{"id":86182,"date":"2021-03-03T10:34:42","date_gmt":"2021-03-03T13:34:42","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=86182"},"modified":"2021-12-02T17:38:29","modified_gmt":"2021-12-02T20:38:29","slug":"modelos-de-exploracao-de-naming-rights-dos-grandes-clubes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/modelos-de-exploracao-de-naming-rights-dos-grandes-clubes\/","title":{"rendered":"Modelos de explora\u00e7\u00e3o de naming rights dos grandes clubes"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Poucas equipes resistiram a mudan\u00e7a de nome dos seus est\u00e1dios como as equipes europeias. Ceder uma parte da sua identidade para uma marca \u00e9 algo que muitos torcedores n\u00e3o est\u00e3o dispostos a fazer. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[235,41,32],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Poucas equipes resistiram a mudan\u00e7a de nome dos seus est\u00e1dios como as equipes europeias. 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Ceder uma parte da sua identidade para uma marca \u00e9 algo que muitos torcedores n\u00e3o est\u00e3o dispostos a fazer. Porque \u00e9 entregar um dos s\u00edmbolos com os quais eles sempre se identificaram.<\/strong><\/p>\n<p><strong>No mercado norte-americano acontece o contr\u00e1rio. Seu modelo de explora\u00e7\u00e3o, iniciado na d\u00e9cada de 1980, est\u00e1 muito bem adaptado. Na Europa esse movimento apenas teve in\u00edcio nos anos 2000, j\u00e1 com um desenvolvimento sem precedentes.<\/strong><\/p>\n<p><strong>80% dos est\u00e1dios da Bundesliga alem\u00e3 j\u00e1 contam com um contrato de naming. Allianz, Mercedes Benz, Commerzbank ou Red Bull d\u00e3o nome a grades sedes esportivas de cidades como Munique, Stuttgart, Frankfurt ou Leipzig. Para esse desenvolvimento ser poss\u00edvel os est\u00e1dios eram propriedades municipais. J\u00e1 no Reino Unido, pa\u00eds que coordena os clubes, o <em>naming<\/em> alcan\u00e7a apenas 20%. A press\u00e3o dos torcedores sobre a dire\u00e7\u00e3o para resistir a mudan\u00e7a \u00e9 bem mais intensa que na Alemanha. O mesmo pode ser dito do restante dos pa\u00edses do continente, onde a porcentagem n\u00e3o supera 10%, ou at\u00e9 menos, como no caso da Espanha, onde \u00e9 reduzida a 5%.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Segundo an\u00e1lises de especialistas, este panorama mudar\u00e1 dr\u00e1stica e rapidamente. Em fun\u00e7\u00e3o das restri\u00e7\u00f5es causadas pela pandemia, onde foram reduzidos os ingressos e por consequ\u00eancia a receita das bilheterias. Isso est\u00e1 acontecendo em todos os pa\u00edses, tanto em est\u00e1dios p\u00fablicos como nos modelos bolha, onde a capacidade \u00e9 limitada e reduzida. Todos os clubes est\u00e3o sofrendo perdas, mas os que tinham um contrato de <em>naming<\/em> contam com uma entrada extra frente a quem n\u00e3o as t\u00eam.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Especialistas tamb\u00e9m concordam que as obras de revitaliza\u00e7\u00e3o de est\u00e1dios acelerariam todo esse processo. Atualmente, est\u00e3o sendo modernizados quatorze est\u00e1dios de futebol na Europa, alguns dos quais negociam, pela primeira vez, um acordo de <em>naming rights<\/em>. As marcas t\u00eam mais vontade de se associarem com instala\u00e7\u00f5es modernas e os torcedores podem apresentar menos resist\u00eancia a estas mudan\u00e7as quando se trata de inaugurar um novo campo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Em base nos novos acordos firmados, podemos concluir que o modelo norte americano est\u00e1 sendo seguido. A liga de futebol americano, NFL, estabeleceu o seguinte modelo. N\u00e3o s\u00f3 porque \u00e9 o que tem mais est\u00e1dios ligados ao <em>naming<\/em>, mas porque grande parte de seus times abra\u00e7ou o modelo de receita por jogos. Os patrocinadores pagam um valor m\u00e1ximo para todas as partidas, e v\u00e3o reduzindo os aportes para cada um que n\u00e3o joguem. Em 2020, a liga cancelou esta cl\u00e1usula, por conta das restri\u00e7\u00f5es do coronav\u00edrus durante a pr\u00e9-temporada e nos encontros internacionais, mas manteve o restante do calend\u00e1rio. Assim que suas sedes denominadas Nissan, Heinz, FedEx ou Mercedez Benz n\u00e3o perderam visibilidade, nem a liga os ingressos. A vantagem de t\u00ea-los tornou-se mais evidente.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mas o <em>naming<\/em> n\u00e3o \u00e9 somente por o nome em destaque, inclui um acordo de explora\u00e7\u00e3o mais amplo. Os contratos europeus e americanos coincidem nas especifica\u00e7\u00f5es adicionais s\u00e3o a visibilidade preferencial da marca durante os jogos, na cess\u00e3o de espa\u00e7os e na utiliza\u00e7\u00e3o das instala\u00e7\u00f5es para eventos corporativos. As empresas que contribuem, especialmente, para esse tipo de patroc\u00ednio tamb\u00e9m buscam liga\u00e7\u00e3o com a gest\u00e3o das equipes. As financeiras e as companhias de seguros, especialmente, proporcionam servi\u00e7os ao clube. Ou s\u00e3o participantes do mercado de alimentos e participam com seus produtos na explora\u00e7\u00e3o das pra\u00e7as de alimenta\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o de longo prazo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>E \u00e9 no prazo em que encontramos a maior diferen\u00e7a. Nos Estados Unidos, onde o modelo j\u00e1 est\u00e1 bem desenvolvido, a maioria dos contratos que est\u00e1 em vigor hoje foi assinada com prazos estabelecidos previamente entre 20 e 30 anos. Os mais recentes n\u00e3o vencem antes de 2040. Um per\u00edodo t\u00e3o longo d\u00e1 poucas oportunidades de crescimento a um mercado que estava desanimado e descontente em 2008, mas que vem crescendo desde 2010. E, agora, s\u00f3 encontram espa\u00e7o com as equipes que estreiam no <em>naming<\/em> pela primeira vez.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Essa \u00e9 a situa\u00e7\u00e3o predominante na Europa e, por isso, os especialistas colocam seu foco l\u00e1.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O continente tem muitas possibilidades de crescimento, com equipes de muita proje\u00e7\u00e3o internacional e, por tanto, maior visibilidade para marcas patrocinadoras. Agora, as ligas tamb\u00e9m est\u00e3o muito mais abertas a este tipo de acordo. No outono j\u00e1 foram fechados alguns novos acordos, tais como do AXA com o centro de treinamento do Liverpool FC ou o do AO com a Manchester Arena, que passar\u00e1 a se chamar AO Arena.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O cansa\u00e7o por conta da pandemia n\u00e3o tem detido o mundo do esporte, que se prepara para o momento em que a vacina\u00e7\u00e3o ter\u00e1 vencido a pandemia. Tudo indica que isso acontecer\u00e1 dentro de um ano, quando os est\u00e1dios finalmente poder\u00e3o reabrir e poderemos nos sentar nas arquibancadas para assistir a um jogo, cercados por uma multid\u00e3o de estranhos. O v\u00ednculo emocional com algo que tanto se almeja ser\u00e1 muito mais forte e as grandes marcas v\u00e3o querer estar presentes, compartilhando os benef\u00edcios de ajudarem a torn\u00e1-los poss\u00edvel. Poucas vezes o <em>naming<\/em> encontrar\u00e1 uma oportunidade para se destacar e criar um engajamento t\u00e3o expressivo.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/6aa9e9f3-fondo-10-2.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"INSCRIVA-SE PARA O CERTIFICADO EM GEST\u00c3O DE INSTALA\u00c7\u00d5ES DESPORTIVAS","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"ENTRAR","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/product\/certificado-em-gestao-de-instalacoes-desportivas\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86182"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86182"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86182\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112729,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86182\/revisions\/112729"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}