{"id":83237,"date":"2021-01-15T16:16:34","date_gmt":"2021-01-15T19:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=83237"},"modified":"2021-12-02T10:41:28","modified_gmt":"2021-12-02T13:41:28","slug":"conflitos-de-interesses-o-peso-dos-patrocinadores-nos-processos-de-cancelamentos-esportivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/conflitos-de-interesses-o-peso-dos-patrocinadores-nos-processos-de-cancelamentos-esportivos\/","title":{"rendered":"Conflitos de interesses: o peso dos patrocinadores nos processos de cancelamentos esportivos"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na hist\u00f3ria dos mega eventos esportivos da era moderna estavam previstos cancelamentos ou mesmo adiamentos. Os Jogos Ol\u00edmpicos que s\u00e3o preparados com muito tempo de anteced\u00eancia n\u00e3o estavam preparados para esse cancelamento e nem mesmo os que ocorrem anualmente como as ligas nacionais e internacionais. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[235,52,32],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Na hist\u00f3ria dos mega eventos esportivos da era moderna estavam previstos cancelamentos ou mesmo adiamentos. 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Os Jogos Ol\u00edmpicos que s\u00e3o preparados com muito tempo de anteced\u00eancia n\u00e3o estavam preparados para esse cancelamento e nem mesmo os que ocorrem anualmente como as ligas nacionais e internacionais. N\u00e3o existiam precedentes ou exemplos que podem ser seguidos. Os regulamentos n\u00e3o previram alternativas de como tratar com situa\u00e7\u00f5es como a chegada de uma pandemia. Quando a pandemia do coronav\u00edrus evidenciou que aglomera\u00e7\u00f5es de pessoas n\u00e3o eram recomendadas, os organizadores e participantes tiveram que se reunir para definir novas regras, adiamentos e cancelamentos. Pela primeira vez, o peso dos patrocinadores da ind\u00fastria esportiva ficou absolutamente evidente. Esse peso que n\u00e3o est\u00e1 relacionado somente ao aspecto econ\u00f4mico.<\/strong><\/p>\n<p><strong>As 14 multinacionais que patrocinaram os Jogos Ol\u00edmpicos e os patrocinadores locais, que iriam contribuir com 3,8 bilh\u00f5es de um total de 5,9 bilh\u00f5es estimados para a realiza\u00e7\u00e3o dos Jogos de Tokyo 2020. Ele seriam a parte mais prejudicada caso os jogos fossem cancelados, al\u00e9m de afetar o pr\u00f3prio governo japon\u00eas e o COI. Empresas de refer\u00eancia no mercado, por seu faturamento global e sua posi\u00e7\u00e3o nas bolsas de valores mundiais, como Coca-Cola, Alibaba, Intel ou Procter &amp; Gamble. Os conflitos de interesses foram postos \u00e0 mesa, pois tratava-se de decidir quem perderia mais dinheiro. O COI, o Jap\u00e3o ou as empresas? Os dois primeiros poderiam se beneficiar mais de um cancelamento e os patrocinadores do adiamento.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O ponto de partida para a realiza\u00e7\u00e3o dos jogos de Tokyo 2020 n\u00e3o era diferente dos eventos esportivos europeus ou norte-americanos, outras duas grandes \u00e1reas afetadas pela atual pandemia. E n\u00e3o existem cl\u00e1usulas espec\u00edficas nos contratos de patroc\u00ednio com regula\u00e7\u00f5es para cancelamentos, porque isso jamais aconteceu na hist\u00f3ria recente. Nem mesmo est\u00e3o previstos cen\u00e1rios legais para adiamentos. A \u00fanica alternativa \u00e9 a cl\u00e1usula de \u201cfor\u00e7a maior\u201d, que prev\u00ea circunst\u00e2ncias peculiares, imprevis\u00edveis ou incontrol\u00e1veis, que sobrepassem as compet\u00eancias das partes. Para se ter uma ideia de qu\u00e3o precariamente est\u00e1vamos preparados para um cen\u00e1rio de pandemia, entre os motivos para eventos de \u201cfor\u00e7a maior\u201d est\u00e3o listados guerras qu\u00edmicas e erup\u00e7\u00f5es vulc\u00e2nicas. Mas nenhuma doen\u00e7a mundial que seja altamente contagiosa, por exemplo a do coronav\u00edrus, tinha sido prevista.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Como defender o adiamento? Os propriet\u00e1rios dos direitos: ligas, organizadores, equipes e atletas, poderiam se beneficiar da causa de \u201cfor\u00e7a maior\u201d. Em teoria, o patrocinador teria que desembolsar a parte do contrato afetada pela suspens\u00e3o dos eventos. Mas, os advogados especialistas na \u00e1rea consideram que a cl\u00e1usula de \u201cfor\u00e7a maior\u201d n\u00e3o seria uma solu\u00e7\u00e3o, somente o ponto de partida para o lit\u00edgio em tribunais. At\u00e9 a senten\u00e7a, os patrocinadores recuperam os investimentos e tamb\u00e9m n\u00e3o recebem seus direitos previstos em contrato. Este \u00e9 um claro exemplo onde todos os lados tiveram perdas irrepar\u00e1veis. Apresentamos a primeira raz\u00e3o para os patrocinadores, de grandes eventos esportivos do mundo, estarem empenhados em encontrarem solu\u00e7\u00f5es que causem menos preju\u00edzos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Esta n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica raz\u00e3o e nem a mais importante. Empresas que participam de eventos esportivos buscam visibilidade para sua marca, e n\u00e3o h\u00e1 nenhum canal alternativo que re\u00fana essa expressividade de p\u00fablico que n\u00e3o seja em eventos esportivos. Um volume de audi\u00eancia em transmiss\u00f5es e a participa\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Quando uma empresa perde a possibilidade de investimentos publicit\u00e1rios, os investimentos parecem n\u00e3o ter a mesma efici\u00eancia. E, de fato, os grandes patrocinadores anteciparam suas perdas em vendas em 2020, pelo adiamento das competi\u00e7\u00f5es. Como consequ\u00eancia imediata come\u00e7amos a acompanhar, na primavera, a decis\u00e3o do adiamento dos Jogos Ol\u00edmpicos, onde as empresas conscientizaram que o adiamento traria menos problemas que o cancelamento em si.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Quando foi anunciado que os jogos de Tokyo 2020 seriam transferidos para o ano de 2021, todos os patrocinadores reconheceram que receberiam um forte impacto financeiro. E nenhum deles deixou de celebrar essa decis\u00e3o e mostrar seu apoio ao COI. Especialmente as quatro principais empresas Procter &amp; Gamble, Intel, Airbnb e Coca-cola, anunciaram seu compromisso com a realiza\u00e7\u00e3o de um evento seguro para todos. N\u00e3o tem sido muito o comportamento apresentado pelas marcas Adidas e Nike, principais patrocinadoras das ligas de futebol europeias e das ligas NBA, NFL e MLB, dos Estados Unidos. Duas das \u00e1reas geogr\u00e1ficas mais afetadas pelos adiamentos devidos ao coronav\u00edrus.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Nestas demonstra\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m encontramos caracter\u00edsticas expressivas dos patroc\u00ednios esportivos, a rela\u00e7\u00e3o de longo prazo. Os contratos s\u00e3o realizados para terem validade de anos e s\u00e3o uma forma de estabelecer s\u00f3lidas rela\u00e7\u00f5es com equipes, federa\u00e7\u00f5es e ligas. Esse tamb\u00e9m \u00e9 um modo das empresas se protegerem perante o avan\u00e7o dos concorrentes. Puma surpreendeu, em 2020, ao celebrar um acordo milion\u00e1rio com o jogador Neymar, que passou a represent\u00e1-los. O jogador encerrou antecipadamente seu contrato com a Nike. O clube de futebol La Roma tamb\u00e9m cancelou, este ano, de forma antecipada seu contrato com a marca, que terminava em 2024. \u00c9 muito mais dif\u00edcil que casos como estes aconte\u00e7am em mega eventos internacionais, como foi o caso do Jogos Ol\u00edmpicos. A rede NBC e o COI assinaram, nove anos atr\u00e1s, um acordo de 4,4 milh\u00f5es para os diretos de transmiss\u00e3o dos jogos, que seria encerrado em Tokyo 2020. Antes do surgimento da pandemia, retificaram o adiamento do acordo at\u00e9 2032, por 7,8 milh\u00f5es. Esse adiamento provocou uma renegocia\u00e7\u00e3o dos termos do contrato, mas n\u00e3o seu cancelamento.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O verdadeiro peso dos cancelamentos para os patrocinadores fazem com que sejam evitadas quaisquer altera\u00e7\u00f5es ao m\u00e1ximo. Os compromissos colaboram com a redu\u00e7\u00e3o dos efeitos negativos da pandemia no mundo dos esportes. Deixando ainda mais vis\u00edvel a import\u00e2ncia de como um dos elementos fundamentais do setor, possivelmente tanto quanto os torcedores, atletas e equipes.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/fbae7542-fondo-01-5.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"INSCRIVA-SE PARA O CERTIFICADO EM GEST\u00c3O DE INSTALA\u00c7\u00d5ES DESPORTIVAS","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"ENTRAR","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/product\/certificado-em-gestao-de-instalacoes-desportivas\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83237"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83237"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83237\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112250,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83237\/revisions\/112250"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}