{"id":83157,"date":"2021-01-14T09:41:52","date_gmt":"2021-01-14T12:41:52","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=83157"},"modified":"2021-12-02T10:32:16","modified_gmt":"2021-12-02T13:32:16","slug":"oportunidades-para-o-dia-seguinte-contratos-de-patrocinio-para-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/oportunidades-para-o-dia-seguinte-contratos-de-patrocinio-para-2021\/","title":{"rendered":"Oportunidades para o dia seguinte: contratos de patroc\u00ednio para 2021"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 2020, tinha tudo para ser um ano hist\u00f3rico no mundo dos patroc\u00ednios esportivos. Grandes patrocinadores mantiveram sua participa\u00e7\u00e3o, mesmo as empresas mais afetadas economicamente pela crise, apesar de realizarem dr\u00e1sticos cortes em seus gastos com publicidade e com patroc\u00ednios.<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[235,52,32],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Em 2020, tinha tudo para ser um ano hist\u00f3rico no mundo dos patroc\u00ednios esportivos. Grandes patrocinadores mantiveram sua participa\u00e7\u00e3o, mesmo as empresas mais afetadas economicamente pela crise, apesar de realizarem dr\u00e1sticos cortes em seus gastos com publicidade e com patroc\u00ednios.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/oportunidades-para-o-dia-seguinte-contratos-de-patrocinio-para-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Oportunidades para o dia seguinte: contratos de patroc\u00ednio para 2021\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Em 2020, tinha tudo para ser um ano hist\u00f3rico no mundo dos patroc\u00ednios esportivos. 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Pela primeira vez estava previsto que alcan\u00e7ar\u00edamos a marca de 50 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, distribu\u00eddos entre os tr\u00eas grandes receptores. As ligas NBA, NFL e MBL, dos Estados Unidos por um lado; o futebol europeu por outro; e a \u00c1sia. Todos eles impulsionados com pelo movimento gerado pelos Jogos Ol\u00edmpicos de T\u00f3quio. Mas, hoje, os analistas estimam que esta quantidade n\u00e3o superou 28,9 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Uma redu\u00e7\u00e3o que requer aten\u00e7\u00e3o e compreens\u00e3o. Grandes patrocinadores mantiveram sua participa\u00e7\u00e3o, mesmo as empresas mais afetadas economicamente pela crise, apesar de realizarem dr\u00e1sticos cortes em seus gastos com publicidade e com patroc\u00ednios. Esses espa\u00e7os come\u00e7aram a ser preenchidos, tanto por institui\u00e7\u00f5es que j\u00e1 haviam participado e por empresas que nunca haviam investido no mundo esportivo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>A Europa \u00e9 um dos mercados onde \u00e9 mais f\u00e1cil de comprovar essa situa\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s da distribui\u00e7\u00e3o empresarial de seus patroc\u00ednios. Segundo a UEFA, 17% \u00e9 decorrente de <em>retail<\/em> (roupa, bebidas etc.); 13% das apostas esportivas e outros 13% \u00e9 a somat\u00f3ria de companhias a\u00e9reas, turismo e mercado automotivo. O retail n\u00e3o alterou sua posi\u00e7\u00e3o para a temporada 2020 e 2021. Dois grandes investidores como Nike e Adidas, retomaram os investimentos em 794,75 milh\u00f5es de d\u00f3lares direcionados para as principais ligas de futebol: LaLiga, Premier League, Bundesliga, Serie A e La Ligue 1. O surpreendente no cen\u00e1rio da contrata\u00e7\u00e3o \u00e9 o avan\u00e7o da Puma, que destinar\u00e1 158 milh\u00f5es de d\u00f3lares em patroc\u00ednios diretos aos clubes ingleses, alem\u00e3es italianos e espanh\u00f3is. Al\u00e9m de j\u00e1 ter assinado contrato de representa\u00e7\u00e3o com o jogador Neymar, por 29 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Agora, estas tr\u00eas marcas passam a deter 55% do mercado de patroc\u00ednio no mundo do futebol.<\/strong><\/p>\n<p><strong>No futebol europeu, 13% depende de companhias a\u00e9reas, turismo e mercado automotivo. A pandemia fez com que muitas empresas perdessem suas vendas, que levou a sa\u00edda dessas empresas e seus patroc\u00ednios. As mesmas institui\u00e7\u00f5es financeiras que aportaram grandes valores em 2019, contribu\u00edram apenas com a metade do valor em 2020. Este movimento est\u00e1 acontecendo em todo o mundo esportivo, de acordo com Two Circles, especialista no assunto.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O contraste vem dos setores que tem dado um passo \u00e0 frente ao promover patroc\u00ednios. Algo que ficou muito evidente na \u00c1sia, onde os campeonatos de cr\u00edquete est\u00e3o conseguindo valores hist\u00f3ricos. Neste ano, a Indian Premier League, IPL, obter\u00e1 140 milh\u00f5es de d\u00f3lares, gra\u00e7as a 5 grandes patrocinadores de jogos on-line, capacita\u00e7\u00e3o a dist\u00e2ncia, telecomunica\u00e7\u00f5es e pagamentos digitais. Segmentos empresariais que foram beneficiados durante os per\u00edodos de quarentena e restri\u00e7\u00f5es impostas pela pandemia. Outro grande campeonato de cr\u00edquete, a T20 World Cup, tem visto um retorno dos seus fi\u00e9is patrocinadores. O campeonato depende da montadora Nissan e de dois fabricantes de bebidas e um de smartphones. Embora sejam setores em retra\u00e7\u00e3o, por ser um campeonato mundial, seus contratos de longo prazo e os compromissos t\u00eam diminu\u00eddo esse impacto.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pensar que os patrocinadores esportivos mant\u00eam suas posi\u00e7\u00f5es apenas por conta dos contratos seria perder o foco. A rela\u00e7\u00e3o entre uma marca, seus patroc\u00ednios e seguidores \u00e9 constru\u00edda a longo prazo. As empresas est\u00e3o certas de que vivemos uma situa\u00e7\u00e3o transit\u00f3ria e decidiram seguir apostando no futuro. Um claro exemplo disso \u00e9 a companhia da Movistar, que renovou seu contrato com Rafael Nadal por mais cinco anos. A Heineken tamb\u00e9m fechou contrato com o segundo maior torneio, a UEFA, a Liga Europeia, at\u00e9 2024.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O mercado norte-americano \u00e9 onde j\u00e1 se come\u00e7a a notar a entrada de novos participantes, em fun\u00e7\u00e3o das grandes d\u00edvidas de suas ligas. A NBA tomou uma decis\u00e3o hist\u00f3rica de permitir que suas equipes, pela primeira vez, sejam patrocinadas por empresas fabricantes de bebidas, cassinos ou ag\u00eancias de apostas esportivas. A NFL, com uma estrat\u00e9gia similar, pois fechou um acordo com 888sport para patroc\u00ednios no Reino Unido e Irlanda. A MBL, de beisebol, que enfrenta o problema de n\u00e3o ter renovado contrato com seu principal patrocinador, a Coca-Cola. Seu grande concorrente, a Pepsi, demonstra interesse, mas ainda n\u00e3o h\u00e1 nenhuma marca a bater o martelo para a pr\u00f3xima temporada. Se as arenas poder\u00e3o receber o p\u00fablico ou se ainda as partidas permanecer\u00e3o sem a presen\u00e7a de p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Tendo um novo cen\u00e1rio, onde as grandes marcas ser\u00e3o mais seletivas e concentrar\u00e3o seus investimentos em equipes e ligas mais populares. As marcas menos expressivas podem encontrar lacunas, que antes n\u00e3o existiam, e aproveit\u00e1-las. Outras, centradas exclusivamente em um esporte, podem aumentar o leque e patrocinarem novas modalidades e com isso alcan\u00e7arem um p\u00fablico jamais imaginado. Est\u00e1 \u00e9 a estrat\u00e9gia da Hyndai, antes somente concentrada no futebol, agora patrocinando corridas e em <em>rallies.<\/em><\/strong><\/p>\n<p><strong>As cl\u00e1usulas de rescis\u00e3o, antes muito pouco comuns, agora fazem parte de contratos. Esta \u00e9 uma consequ\u00eancia direta e do medo de cancelamentos, surgido da experi\u00eancia com os jogos Tokyo 2020. Tamb\u00e9m est\u00e3o mudando as necessidades que um patrocinador faz as equipes. Antes era suficiente colocar seu logotipo nas camisetas e, agora, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio ter acesso a comunidade de f\u00e3s. O Big Data esportivo \u00e9 um grande valor a ser explorado e uma importante fonte de ingressos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O mais importante de tudo \u00e9 que o esporte segue tendo um enorme poder atrativo como suporte de comunica\u00e7\u00e3o para as empresas. Em 2021, apenas 7% do total de marcas patrocinadoras encerraram seus patroc\u00ednios em fun\u00e7\u00e3o da crise. O que significa que as oportunidades futuras seguem t\u00e3o interessantes como antes da pandemia.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/0aece2a1-fondo-14-1-1.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"INSCRIVA-SE PARA O CERTIFICADO EM MARKETING ESPORTIVO E PATROC\u00cdNIO","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"ENTRAR","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/product\/certificado-em-marketing-esportivo-e-patrocinio\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83157"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83157"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83157\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112244,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83157\/revisions\/112244"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}