{"id":87668,"date":"2021-03-11T17:15:25","date_gmt":"2021-03-11T20:15:25","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=87668"},"modified":"2021-12-13T11:50:04","modified_gmt":"2021-12-13T14:50:04","slug":"investimento-e-retorno-por-que-os-patrocinadores-pagam-milhoes-aos-seus-astros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/investimento-e-retorno-por-que-os-patrocinadores-pagam-milhoes-aos-seus-astros\/","title":{"rendered":"Investimento e retorno: por que os patrocinadores pagam milh\u00f5es aos seus astros"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Roger Federer foi a terceira celebridade melhor paga pelos patrocinadores em 2020, e a primeira entre os atletas profissionais dessa lista. <\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[235,32],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This 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Federer foi a terceira celebridade melhor paga pelos patrocinadores em 2020, e a primeira entre os atletas profissionais dessa lista. A sua hist\u00f3ria \u00e9 significativa, em fun\u00e7\u00e3o de que dos $106,3 milh\u00f5es que ganhou no ano passado, apenas $6,3 milh\u00f5es vieram de torneios de t\u00eanis. O restante foi atrav\u00e9s de seus contratos de patroc\u00ednio. O tenista tem acordos com um conglomerado de treze marcas de diferentes setores, incluindo bancos, eletrodom\u00e9sticos, automobilismo, rel\u00f3gios, espumantes, alimentos, avia\u00e7\u00e3o executiva, telecomunica\u00e7\u00f5es e artigos de viagem.<\/strong><\/p>\n<p><strong>As empresas o escolhem pelos mesmos motivos, seu sucesso como atleta e sua marca pessoal. Federer se sobressai em ambas. Mas sua marca pessoal \u00e9 a respons\u00e1vel pelos melhores ingressos. Ele tem carisma, grande capacidade de comunica\u00e7\u00e3o em suas apari\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, muita empatia com o p\u00fablico, envolvimento com causas sociais e vida sem esc\u00e2ndalos morais ou financeiros. Quando uma marca \u00e9 associada a uma pessoa com este perfil, ela \u00e9 interpretada como detentora dos mesmos valores positivos e suas vendas tendem a aumentar. Ao express\u00e1-la em termos de marketing, todos os tecidos e qualidade das camisetas podem ser semelhantes, mas apenas as marcas usadas por determinados atletas se destacam dos demais como sendo melhores. N\u00e3o importa qual \u00e9 o produto.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Outra grande figura do esporte que obt\u00e9m ingressos expressivos com patroc\u00ednios \u00e9 o atleta Lebron James. Seu caso \u00e9 muito relevante devido ao acordo realizado com a Nike, pois quando completar 64 anos e seu contrato terminar, a marca j\u00e1 ter\u00e1 pago a ele cerca de US$1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares. O motivo de tudo isso \u00e9 a sua capacidade de permanecer por muito tempo como campe\u00e3o da NBA, al\u00e9m de perfil p\u00fablico como investidor, empres\u00e1rio, marido e pai modelo. Ao contr\u00e1rio de outros atletas da liga, n\u00e3o h\u00e1 esc\u00e2ndalos envolvendo seu nome.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00c9 claro que h\u00e1 muitos astros do mundo dos esportes com contratos lucrativos e suas vidas pessoais s\u00e3o caracterizadas por esc\u00e2ndalos p\u00fablicos, sem que isso tenha um impacto negativo sobre as vendas das marcas que os patrocinam. Eles n\u00e3o perdem a admira\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, seus erros s\u00e3o perdoados, especialmente pelos torcedores, al\u00e9m do sucesso em campo, muitas vezes se sobressaem frente a todas as outras considera\u00e7\u00f5es. A \u00fanica situa\u00e7\u00e3o que poderia prejudicar a receita por patroc\u00ednio \u00e9 o conhecido <em>doping<\/em> no esporte, que tamb\u00e9m pode acabar com toda uma carreira profissional. Mas, a exce\u00e7\u00e3o disso, \u00e9 certo que as empresas t\u00eam retorno sobre seus investimentos em patroc\u00ednios sob a forma de fama e reputa\u00e7\u00e3o. Mas a quest\u00e3o ser\u00e1 sempre a mesma: ser\u00e1 que recebem mais do que investem?<\/strong><\/p>\n<p><strong>O motivo para estes investimentos milion\u00e1rios \u00e9 \u00fanica e exclusivamente a comercializa\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os. Um atleta de sucesso \u00e9 uma campanha de publicidade ambulante e, cada vez que aparece em um torneio e sua repercuss\u00e3o na m\u00eddia, as marcas que divulgam t\u00eam suas vendas alavancadas. O exemplo mais claro que temos s\u00e3o os uniformes, que recebem picos de demanda quando surge uma partida importante ou quando determinada equipe vence a final de campeonato. Principalmente as camisetas dos astros mais admirados. Em se tratando de produtos ou servi\u00e7os com vendas seguras e cont\u00ednuas ao logo do ano, como as do segmento de eletrodom\u00e9sticos, o crescimento de patroc\u00ednio nas campanhas de Natal se intensifica. Quando falamos deste tipo de presente, a prefer\u00eancia gira em torno daquelas marcas associadas a um determinado atleta em espec\u00edfico. De certa forma, os torcedores entendem que aquele presente se torna mais valioso porque faz parte do mundo do seu astro do esporte. O pre\u00e7o \u00e9 indiferente, mesmo que seja igual ao da concorr\u00eancia.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Mas sem d\u00favida o que mais motiva um patroc\u00ednio esportivo milion\u00e1rio \u00e9 o retorno dos investimentos em cota\u00e7\u00f5es da bolsa. As sete empresas multinacionais mais valorizadas nos \u00edndices financeiros s\u00e3o tamb\u00e9m as que mais investem em patroc\u00ednio de atividades esportivas e culturais. Os analistas financeiros concordam que o valor da marca, ou seja, o lucro econ\u00f4mico l\u00edquido que a empresa propriet\u00e1ria obteria ao licenciar a marca no mercado, t\u00eam uma influ\u00eancia significativa no valor das a\u00e7\u00f5es. Uma empresa adquire mais valor para a marca quanto maior for a reputa\u00e7\u00e3o dos astros do esporte que patrocina. E isso aumenta o pre\u00e7o das suas a\u00e7\u00f5es que s\u00e3o negociadas na bolsa de valores, juntamente com todos os outros fatores. Esta \u00e9 tamb\u00e9m a raz\u00e3o pela qual tantos contratos s\u00e3o feitos a longo prazo. O desembolso se torna cada vez mais lucrativo, conforme o aumento da fama do atleta ao longo da sua carreira. Consequentemente, a empresa vale cada vez mais \u00e0 medida que suas a\u00e7\u00f5es sobem.<\/strong><\/p>\n<p><strong>O desequil\u00edbrio para o esporte decorrente da pandemia tornou ainda mais clara esta rela\u00e7\u00e3o entre investimento em patroc\u00ednio e valor de uma marca. A maioria das marcas de vestu\u00e1rio e acess\u00f3rios chegou a perder at\u00e9 20% do seu valor em 2020, o que \u00e9 considerado uma consequ\u00eancia em fun\u00e7\u00e3o da pandemia da COVID-19. Entretanto, a Nike e a Rolex, que tamb\u00e9m sofreram perdas, tornaram-se l\u00edderes neste setor, sendo menos prejudicadas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia gra\u00e7as aos seus patroc\u00ednios esportivos. A prop\u00f3sito, outro setor muito atingido pela pandemia da COVID-19 foi o automobil\u00edstico, onde empresas como a Toyota e a Mercedes-Benz tamb\u00e9m perderam valores como seus concorrentes, investindo menos em patroc\u00ednios.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Assim, as empresas continuam obtendo lucros milion\u00e1rios com patroc\u00ednios esportivos e, por isso, continuam arcando com valores consider\u00e1veis para manter este patamar. Este advento faz com que todos os atletas entendam que, investir tempo e esfor\u00e7os para construir sua marca pessoal, se torna imprescind\u00edvel. Hoje em dia, a reputa\u00e7\u00e3o de um atleta \u00e9 t\u00e3o valorizada como o sucesso de sua carreira esportiva e podemos afirmar at\u00e9 que muito mais.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Mart\u00edn Sacrist\u00e1n<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"banner_1":[{"activar_imagen_unica_para_banner":true,"imagen_unica_para_banner":"https:\/\/static.capabiliaserver.com\/frontend\/clients\/barca\/wp_prod\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/31851807-fondo-03-1.png","activar_titulo_banner":true,"titulo_banner":"INSCRIVA-SE PARA O CERTIFICADO EM MARKETING ESPORTIVO E PATROC\u00cdNIO","activar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_banner":"","activar_cta_banner":true,"cta_texto_banner":"ENTRAR","cta_url_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/product\/certificado-em-marketing-esportivo-e-patrocinio\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","color_fondo_banner":"","imagen_fondo_banner":false,"activar_imagen_izquierda_banner":false,"imagen_izquierda_banner":false}],"activar_nuevos_banners":true,"activar_banner_1":false,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/c71352fe-fondo-14-1-5.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"INSCRIVA-SE PARA O CERTIFICADO EM MARKETING ESPORTIVO E PATROC\u00cdNIO","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"ENTRAR","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/product\/certificado-em-marketing-esportivo-e-patrocinio\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center","cta_titulo_top":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87668"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87668"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87668\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":113800,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87668\/revisions\/113800"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}