L’arribada de la tecnologia blockchain i la proliferació resultant dels NFT i les criptomonedes han tingut un gran impacte en el món al nostre voltant i en el negoci de l’esport en el que se sent com la nova Febre de l’or en el millor dels casos i la Tulipomania en el pitjor. No obstant això, és important fer un balanç del que realment està succeint en lloc de quedar-se atrapat en aquest enrenou positiu o negatiu. Això és especialment important per als clubs esportius professionals perquè prendre una mala decisió podria generar riscos innecessaris, sufocar la innovació a llarg termini i limitar les oportunitats amb la tecnologia blockchain.

Com succeeix amb qualsevol explosió de noves oportunitats comercials o de tecnologia, és important plantejar-se quatre preguntes clau:

1. Per què existeix la tecnologia i què fa?
2. Quina és la forma i experiència del producte?
3. Com crea o treu valor la tecnologia al nostre negoci actual?
4. Quines són les noves regles? (S’assumeix que coneixes les regles antigues).

Per què existeix la tecnologia i què fa?

Blockchain existeix perquè un grup nínxol de programadors va decidir intentar reescriure Internet, però per a fer-ho d’una manera segura on es pogués verificar cada bit de dades i informació. En termes més simples, si Facebook i altres plataformes de xarxes socials s’haguessin escrit en tecnologia blockchain fa 15 o 20 anys quan es van llançar per primera vegada, llavors el que tuiteges i les teves dades no podrien ser alterades o tergiversades. Bàsicament, blockchain permet que les dades es registrin i distribueixin, però no puguin ser editades. Existeix perquè la tecnologia subjacent pot garantir que el teu treball digital i/o la teva vida no puguin ser apropiats o distorsionats.

Això és important per als clubs esportius perquè la comprensió més enllà de les criptomonedes o els NFT comença a desbloquejar la veritable promesa del que blockchain pot fer per la nostra indústria. Pot emmagatzemar i protegir els registres mèdics dels atletes, pot oferir transparència en les transferència dels jugadors i/o el moviment dels jugadors, i pot evitar que s’alteri qualsevol dada. Saber això permet als clubs, atletes i aquells que treballen en l’esport pensar críticament sobre les àrees on les dades inalterables serien útils en lloc de simplement aferrar-se a una onada d’entusiasme.

Quina és l’experiència de l’usuari?

L’experiència de l’usuari i l’expressió inicial de la tecnologia és on blockchain comença a ser confús per a la majoria de les persones. Pots llegir un article en profunditat sobre la tecnologia subjacent aquí, però n’hi ha prou amb dir que la majoria de les persones tampoc entenen com es programen les webs, excepte que la majoria sap que algú els construeix escrivint codi. Blockchain es pot definir com una espècie de codi que és verificat per múltiples parts en una cadena, i una vegada que es verifica aquest codi, es converteix en un bloc inalterable. Per tant, aquesta dada està segura en la cadena de blocs, que en realitat actua com un llibre de comptabilitat escrit que és inalterable. Les persones que verifiquen una transacció i construeixen la cadena de blocs són recompensades amb criptomonedes com Bitcoin. Les NFT són simplement imatges o objectes digitals construïts en una cadena de blocs i comprats amb aquesta mateixa criptomoneda.

Segueixes confós? Bé, el veritable problema amb la tecnologia blockchain, fora d’aquesta confusió, és que està integrada en les interfícies i aplicacions web normals que utilitzem actualment, però amb una pèssima aparença i actua de manera estranya des del punt de vista de l’experiència de l’usuari. Igual que Internet el 1998, blockchain encara és bastant difícil d’usar.

I aquesta és una altra informació vital per a un club perquè et diu dues coses: (1) aquest factor de forma de la tecnologia blockchain només pot millorar, perquè (2) encara és aviat en el desenvolupament de la tecnologia i les noves pssibilitats que obrirà. Això és important si ets un club que està pensant a vendre els drets a una NFT, blockchain i/o una altra empresa relacionada que estigui disposada a desemborsar una suma de sis o set xifres. Sabent el que saps avui, hauries venut els drets de la teva web per un milió de dòlars el 1998? Cap club en el món ho faria, sinó que convidaria a les persones a entrar al seu ecosistema per a ajudar a generar un nou valor perquè la seva web i experiència digital siguin més valuosos en general. Això és el que pot desbloquejar i crear més valor als clubs que s’involucren amb la tecnologia blockchain de la millor manera. Encara és molt aviat i hi ha molt de temps i oportunitats perquè tots puguem explorar.

Com crea o treu valor la tecnologia al nostre negoci actual?

Pel fet que blockchain és un nou tipus de tecnologia digital i de dades, naturalment envaeix les àrees actuals de negocis en la majoria dels clubs, lligues i jugadors. El negoci dels cromos i stickers esportius és sòlid en l’esport, des de Panini fins a Topps, i els NFT digitals certament se superposen amb aquest territori. Per contra, les NFT poden desbloquejar un valor completament nou en convertir els tiquets digitals en canals de distribució perennes per a nous continguts digitals.

Però la promesa de blockchain per a un nou model de negoci digital innovador és real perquè ara existeix una tecnologia segura que pot brindar als aficionats, al club i partners, una clara imatge de les seves responsabilitats, compromís o engagement al club i atletes. Ja sigui que un club vengui un petit percentatge de si mateix a través d’una oferta de NFT o permeti als aficionats triar les samarretes per a l’any vinent, hi ha moltes maneres d’usar aquesta tecnologia per a reafirmar una relació genuïna entre l’esport i els aficionats, i aquesta és la màxima promesa de l’aplicació d’aquesta tecnologia.

Quines són les noves regles?

Finalment, la pregunta que hem de fer-nos sobre la tecnologia abans d’implementar-la és “Quines són les noves regles?” La introducció d’una nova tecnologia en l’esport sempre desencadena conseqüències no desitjades. El FC Barcelona solia realitzar pràctiques en l’antic camp d’entrenament davant dels aficionats que es filtraven per donar un cop d’ull als seus jugadors preferits a través de la tanca. Després van aparèixer els telèfons amb càmera, les xarxes socials i la “instantificació” de l’esport que van convertir la interacció genuïna entre clubs i aficionats en una invasió de la privacitat que va conduir a fer les pràctiques tancades. La tecnologia sempre canvia les regles, i segurament s’escriuran noves regles en el negoci de l’esport a mesura que la tecnologia blockchain maduri durant la dècada vinent. Mantenir-te a l’avantguarda i comprendre les noves regles garantirà que estiguis llest per a tot el que es presenti en el teu camí.