. O monumental est\u00e1dio Vicente Calder\u00f3n foi transferido para o outro lado da cidade, e a nova arena recebeu o nome da empresa imobili\u00e1ria chinesa patrocinadora e que \u00e9 propriet\u00e1ria de 20% das a\u00e7\u00f5es, a Wanda. Hoje em dia a Wanda metropolitana \u00e9 a segunda arena europeia com renda por naming.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"imagen_apaisada","imagen_apaisada":{"ID":82007,"id":82007,"title":"Top 5 naming incomes","filename":"6f338b62-top-5-naming-incomes.png","filesize":0,"url":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes.png","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/multinaming-quando-um-gigante-busca-uma-arena\/top-5-naming-incomes-2\/","alt":"","author":"33","description":"","caption":"","name":"top-5-naming-incomes-2","status":"inherit","uploaded_to":82017,"date":"2020-12-29 16:04:56","modified":"2020-12-29 16:42:21","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":772,"height":698,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes-300x271.png","medium-width":300,"medium-height":271,"medium_large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes-768x694.png","medium_large-width":768,"medium_large-height":694,"large":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes.png","large-width":772,"large-height":698,"1536x1536":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes.png","1536x1536-width":772,"1536x1536-height":698,"2048x2048":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/6f338b62-top-5-naming-incomes.png","2048x2048-width":772,"2048x2048-height":698}},"epigrafe":"Gr\u00e1fico 2: As 5 arenas europeias com maiores contratos de naming"},{"acf_fc_layout":"bloque_de_texto","bloque_de_texto":"<p>Mas este tipo de patroc\u00ednio n\u00e3o necessariamente deve sempre ser um excelente neg\u00f3cio. Depender\u00e1 do valor que a marga tenha, dentro do clube e o nome da arena. Quando for muito conhecida e se tiver uma quantidade de torcedores isso dever\u00e1 ser levado em considera\u00e7\u00e3o, pois existem visibilidades publicit\u00e1rias, com ativos por merchandising adquiridos por torcedores que podem superar um contrato de naming facilmente. Talvez essa seja uma das grandes perguntas que estamos fazendo em fun\u00e7\u00e3o das reformas que acontecemos com Camp Nou do FC. Barcelona e no Santiago Bernab\u00e9u do Real Madrid F.C. Ambos os clubes anunciaram que est\u00e3o negociando suas sedes atrav\u00e9s de um contrato de naming, mas que ainda n\u00e3o chegaram a um nome adequado. Diferentemente, nestes casos, \u00e9 o peso do nome dos clubes e suas equipes que supera amplamente a das arenas com suas respectivas marcas internacionais.<\/p>\n<p>Isso acontece tamb\u00e9m com o mundo esportivo por quantidade, ou seja, uma alian\u00e7a com diferentes naming. A \u201cFam\u00edlia de arenas Allianz\u201d, como foi denominada pela empresa, incluem 7 grandes sedes para as equipes de futebol, cujo nome \u00e9 altamente muito conhecido seja nacional ou internacionalmente. Bayern de Munique, OFC Niza, Juventus de Turim, Rapid de Viena, Palmeiras de S\u00e3o Paulo, Sydney F.C e Minnesota United. Localizados na Europa, Estados Unidos e na Am\u00e9rica do Sul, somam um valor anual para campanhas em torno de 30 milh\u00f5es de euros. A forma de distribui\u00e7\u00e3o internacional e o tipo de investimento demonstram porque um contrato de naming pode ser uma excelente alternativa se existirem, do ponto de vista do clube e do patrocinador.<\/p>\n<p>Para Allianz a escolha das arenas foi realizada de acordo com as equipes que representam cada uma delas, dos torcedores que cada pa\u00eds tem e os internacionais, assim como a quantidade de encontros, ligas e campeonatos nacionais e internacionais. Para uma empresa de seguros com sede na Alemanha, o Bayern de Munique era quase um patroc\u00ednio obrigat\u00f3rio, enquanto Rapid de Viena e o Juventus de Turim tiveram mais torcedores e clientes residentes em pa\u00edses aonde eles chegaram antes do pr\u00f3prio neg\u00f3cio em si: \u00c1ustria e It\u00e1lia. Ao trabalhar em toda a Am\u00e9rica era necess\u00e1rio um naming mais ao norte, escolhendo os USA e uma das arenas mais ao sul, ou seja, relacionando a arena brasileira pela repercuss\u00e3o do futebol dentro do continente. Aparentemente podemos dizer que \u00e9 estranho que n\u00e3o tenham inclu\u00eddo ao nome nenhuma arena na \u00c1sia e no Oriente M\u00e9dio, onde sim existiriam oportunidades. Mas na verdade se chegarmos \u00e0 \u00c1sia, seja atrav\u00e9s dos diferentes torcedores que as equipes europeias t\u00eam por l\u00e1, somar\u00edamos no Brasil o Palmeiras e na Austr\u00e1lia o Sydney F.C. Juntos s\u00e3o suficientemente numerosos para que as respectivas marcas se mantenham nessas regi\u00f5es. O desembolso rent\u00e1vel, porque o \u00fanico objetivo de um contrato de naming n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o de ser uma vitrine publicit\u00e1ria para a marca, mas sim para chegar ao maior n\u00famero de torcedores. Ou talvez afirmado de outra forma, que os torcedores se tornem mais clientes.<\/p>\n<p>Um clube que recebe patroc\u00ednios busca o naming somente como uma fonte de ingressos, mas sim como uma rela\u00e7\u00e3o de longo prazo com esse patrocinador, e para que incorpore como um parceiro nos neg\u00f3cios e que seja rent\u00e1vel para ambos. Neste aspecto o Allianz tamb\u00e9m \u00e9 um caso a ser estudado. Al\u00e9m dos seguros, uma parte importante dos ingressos das atividades empresariais est\u00e1 dedicada ao <em>engagement<\/em>, ou seja, o compromisso com os clientes mediante experi\u00eancias digitais. Fruto desse desenvolvimento e, de acordo com o Bayern que implementou em sua arena o sistema NFC, que permite aos visitantes ingressarem na arena com a aproxima\u00e7\u00e3o do smartphone nos leitores colocados nos acessos \u00e0 arena. Sem entradas f\u00edsicas e sem esperas. Assim conseguimos explorar o produto e nos unir emocionalmente aos torcedores que ingressem na arena. Outro exemplo dessa rela\u00e7\u00e3o de benef\u00edcio m\u00fatuo \u00e9 o contrato que o Juventus renovou, o qual cede direitos de naming at\u00e9 2030 em troca dos compromissos com o patrocinador das camisetas de treinamento e do pr\u00e9-aquecimento e tamb\u00e9m apoiar a equipe feminina.<\/p>\n<p>Com diversas arenas de grande porte em processo de renova\u00e7\u00e3o, a crise provocada pela pandemia da COVID-19, nos d\u00e1 a impress\u00e3o de que os contratos de naming passar\u00e3o a ser mais frequentes nas ligas europeias. Se vacinas, as que j\u00e1 foram anunciadas oferecerem um panorama mais tranquilo para 2021 e 2022, as retic\u00eancias de ambas as partes, que agora est\u00e3o centralizadas na negocia\u00e7\u00e3o de valores menores ter\u00e1 outra rodada, e ela ser\u00e1 muito mais promissora. Ent\u00e3o, sem d\u00favidas as arenas voltar\u00e3o \u00e0 tona e contando com a presen\u00e7a de mais espectadores, melhores tecnologias e capacidades aprimoradas, ofereceremos o nosso melhor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n<p><strong><em>\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/c71352fe-fondo-14-1-5.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"INSCRIVA-SE PARA O INTRODU\u00c7\u00c3O AO DIREITO DESPORTIVO ","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"ENTRAR","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/product\/introducao-ao-direito-desportivo\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82017"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82017"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82017\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":113660,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82017\/revisions\/113660"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}