A chegada da tecnologia blockchain e o consequente espalhamento de NFTs (Token Não-Fungível) e criptomoedas tiveram um grande impacto no mundo que nos rodeia e no cenário dos negócios esportivos, no qual é vivenciado como a corrida do ouro na melhor das hipóteses, e a mania das tulipas na pior. No entanto, é importante fazer um balanço do que realmente está acontecendo, em vez de ser pego por essa agitação positiva ou negativa. Isso é especialmente importante para clubes esportivos profissionais porque tomar uma decisão errada pode criar riscos desnecessários, sufocar a inovação de longo prazo e limitar as oportunidades com a tecnologia blockchain.

Como acontece com toda irrupção de novas oportunidades comerciais ou tecnológicas, é importante se fazer quatro perguntas fundamentais:

1. Por que existe a tecnologia e o que é que ela faz?
2. Qual é o seu fator de forma?
3. Como é que a tecnologia gera ou tira valor no nosso negócio atual?
4. Quais são as novas regras? (presumindo que as regras antigas já são conhecidas)

Por que existe a tecnologia e o que é que ela faz?

A Blockchain existe porque um grupo de codificadores decidiu tentar reescrever a Internet, mas de forma segura, onde cada bit de dados e informações pudessem ser verificados. Em termos mais simples, se 15 ou 20 anos atrás, quando foram lançadas Facebook e outras redes sociais, elas tivessem sido desenvolvidas em tecnologia blockchain, então o que você tweetou e seus dados não poderiam ser alterados ou desvirtuados. Basicamente, a blockchain permite que os dados sejam gravados e distribuídos, mas não podem ser editados. Ela existe porque a tecnologia subjacente pode garantir que seu trabalho digital e / ou sua vida não sejam apropriados ou distorcidos.

Isso é importante para os clubes esportivos porque entender além das criptomoedas ou NFT começa a revelar o verdadeiro potencial que a blockchain pode trazer para nossa indústria. Ele pode arquivar e proteger os registros médicos dos atletas, fornecer transparência nos valores de transferência dos jogadores e / ou a translação deles, e evitar que quaisquer dados sejam adulterados. Conhecer sobre isso permite que clubes, atletas e aqueles que trabalham no esporte pensem criticamente sobre as áreas em que dados inalteráveis ​​seriam úteis, em vez de apenas seguir a onda de entusiasmo.

Qual é a experiência do usuário?

A experiência do usuário e a expressão inicial da tecnologia é o momento no qual a ideia da blockchain começa a se desintegrar para a maioria das pessoas porque é incrivelmente confuso. Você pode ler um artigo absolutamente detalhado sobre a tecnologia subjacente aqui, é só que a maioria das pessoas também não entende como os sites são codificados, com a diferença que sabem que alguém escreve esse código para montá-los. Podemos dizer que Blockchain é um tipo de código que é verificado por várias partes em uma cadeia e, uma vez que a verificação é feita, ele se torna um bloco inalterável. É por isso que os dados ficam seguros na blockchain, que na verdade age como um livro contável inquebrável gravado em pedra. As pessoas que verificam uma transação e criam essa cadeia de blocos são recompensadas com criptografia como o Bitcoin pelo esforço de dar poder informático ao problema. E os NFTs são simplesmente imagens ou objetos digitais construídos em uma cadeia de blocos e comprados com a mesma criptografia.

Ainda confuso? O verdadeiro problema com a tecnologia blockchain, além dessa confusão, é que ela faz parte das interfaces web normais e aplicativos que usamos atualmente, mas com um aspecto ruim e agindo de forma estranha do ponto de vista da experiência do usuário. Como a Internet em 1998, o fator de forma ou formato da blockchain é muito desagradável e não é fácil de usar.

Esse é mais um dado vital para um clube porque indica duas coisas: (1) o fator de forma da tecnologia blockchain só pode ficar melhor, porque (2) o desenvolvimento da tecnologia subjacente ainda bem nos seus inícios. Isso é importante se você for um clube que está pensando em vender os direitos para uma NFT, blockchain e / ou outra empresa relacionada que está disposta a desembolsar uma soma de seis ou sete dígitos. Sabendo o que se conhece hoje, você teria vendido os direitos do seu site por um milhão de dólares em 1998? Nenhum clube do mundo faria isso, pelo contrário, convidaria às pessoas ingressarem no seu ecossistema e assim gerar um novo valor para seu site e experiência digital. Isso é o que pode desbloquear e criar um impulso de inovação para clubes que se envolvem com a tecnologia blockchain da melhor maneira. Ainda é muito cedo e há muito tempo e oportunidades para poder descobrir.

Como é que a tecnologia gera ou tira valor no nosso negócio atual?

Como a blockchain é um novo tipo de tecnologia digital e de dados, ele invade naturalmente as áreas de negócios atuais na maioria dos clubes, ligas e jogadores. O negócio de adesivos esportivos e cartões de visita tem o seu peso no mundo dos esportes, da Panini à Topps, e certamente os NFTs digitais se sobrepõem nesse território. No entanto, os NFTs podem abrir as portas para um valor inteiramente novo, transformando os bilhetes digitais em canais de distribuição contínuos para novo conteúdo digital. Os análogos são infinitos, e a questão da criação e destruição de valor será enfrentada por anos.

Mas a contribuição da blockchain para a inovação do novo modelo de negócio digital é infinita porque agora existe uma tecnologia segura que pode dar aos fãs e aos envolvidos com o clube uma agência digital transparente e responsabilidade no compromisso com seus clubes e atletas favoritos. Portanto, seja que um clube venda uma pequena porcentagem de si mesmo por meio de uma oferta NFT ou permita que os fãs escolham as camisetas para o próximo ano, há muitas maneiras de aproveitar a tecnologia para reafirmar uma relação genuína entre o esporte e os fãs, essa é a máxima promessa da tecnologia.

Quais são as novas regras?

Finalmente, esta é a pergunta que deve ser feita antes de implementar uma nova tecnologia no esporte, fato que sempre provoca consequências não esperadas. O FC Barcelona costumava fazer as suas práticas no antigo campo de treinamento, perante os fãs que se adentravam para dar uma olhada nos seus jogadores preferidos. Em seguida, chegaram os telefones com câmera, as redes sociais e o “esporte do instante” que transformou a interação genuína entre clubes e torcedores em uma invasão de privacidade que levou as práticas fechadas. A tecnologia está sempre mudando as regras, e provavelmente novas regras serão escritas no negócio do esporte à medida que a tecnologia blockchain se aperfeiçoe na próxima década. Ficar na frente e entender as novas regras garante que você esteja pronto para qualquer coisa que surgir em seu caminho.