{"id":87915,"date":"2021-03-15T12:28:20","date_gmt":"2021-03-15T15:28:20","guid":{"rendered":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/?p=87915"},"modified":"2021-12-13T12:06:43","modified_gmt":"2021-12-13T15:06:43","slug":"arenas-como-essencias-para-iniciativas-de-clubes-do-seculo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/arenas-como-essencias-para-iniciativas-de-clubes-do-seculo-xxi\/","title":{"rendered":"Arenas como ess\u00eancias para iniciativas de clubes do s\u00e9culo XXI"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cAs arenas t\u00eam alma e significam a ess\u00eancia das equipes. 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Suas arquibancadas emanam vibra\u00e7\u00f5es que mant\u00e9m os clubes vivos, tanto sentimental como financeiramente&#8221;. Esta frase de Javier Do\u00f1a resume o conceito sobre arenas como fundamento sobre o qual um clube \u00e9 constitu\u00eddo. Principalmente no s\u00e9culo XXI, pois se tornaram monop\u00f3lio para chamar as aten\u00e7\u00f5es e o impacto sobre a imagem, n\u00e3o apenas atrav\u00e9s das transmiss\u00f5es de jogos, mas tamb\u00e9m nas redes sociais, al\u00e9m de significarem for\u00e7a motriz por tr\u00e1s do compromisso para com seus torcedores assim como para com seus atletas profissionais de futebol que se tornaram astros. Mas para conseguir a moderniza\u00e7\u00e3o das instala\u00e7\u00f5es e uma mudan\u00e7a no modelo de gest\u00e3o, foi necess\u00e1rio, sobretudo, banir ideias herdadas do passado. Do\u00f1a, professor especializado em <a href=\"http:\/\/bit.ly\/31OxKUO\">Gest\u00e3o de instala\u00e7\u00f5es esportivas<\/a>, contribui com algumas ideias que s\u00e3o fundamentais para alcan\u00e7ar este objetivo, segmentadas em seu modelo de neg\u00f3cios, design de produto, experi\u00eancia dos torcedores, a adapta\u00e7\u00e3o arquitet\u00f4nica e tecnol\u00f3gica para todos estes conceitos com o objetivo de maximizar receitas e explora\u00e7\u00e3o destas instala\u00e7\u00f5es, sendo ou n\u00e3o um dia de jogo.<\/strong><\/p>\n<h2>Outro conceito de modelo de neg\u00f3cios<\/h2>\n<p><strong>De acordo com Do\u00f1a, os objetivos para os pr\u00f3ximos 50 anos depender\u00e3o, em sua maioria, de como as iniciativas para a constitui\u00e7\u00e3o de arenas ser\u00e3o conduzidas. Reformas, amplia\u00e7\u00f5es ou constru\u00e7\u00f5es de novas instala\u00e7\u00f5es s\u00f3 ter\u00e3o sucesso a longo prazo se a construtora ou os arquitetos tiverem informa\u00e7\u00f5es suficientes sobre os objetivos do clube e como atender a estas solicita\u00e7\u00f5es e aspira\u00e7\u00f5es. Um plano de neg\u00f3cios absolutamente detalhado. Caso contr\u00e1rio, o risco de se constru\u00edrem novos elefantes brancos \u00e9 elevado ou de que a equipe comercial tenha dificuldades significativas no momento de explorar as diretrizes de gera\u00e7\u00e3o de receita direta da futura arena. O projeto arquitet\u00f4nico, que naturalmente ajuda a criar uma marca registrada, precisa estar baseado em um modelo de neg\u00f3cios desenvolvido por profissionais que sejam torcedores do clube. Somada a supervis\u00e3o de como este modelo ser\u00e1 implementado neste projeto, para que se adapte \u00e0s exig\u00eancias e necessidades do clube.<\/strong><\/p>\n<h2>Uma vis\u00e3o mais ampla sobre as receitas<\/h2>\n<p><strong>Javier Do\u00f1a sugere considerar arenas como um dos pilares que fomentam o crescimento de clubes, com o claro objetivo de que eles se tornem financeiramente sustent\u00e1veis. Esta vis\u00e3o acaba por abolir a ideia de que uma instala\u00e7\u00e3o s\u00f3 gera renda a partir das linhas de neg\u00f3cios diretos da arena e durante os dias que tenham partidas, a partir de suas bilheterias, assentos Premium, concess\u00f5es etc. Estes detalhes sempre foram contemplados nos relat\u00f3rios das empresas de auditoria, onde valores entre 10 e 12% da receita total de um clube s\u00e3o destinados \u00e0s instala\u00e7\u00f5es. . Al\u00e9m deste percentual, existem linhas de gera\u00e7\u00e3o de receita diretas para as arenas, ou seja, negocia\u00e7\u00f5es de Naming Rights ou receitas provenientes do uso durante per\u00edodos de ociosos entre as partidas, geralmente destinados \u00e0 parte comercial deste \u201cbolo\u201d cont\u00e1bil. Al\u00e9m disso, devemos tamb\u00e9m considerar o impacto apresentado por uma arena sobre outras linhas de gera\u00e7\u00e3o de receita para o clube, por exemplo, os direitos de transmiss\u00e3o, busca de patroc\u00ednios e fortalecimento da marca como um ativo. Ap\u00f3s realizada todas as an\u00e1lises, percebemos que, a porcentagem das receitas das arenas, levando em considera\u00e7\u00e3o a m\u00e9dia do mercado, sobem para aproximadamente 30%. Isso fomenta novas formas e conceitos sobre os projetos de um clube.<\/strong><\/p>\n<h2>Equil\u00edbrio financeiro entre constru\u00e7\u00e3o e entrega<\/h2>\n<p><strong>Um aspecto relevante de qualquer projeto \u00e9 manter o equil\u00edbrio entre receitas e endividamentos. Isto \u00e9 muito claro quando se trata de fazer investimentos em arenas. Um caso emblem\u00e1tico foi o do Arsenal Stadium, no lugar do extinto Highbury e tamb\u00e9m a constru\u00e7\u00e3o da nova arena Emirates Stadium, que quase dobrou sua capacidade de 37.500 para 60.000 espectadores. Uma aposta arriscada que, no entanto, gerou liquidez desde o primeiro dia. Entretanto, trouxe uma d\u00edvida de 500 milh\u00f5es para o clube, que obriga o Arsenal a dedicar-se ao pagamento desta d\u00edvida, eliminando qualquer tentativa de se fazer grandes eventos por um determinado tempo. \u00c9 muito prov\u00e1vel que venha a apresentar os piores resultados esportivos a curto prazo, mas ao mesmo tempo garante viabilidade financeira e enormes possibilidades de crescimento a m\u00e9dio e longo prazo.<\/strong><\/p>\n<h2>Modelos de explora\u00e7\u00e3o: tipos de arena<\/h2>\n<p><strong>Javier Do\u00f1a tamb\u00e9m refor\u00e7a a import\u00e2ncia de que diversas iniciativas para as arenas devem ser consideradas durante os per\u00edodos ociosos e sem jogos, mesmo que esta n\u00e3o seja sua principal fun\u00e7\u00e3o e fonte de ingressos. E que representam uma m\u00e9dia de 92,4% da ocupa\u00e7\u00e3o anual. Embora considerando como receitas complementares para o clube, eles podem apoiar seu modelo de neg\u00f3cios e crescimento, como podemos observar com o sucesso do Wanda Metropolitano, a nova arena do Atl\u00e9tico de Madri, sua nova casa, deixando a antiga, conhecida como est\u00e1dio Vicente Calder\u00f3n. Com atividades di\u00e1rias durante todo o ano, realizando eventos tanto privados como p\u00fablicos, tendo projetado a arena com dois perfis de modelo de neg\u00f3cios muito definidos, o corporativo e a realiza\u00e7\u00e3o de eventos. Esta mudan\u00e7a para a nova arena \u00e9 fundamental para um clube com objetivos estrat\u00e9gicos de passar para o pr\u00f3ximo n\u00edvel, o que lhe permitir\u00e1 integrar o grupo dos clubes europeus, ou seja, o Top ten em termos de receita, podendo ser mais competitivo a longo prazo. Por\u00e9m, ainda n\u00e3o atingiu o clima experimentado no antigo est\u00e1dio em dias de jogos, semelhante ao das arenas de refer\u00eancia como a arena Anfield, na Inglaterra ou a La Bombonera, na Argentina, embora esteja trabalhando para isso, o que n\u00e3o o impede de continuar avan\u00e7ando em seus objetivos e planos de neg\u00f3cios. Esta \u00e9, naturalmente, outra das for\u00e7as motrizes para o s\u00e9culo XXI, pois n\u00e3o existe um modelo \u00fanico de arena e que a implementa\u00e7\u00e3o de mais de um perfil de modelo de neg\u00f3cios para multiuso precisa ser contemplada, seja em esportes ao vivo, eventos, neg\u00f3cios corporativos al\u00e9m de lazer e entretenimento, sempre de forma personalizada e, de acordo com as caracter\u00edsticas, capacidades e objetivos de um clube.<\/strong><\/p>\n<h2>Saber com quem estamos competindo<\/h2>\n<p><strong>Para lotar arquibancadas, objetivo principal de todos os clubes, \u00e9 preciso entender qual \u00e9 a nossa concorr\u00eancia, seja interna ou externa. A externa \u00e9 qualquer experi\u00eancia de lazer e entretenimento que encontramos no mercado, desde ir ao cinema ou optar por plataformas de conte\u00fado como Netflix, at\u00e9 mesmo jantar fora, fazer compras ou dar um passeio em um fim de semana de f\u00e9rias, e, \u00e9 claro, visitar outros eventos na cidade. Cabe ao torcedor definir onde gastar seu dinheiro e, com certeza, ele escolher\u00e1 algumas destas op\u00e7\u00f5es, pois est\u00e1 em busca de novidades. Se uma partida for realizada nestas condi\u00e7\u00f5es, oferecendo uma experi\u00eancia 360\u00b0 ao torcedor, que poder\u00e1 assistir a uma partida de futebol, basquete ou qualquer outro jogo esportivo, n\u00e3o s\u00f3 atrairemos aqueles que j\u00e1 t\u00eam o esporte como a principal op\u00e7\u00e3o de lazer, mas tamb\u00e9m todos os perfis de potenciais clientes, que se sentem atra\u00eddos pela experi\u00eancia \u00fanica de frequentar uma arena.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Hoje em dia, os clubes tamb\u00e9m criam seus pr\u00f3prios campeonatos internos, que influenciam no sucesso de suas arenas, estas vistas como seu produto. O Streaming de conte\u00fado, que cada mais presente, atrav\u00e9s de suas pr\u00f3prias plataformas ou como concess\u00e3o a terceiros, facilita uma experi\u00eancia imersiva. O cliente pode assistir aos jogos no momento e onde quiser, compartilhar com seus amigos nas redes sociais ou analisar uma jogada em espec\u00edfico, ignorando o restante do jogo. O torcedor come\u00e7a a se questionar, para que frequentar arquibancadas, tendo que se deslocar de sua casa, correndo o risco de enfrentar engarrafamentos, intemp\u00e9ries e longas filas para desfrutar de uma experi\u00eancia e de uma emo\u00e7\u00e3o que pode ser a mesma, com o conte\u00fado oferecido em transmiss\u00f5es televisivas ou por plataformas de Streaming? Esta tend\u00eancia que impacta todos os perfis de torcedores \u00e9 na verdade o comportamento das novas gera\u00e7\u00f5es, um exemplo \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o Z. Para traz\u00ea-los as arquibancadas, os clubes ter\u00e3o que atender \u00e0s suas expectativas, adaptando-se \u00e0 forma como entendem e consomem o esporte, assim como o uso que fazem da tecnologia seja ela presencial dentro das arenas.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Um exemplo muito claro de mercado \u00e9 o modelo europeu de arenas, que ainda necessita de aprimoramentos e melhorias para poder ser comparado com os Estados Unidos. As arenas americanas oferecem uma experi\u00eancia imersiva com infinidades de recursos dentro e fora de suas instala\u00e7\u00f5es, permitindo a cria\u00e7\u00e3o de ofertas comerciais, de lazer, durante a cobertura de um pr\u00e9-jogo ou <em>tailgate<\/em> como \u00e9 denominada esta tradi\u00e7\u00e3o, como o pr\u00f3prio jogo, inclusive o p\u00f3s. Desta forma, o clube faz com que os torcedores passem muito mais tempo na arena e como consequ\u00eancia, consumam mais. Este comportamento j\u00e1 existe e na Europa os torcedores chegam at\u00e9 duas horas antes e ficam pelo menos uma hora depois do jogo em restaurantes, bares e locais ao redor da arena. \u00c9 importante que os clubes reivindiquem este segmento de neg\u00f3cios que criaram, al\u00e9m de oferecerem aos torcedores experi\u00eancias de divers\u00e3o e consumo dentro ou pr\u00f3ximo das arenas.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Javier Do\u00f1a\u00a0<\/em><\/p>\n"}],"colaboradores":false,"cta_titulo_top":"","cta_boton_top":"","cta_url_top":"","cta_titulo_footer":"","cta_subtitulo_footer":"","cta_boton_footer":"","cta_url_footer":"","activar_banner_2":false,"banner_2":false,"activar_banner_3":false,"banner_3":false,"activar_banner_1":false,"banner_1":false,"activar_nuevos_banners":true,"mostrar_banner_1":true,"crear_banner_1":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":true,"asignar_imagen_unica_para_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/c71352fe-fondo-14-1-5.png","mostrar_titulo_banner":true,"titulo_para_banner":"INSCRIVA-SE PARA O CERTIFICADO EM GEST\u00c3O DE INSTALA\u00c7\u00d5ES DESPORTIVAS\t","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":true,"texto_cta_banner":"ENTRAR","url_cta_banner":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/product\/certificado-em-gestao-de-instalacoes-desportivas\/?utm_source=ads_banner&utm_medium=content&utm_campaign=notas","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_2":false,"crear_banner_2":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"mostrar_banner_3":false,"crear_banner_3":{"utilizar_imagen_unica_para_banner":false,"asignar_imagen_unica_para_banner":false,"mostrar_titulo_banner":false,"titulo_para_banner":"","mostrar_subtitulo_banner":false,"subtitulo_del_banner":"","mostrar_cta_banner":false,"texto_cta_banner":"","url_cta_banner":"","fondo_de_color_banner":"","fondo_de_imagen_banner":false,"mostrar_imagen_izquierda_banner":false,"asignar_imagen_izquierda_banner":false},"alineacion_vertical_header":"center"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87915"}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87915"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87915\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":113832,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87915\/revisions\/113832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87915"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcainnovationhub.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}