El FC Barcelona va realitzar la jornada “Barça: Femení i Plural” coincidint amb el dia de la dona, organitzada a les instal·lacions del Camp Nou. L’objectiu de la jornada va consistir en debatre i reflexionar sobre la situació de la dona en l’esport i les discriminacions que pateix i sobretot, sobre com afrontar els nous reptes de fer més visible el paper de la dona esportista.

La sessió va comptar amb la presència del president de Josep Maria Bartomeu i es va obrir amb la participació de les jugadores de l’equip de futbol femení blaugrana, Sandra Pañosi Alexia Putellasi i Guillermo Amor,director de Relacions Institucionals i responsable del futbol formatiu professional del Club. Va continuar amb un debat amb jugadores amateur de les diferents seccions del Barça i la primera part es va tancar amb la presentació de l’estudi “Dones Esportistes” presentat per la directora de la Fundació Barça, Maria Vallès. A la segona part de la sessió es va reflexionar sobre el paper de les marques en l’activisme pels drets humans i el feminisme i el seu paper en la conscienciació sobre la igualtat de gènere en l’esport.

Esportistes amateurs

La majoria de les dones admeten la dificultat de compaginar l’esport amb la feina o els estudis, la falta d’ajudes econòmiques i les dificultats que es troben davant la perspectiva de ser mares. Aquests motius són els que sovint provoquen la retirada de la vida esportiva.

Les dones tenen molt present que han de tenir una carrera paral·lel a la seva carrera esportiva en un futur. Són conscients que les prioritats han de ser els estudis, ja que no podran viure de l’esport pel fet de ser dones. Si volen ser mares, aquest és un factor determinant, ja que òbviament amb l’embaràs el cos canvia, i després ve la recuperació, els riscos de lesions, el fet de conciliar l’esport amb els fills, amb el treball… que complica molt la continuació de la pràctica esportiva. El fet d’aturar la carrera esportiva per tenir un fill fa que l’entrenament hagi de passar a un segon terme i pot fàcilment acabar la relació amb els espònsors.

Estudi “Dones Esportistes”

La Fundació Barça va presentar la investigació “Dones Esportistes: discriminacions, barreres i eleccions”, un estudi qualitatiu realitzat per la pròpia Fundació sobre la discriminació que pateixen les dones en la pràctica d’esports d’equip.

L’estudi conclou que hi ha tres factors que condicionen la presència de les dones en l’esport:

1. L’elecció, una elecció no totalment lliure com es podria pensar, sinó condicionada per eleccions de les famílies, estatus socioeconòmic, per greuges comparatius entre fills, per l’associació de certs esports a un gènere concret (dificultat per a moltes dones d’escollir esports tradicionalment considerats d’homes) …
2. Discriminacions derivades d’estereotips i prejudicis de gènere, com ara les qualitats físiques (esports associats a uns cossos determinats), el valor simbòlic del cos (cossos d’esportistes que la societat pot titllar de “masculinitzats”) etc.
3. Barreres per factors estructurals, com ara per la dificultat per trobar finançament, la poca cobertura mediàtic, les diferències salarials, les diferències en les instal·lacions esportives d’homes i dones… que dificulten la pràctica esportiva de les dones i la possibilitat de conciliar vida personal, esportiva i laboral, que deriva a un abandonament de la pràctica esportiva.

“Marques Valentes”

Els estudis demostren que un 80% de les decisions de compra les prenen les dones. Les dones també tenen més presència a les xarxes socials i més pes en recomanacions de marques i productes a les xarxes. Per tant, les dones conten i molt en els processos de compra i és per això que han de ser incloses i escoltades per les marques.

Un 70% dels consumidors prioritzen marques amb un argumentari i implicació en problemes reals, principalment en drets humans, el canvi climàtic i el feminisme. Les “marques valentes” són marques que defensen i reivindiquen uns valors clars i es posicionen davant de reptes socials i/o ambientals. Els consumidors doncs, exigeixen cada vegada més que les empreses tinguin un impacte social positiu sense perdre la seva autenticitat i personalitat. Altres estudis també conclouen que només un 20% de les marques actuals sobreviuran els propers anys. I aquest 20% seran les “marques valentes”.

Pel que fa als patrocinis esportius, aquest sector s’ha vist enfortit amb la presència d’aquestes “marques valentes” com ara Stanley, primer patrocinador de la història de la samarreta del futbol femení del FC Barcelona. La marca aferma els valors d’apostar per l’esport femení i per la innovació en el camp de la publicitat en aquest àmbit. La marca vol diferenciar-se a través dels valors i obrir-se a noves oportunitats amb un impacte positiu en el mercat.

En el món de l’esport també hi ha altres marques que aposten per aquesta estratègia, com ara Nike o Gillette, amb noves campanyes amb alt component de compromís social amb temes com ara el racisme, la redefinició de la masculinitat o l’empoderament de la dona en l’àmbit esportiu. Aquestes marques i campanyes ajuden a  visibilitzar i posar en valor al talent femení.

En aquest sentit el FC Barcelona, continuant amb el seu afany per impulsar la innovació social a través de l’esport, pren el compromís de censurar els comentaris i comportaments misògins en el futbol com un esport inclusiu. El FC Barcelona aposta clarament per la igualtat de gènere en l’esport: “ El futbol és per a futbolistes”